Curso: AM233 Investigación de mercados aplicada a los

ACTIVIDAD
negocios
Sesión: 7 – Sesión online y presencial

Ficha de trabajo N° 1

Tema Guía de pautas y Análisis Cualitativo

Tipo de participación Grupal
0 – 20 puntos (EC1) de acuerdo con rúbrica
Calificación Subir en Blackboard avance (Guía de pautas y luego informe final junto
con grabación de Focus Group (Link)

Evidencia de aprendizaje

La EC1 consiste en un estudio cualitativo, cuyo objetivo es construir el buyer persona para la
categoría que a cada grupo se le asignará.

Indicaciones

1.- La EC1 tiene dos partes:

a. Elaboración de guía de pautas (30% de la nota de la EC1)
b. Elaboración de informe cualitativo (70% de la nota de la EC1)

2.- Cada grupo debe elaborar una guía de pautas, está se subirá al blackboard antes de la sesión de
la semana 6. Será revisada durante la clase.

3.- Luego de revisada la Guía de pautas, los alumnos realizarán un Focus Group virtual con 5 a 6
personas. Todos deben participar y mantener sus cámaras encendidas. La duración del Focus debe
estar cercano a 1 hora. Debe ser grabado y el link entregar en el informe final.

4.- El informe cualitativo se sube al blackboard antes de la sesión correspondiente a la semana 7.

Será revisada durante la sesión de clases.
Nota:
• Cuidar la ortografía y redacción. Se descontarán puntos de la nota final.
• Todo análisis debe estar sustentado en una fuente confiable. Utilizar APA 7 para referenciar
y citar fuentes.
 Anexos

o Bibliografía revisada hasta Ficha de Trabajo 1.

Criterios de evaluación

La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable solo si este se cumple a nivel
satisfactorio. De no ser así el docente determinará el puntaje del ítem de acuerdo con su juicio.

Nivel
Criterios
Satisfactorio En proceso En inicio
Elabora la Guía de Pautas Elabora la Guía de Pautas Elabora la Guía de Pautas
Desarrollo de la utilizando todos los elementos utilizando todos los de manera incompleta
Guía de Pautas vistos en el curso y de una elementos vistos en el curso, y/o con diversos errores,
forma acertada. pero con algunos errores. o no la elabora.
[6 puntos] [5.5 a 6 puntos] [1.5 a 5.5 puntos] [0 a 1 punto]

Desarrolla su Focus Group de Desarrolla su Focus Group de Desarrolla su Focus

Desarrollo acuerdo a las indicaciones, acuerdo a las indicaciones, Group sin seguir
del Focus cumpliendo con los objetivos y cumpliendo los objetivos indicaciones, y/o sin
con una dirección eficiente de la parcialmente y/o con una cumplir los objetivos y/o
Group sesión. dirección ineficiente de la con una dirección
[5 puntos] [4.5 a 5 puntos] sesión. ineficiente de la sesión.
[1.5 a 4 puntos] [0 a 1 punto]

Elabora un informe Cualitativo Elabora un informe Cualitativo Elabora un informe Cualitativo

basado en el Focus Group. El basado en el Focus Group. El basado en el Focus Group. El
informe debe tener el Público informe carece de a lo menos uno informe carece de a lo menos
Objetivo de investigación, Objetivo de los siguientes elementos o dos de los siguientes
General, 3 objetivos específicos y la presenta algunos errores: el elementos o presenta diversos
Elaboración del
construcción del Buyer Persona de Público Objetivo de investigación, errores: el Público Objetivo de
Informe Cualitativo la categoría asignada. Objetivo General, 3 objetivos investigación, Objetivo
[9 puntos] [8 a 9 puntos] específicos o la construcción del General, 3 objetivos
Buyer Persona de la categoría específicos o la construcción
asignada. del Buyer Persona de la
[2.5 a 7.5 puntos] categoría asignada.
[0 a 2 puntos]