LABORATORIO DE NEGOCIOS

INTEGRANTES EQUIPO 3

CHANCAFE PISFIL CARLOS JAVIER

GIL ROMAYNA YOSELYN STEPHANIE
LARIOS GUERRERO MABEL ESTHER
MORALES DMINGUEZ ABIGAIL SARAI INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PEBE ROCHA RICHARD DOCENTE:
QUEREVALU DE LAMA KAREN MBA CPC CARLOS MAGNO AMES GONZALES
ZUMAETA GRANDEZ VIVIANA
 INTRODUCCIÓN DEFINICIÓN MARKETING
SEGMENTACIÓN DEMERCADO
ASSOCIATION:
La función del investigador de
Un mercado no es un todo mercados debe abarcar capacidad de Es la función que vincula a consumidores,
homogéneo, cada consumidor tiene asesoría, pericia técnica y clientes y publico con el mercadólogo
sus propias necesidades administración solida mediante información que sirve para
identificar, definir, evaluar y generar las
PROCESO DE Variables o criterios
SEGMENTACIÓN DE oportunidades y problemas de Marketing
de segmentación
MERCADOS
•Segmentación de Geográficas FUNCIONES
INVESTIGACIÓN
mercado Demográficas FUNCION DESCRIPTIVA: Incluye la
•Definición del público Psicográficas recopilación y presentación de hechos
Comportamiento de FUNCION DIAGNOSTICA: La cual explica
objetivo
•Posicionamiento del compra DE MERCADOS los datos o acciones
•FUNCION PREDICTIVA: ¿cómo aprovechar
producto

mejor las oportunidades que surgen en el

EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
•Definición del problema
•Desarrollo del enfoque del problema
•Formulación del diseño de investigación
•Trabajo de campo o recopilación de datos
•Preparación y análisis de datos
•Elaboración y presentación del informe
FASES
•Diseño de la investigación
•Obtención de la información
•Tratamiento y análisis de los datos
•Interpretación y presentación de
los resultados
mercado siempre cambiante?
PAPEL DE LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
El propósito principal de la
investigación de mercados consiste
en proporcionar información para
la toma de decisiones

 CONCLUSIONES
La Investigación de Mercados, permite identificar, acopiar,
analizar y difundir de forma sistemática y objetiva la
información, que se obtiene a través de métodos cualitativos y
cuantitativos, con el fin de mejorar la toma de decisiones
relacionada con la identificación y solución del problema de
marketing.

RECOMENDACIONES
Ahora más que nunca abunda la comunicación e intercambio de
información e ideas entre empresas con el propósito de sacarle el
mayor provecho a las inversiones en investigaciones de mercado.

La transparencia, el pensamiento estratégico y la buena

comunicación son las herramientas más efectivas para integrar la
información del consumidor a tu organización; claro que una pizca
de creatividad siempre ayuda.