Curso: AM222 Investigación de Mercados Cualitativa

ACTIVIDAD
Semana: 9 – Sesiones online y presencial

Ficha de trabajo N° 2

Tema Guía de pautas, Focus group y Análisis Cualitativo

Tipo de participación Grupal
0 – 5 puntos (EC1) de acuerdo con rúbrica
Calificación Subir en Blackboard Guía de pautas (1ra sesión), luego Link de Focus
group virtual e informe cualitativo antes de la 1ra sesión de la semana
10

Evidencia de aprendizaje

La EC1 – Estudio de Producto consiste en un estudio cualitativo en la fase de Test de Concepto cuyo
objetivo es conocer la aceptación de la idea del nuevo producto/servicio y los posibles cambios o
ajustes que pueda requerir.

Indicaciones

1.- La EC1 – Estudio de Producto tiene dos partes:

a. Elaboración de guía de pautas (2 puntos)
b. Realización de Focus group virtual y elaboración de informe cualitativo (3 puntos)

2.- Cada grupo debe elaborar una guía de pautas durante la 1ra sesión de la semana 9 con asesoría
del docente. Ésta se subirá al blackboard antes de finalizar la clase.

3.- Luego, durante la semana 9 los alumnos realizarán un Focus Group virtual con 4 a 5 personas.
Todos los invitados y el moderador deben participar y mantener sus cámaras encendidas. La
duración del Focus debe ser mínimo de 45 minutos. Debe ser grabado y el link colocarlo en el
informe final.

4.- El informe cualitativo del Focus group con conclusiones y recomendaciones se sube al
blackboard antes de la 1ra sesión correspondiente a la semana 10. En la 2da sesión de la semana 9
se recibirá asesoría del docente para trabajar el análisis cualitativo.
 Nota:
• Cuidar la ortografía y redacción. Se descontarán puntos de la nota final.
• Todo análisis y conclusión debe estar sustentado en una fuente confiable. Utilizar APA 7 para
referenciar y citar fuentes.

Anexos

o Bibliografía revisada hasta Ficha de Trabajo 2.

Criterios de evaluación

La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable solo si este se cumple a nivel
satisfactorio. De no ser así el docente determinará el puntaje del ítem de acuerdo con su juicio.

Nivel
Criterios
Satisfactorio En proceso En inicio
Elabora la Guía de Pautas Elabora la Guía de Pautas Elabora la Guía de Pautas
Desarrollo de la utilizando todos los elementos utilizando todos los de manera incompleta
Guía de Pautas vistos en el curso y de una elementos vistos en el curso, y/o con diversos errores,
forma acertada. pero con algunos errores. o no la elabora.
[2 puntos] [2 puntos] [1 a 1.5 puntos] [0 a 0.5 punto]

Desarrolla su Focus Group de Desarrolla su Focus Group de Desarrolla su Focus

Desarrollo acuerdo a las indicaciones, acuerdo a las indicaciones, Group sin seguir
del Focus cumpliendo con los objetivos y cumpliendo los objetivos indicaciones, y/o sin
con una dirección eficiente de la parcialmente y/o con una cumplir los objetivos y/o
Group sesión. dirección ineficiente de la con una dirección
[1.5 puntos] [1.5 puntos] sesión. ineficiente de la sesión.
[0.5 a 1 punto] [0 a 0.5 puntos]

Elabora un informe Cualitativo Elabora un informe Cualitativo Elabora un informe Cualitativo

basado en el Focus Group. El
informe debe tener el Público
Objetivo de investigación, Objetivo
General, 3 objetivos específicos, el
Elaboración del análisis cualitativo por cada
Informe Cualitativo objetivo específico, conclusiones y
[1.5 puntos] recomendaciones.
[1.5 puntos]
basado en el Focus Group. El
informe carece de a lo menos uno
de los siguientes elementos o
presenta algunos errores en: el
Público Objetivo de investigación,
Objetivo General, 3 objetivos
específicos o el análisis cualitativo
por cada objetivo específico,
conclusiones y recomendaciones.
[0.5 a 1 punto]
basado en el Focus Group. El
informe carece de a lo menos
dos de los siguientes
elementos o presenta diversos
errores en: el Público Objetivo
de investigación, Objetivo
General, 3 objetivos
específicos o el análisis
cualitativo por cada objetivo
específico, conclusiones y
recomendaciones.
[0 a 0.5 puntos]