1. ¿Qué es y cómo está compuesto el entorno de marketing?

El entorno de marketing es, de manera amplia, el conjunto de variables que inciden, directa o
indirectamente, sobre la toma de decisiones, las estrategias y las acciones de marketing de una
organización.

Un entorno de marketing es una combinación de fuerzas y factores ambientales internos y

externos que influyen en las operaciones del negocio y su capacidad para servir a sus clientes.

2. ¿Qué es el microentorno? ¿quiénes forman parte del microentorno y cómo afectan a las
siguientes empresas: Backus, Gloria y Pepsico alimentos?

Todos los factores y fuerzas que están directamente asociados con la empresa.

1. Proveedores

Los proveedores son una parte esencial de toda organización. Los proveedores suministran
material y todo otro tipo de recursos necesarios para la elaboración de los productos. Una
empresa puede operar su negocio con éxito solo si sus proveedores suministran material de
buena calidad ya tiempo.

2. Intermediarios del mercado

Los intermediarios del mercado son las partes intermediarias que ayudan a una empresa a
distribuir sus productos en el mercado. Los intermediarios del mercado pueden ser mayoristas,
minoristas y distribuidores. Todos estos intermediarios del mercado son una parte esencial del
negocio, ya que son la cara de la empresa en el mercado y representan los productos de la
empresa en el mercado.

3. Socios

Los socios comerciales son las entidades comerciales que realizan negocios con la
organización. Por ejemplo, agencias de publicidad, compañías bancarias y de seguros,
organizaciones de investigación de mercado, corredores y compañías de transporte, etc. Se
requiere que una compañía se asocie con varias otras compañías para operar un negocio
exitoso.

4. Clientes

Los clientes son el componente más crucial del negocio. Los clientes son el público objetivo del
producto, y la preferencia de los clientes influye en todos los esfuerzos comerciales y de
marketing de una empresa.

5. Público

El público son personas distintas al público objetivo de la organización. El público juega un

papel vital en el éxito del negocio, ya que puede construir o destruir la imagen de una empresa
en el mercado. El público tiene el poder de influir en la decisión de compra del público
objetivo. Especialmente en los tiempos de Internet, la capacidad de controlar al público ha
aumentado, ya que pueden compartir libremente sus puntos de vista sobre sus productos y
servicios en Internet.

6. Competidores

El último, pero no menos importante componente del microentorno son los competidores de
una empresa. Los competidores son las otras empresas que venden productos similares a los
suyos o forman parte del mismo grupo estratégico en la industria.

3. ¿Qué es el macroentorno? ¿quiénes forman parte del microentorno y cómo afectan a las
siguientes empresas: Backus, Gloria y Pepsico alimentos?

El Macroentorno viene formado por aquellas fuerzas externas que influyen a la empresa, pero
sobre las cuales la empresa no puede ejercer ningún tipo de control.

o Demográficas

o Económicas

o Políticas

o Naturales
 o Tecnológicas

o Socio-culturales

4. ¿A qué sectores y específicamente qué empresas puede afectar el envejecimiento de la

población?

Seguros y Finanzas: Pacifico seguros

Alimentación y Nutrición: (los suplementos) Herbalife Nutricion

Atención Medica y farmacéutica : Johnson and Johnson

5. ¿A qué sectores y específicamente qué empresas puede afectar el cambio en la densidad

poblacional?

Sector inmobiliario : REMAX

Sector Agricola y alimentario : Nestle

Tecnología de la comunicación :WIN

6. ¿A qué sectores y específicamente qué empresas puede afectar el cambio en el porcentaje

de población que usa internet?

Contenido digital y de entretenimiento: Netflix Spotify hbo

Comercio Electronico : Amazon Aalibaba

Publicidad en Linea :Google Facebook.

7. ¿A qué sectores y específicamente qué empresas puede afectar las preferencias de

profesiones?

Educación: upc

1. Turismo y Hospitalidad :
 PeruRail : Una empresa de servicios de tren turístico que podría
necesitar más profesionales en turismo, hotelería y gestión de
eventos si las preferencias se inclinan hacia carreras en el sector
del turismo.
2. Energía y Medio Ambiente :
 Luz del Sur : Una empresa de distribución de energía eléctrica
que podría requerir más ingenieros en energías renovables y
tecnología energética si las preferencias de carreras se inclinan
hacia la sostenibilidad energética.
3. Construcción e Ingeniería Civil :
 Graña y Montero : Una empresa de ingeniería y construcción que
podría requerir más ingenieros y profesionales en construcción si
las preferencias se inclinan hacia carreras en el sector de la
ingeniería civil.
4. Venta al por menor y comercio :
 Saga Falabella : Una cadena de tiendas por departamentos que
podría necesitar más profesionales en marketing digital y análisis
de datos si las preferencias se inclinan hacia profesiones
relacionadas con el comercio electrónico y el marketing en línea.

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