¿Cuál es el posicionamiento que cree desea comunicar la marca PULP?

El posicionamiento es la determinación o el acuerdo que se hace para que un

producto/marca ocupe un lugar claro, distintivo y deseable, en relación con los productos
de la competencia, en la mente de los consumidores meta (público objetivo). (Kotler,2013).

• ¿Qué hace diferente a esta marca?

• ¿Cómo destaca la marca?
• ¿A quién busca dirigirse?
Teniendo en clara la definición y las preguntas necesarias para definir el posicionamiento,
encontramos que la marca Pulp busca dirigirse a una población infantil y su producto se
diferencia mediante propagandas con dibujos animados de películas que se ubican en la
categoría para niños (Mi Villano Favorito). Asimismo, los incluyen en el empaque y diseño
para atracción de su público objetivo. Por otra parte, la marca destaca a través de sus
acciones mercadológicas, donde incluyen promociones, descuentos y obsequios, tratando
de darle un cambio a la monotonía de encontrar los mismos productos cada vez que el
consumidor acude al punto de venta.

¿Cómo se quiere posicionar en la mente del consumidor?

El producto Pulp tiene un particular color verde el cual representa la naturalidad de las
frutas el mismo que va acompañado del naranja que representa la diversión, vitalidad y
sociabilidad lo cual es relacionado con el entretenimiento. Asimismo, el empaque suele
llevar imágenes de personajes conocidos por los infantes para que atraiga su consumo. De
esta manera, la marca se posiciona como un producto nutritivo y divertido dirigido
especialmente a los niños, con la finalidad de que Pulp resulte la mejor para la lonchera
escolar.