Licenciatura en:

TAREA I

Nombre:
Mayeline M. Jerez Espino
ID:
100061208
Facilitadora:
Juan Carlos Reyes
Materia:
Principios de mercadotecnia
Fecha:
26 /04/2023
Rep. Dom, Sto. Dgo, Este
 Introducción

La mercadotecnia es una actividad que más se realizan hoy en día,

dado su propósito de dar a conocer una infinidad de productos y
servicios a un cliente. Gene ral men te , siempre que su rge una
necesid ad, ha y algu ien di spu esto a comprar y alguien a vender, si bien
éste último sea quien crea la necesidad. En el presente trabajo abordaremos
sobre el proceso evolutivo del marketing, importancia y como poderlo
identificar. Es un trabajo que vale la pena leerlo de principio a fin
para comprender los fundamentos de la mercadotecnia a través de
un panorama general de estudio.
1- A partir de los conocimientos adquiridos en el objeto del
aprendizaje, elabora un texto reflexivo acerca del proceso evolutivo
del marketing, importancia y como se puede identificar sus
actividades en la práctica. Cita ejemplos.

Evolución del Marketing:

La evolución del marketing es clara a lo largo del tiempo y va de la mano con el

avance de la sociedad del mercado donde se desarrolla y de las
comunicaciones, que con lleva a las personas a vivir de diferente manera a
tener la información más cercana y precisa.
Con el desarrollo del internet, hoy podemos decir que vivimos en una er de
sobre información, donde el comprador es protagonista, se orienta y participa.
Según la evolución que experimento esta actividad de negocios quedo muy
atrás el marketing tradicional, llamado marketing 1.0, aquel que surgió luego de
la revolución industrial y al que tenia al producto como centro.
Este marketing da a conocer el producto, y así surgen las competencias y por
consiguiente la necesidad de las marcas de diferenciarse uno de otros.
El año 1990, gracias al desarrollo del internet, se inicia la etapa del marketing
2.0. No solo ese fue el factor principal, sino también que la gran mayoría de los
países desarrollados se encontraban en un momento de ostentación
económico, para dar inicio a un fenómeno de mayor consumismo a nivel
mundial.
Donde hay mas oferta, por lo que el cliente tiene ahora la posibilidad de elegir,
de ser mas exigente, de buscar y comprar obteniendo el mejor producto o
servicio.

La forma de MERCADEAR ha variado con los años, la intención de averiguar

cómo aumentar nuestras ventas siempre ha existido. Otra cuestión distinta es
el cómo conseguirlo. Eso es lo que ha variado con los años. Durante los
primeros años del capitalismo, las empresas se centraban en la producción y
en la fabricación. Para ellos, la clave estaba en intentar producir cada vez más
ya que así venderían más. Sin embargo, con el paso de los años el foco se
puso en la venta, en buscar que las personas comprasen nuestros productos. A
principios de los años 70 se produce un nuevo cambio de mentalidad y el
interés se redirige a atender las necesidades del consumidor. ¿Y ahora, en qué
momento estamos? La evolución del marketing (según Philip Kotler, padre del
marketing moderno) ha sido clara: ha pasado de centrarse en la producción a
enfocarse en el cliente. Pero no en grupos o targets, la tendencia marca que
gracias a las nuevas tecnologías nos dirigimos a un marketing de la persona.
Las empresas se enfrentan al reto de ofrecer experiencias 100%
personalizadas. Como ves, el objetivo del marketing del siglo XXI es el mismo
que el de cuando se empezaba a comerciar: vender más. Otra cuestión distinta
es la estrategia que usaban.

Importancia

El marketing es de gran importancia dentro de la empresa tanto así que ya

se considera un departamento o un área más dentro de la organización El
marketing no es solamente publicidad, se incluye el diseño del producto, su
distribución, su precio, la publicidad, el análisis de su público objetivo, entre
otras cosas más, para brindar un enfoque global a la estrategia de
mercadeo. También genera nuevos negocios y oportunidades para la
empresa, por lo cual tiene la visión de hacer rentable y difundir la
existencia de los diferentes productos que se manejan. Es la parte
intermedia entre el cliente y la empresa, es el departamento que conoce las
necesidades del cliente y de la empresa. Se encarga de brindar difusión a la
marca de la empresa, sus productos, servicios y con ello también aumenta
las ventas y la rentabilidad del negocio. Logra generar ventajas competitivas
de la empresa para poder diferenciarse de las empresas que tienen un giro
similar y están interesados en los mismos clientes (competencia).
El marketing es una herramienta poderosa que puede hacer crecer cualquier empresa
y tiene la capacidad de identificar las necesidades de los clientes, pero ¿qué es el
cliente para el marketing?, Es el objetivo principal, es buscar la satisfacción de los
ellos, es la parte más importante para la publicidad y el mercadeo pues es la razón de
ser de estas áreas, es buscar como conocerlos y saber atender sus necesidades, el
cliente es tan importante para las empresas que siempre tiene la razón.
El marketing se concentra en las necesidades del comprador, no en crearla sino en
satisfacerla, es por esto que la empresa debe ofrecer un esquema para llegar a lo que se
quiere con el consumidor, partiendo de que el consumidor tiene ciertas necesidades
(fisiológicas, de seguridad, protección, sociales, de pertenencia, estima, autoestima,
reconocimiento, estatus, autorrealización etc.) se debe mirar cueles no están cubiertas y
se debe realizar un estudio de mercado que permita identificarlas, después de
identificarlas se debe realizar un plan de marketing que contendrá información sobre
qué producto, a qué precio, cómo distribuirlo y en que se basa la campaña de
publicidad, con esto se pueden tomar decisiones de que se puede fabricar o
comercializar, después se debe realizar una muestra en un mercado piloto para ver la
aceptación que tiene el producto, esto va generar una serie de resultados que permiten
ver que está bien y que se puede mejorar, una vez realizada las modificaciones se
empieza la producción a gran escala y la elaboración de un plan de marketing definitivo
(Productos, Precios, Distribución y Publicidad) con la finalidad de iniciar la venta al
consumidor, pero ese plan hay que renovarlo constantemente ya que hay que evaluar si
el producto continua satisfaciendo las necesidades del cliente.

Ejemplos

Coca-Cola y Cruz Roja: solidaridad y responsabilidad de marca

Por ejemplo, Coca-Cola ha dado apoyo a la Cruz Roja Argentina para luchar

contra el covid-19, destinando fondos para comprar artículos de seguridad

sanitaria y equipos. La campaña, llamada “Argentina nos necesita”, ha

repartido más de 230.000 artículos de bioseguridad a más de 30.000

profesionales de la salud en todo el país.

GoPro: aprovecha el contenido generado por los usuarios

El gran secreto del éxito de GoPro es crear una comunidad en torno a una
serie de valores compartidos y aprovechar al máximo el contenido creado por
sus usuarios, que incentivan a través de concursos como el “$1 millón
challenge” (un millón de dólares para los creadores de cada uno de los
vídeos incluidos en su recopilación de fin de año).

Lays: crea concursos espectaculares

Frito-Lay organizó el concurso Lays Do Us A Flavor, dirigido a estudiantes
universitarios de 18 años o más. La premisa es muy sencilla: “ayúdanos a
crear un nuevo sabor de Lays”. El premio: un millón de dólares para el
ganador, 50.000 para los finalistas y 10.000 para los semifinalistas.

Conclusión.

El presente trabajo pretende brindar una orientación claramente práctica, que

facilite su aplicación a la realidad y sea implementado en las compañías que
deseen entrar al mundo del marketing y la evolución del mercado cambiante.
Dando a conocer la importancia estratégica de los planes de marketing
propinando la gran importancia de este en el mercado el marketing como tal,
es de gran ayuda y apoyo para los directivos y en general para cualquier
persona que desee utilizar esta estrategia que hace parte del mercadeo
dentro de una organización que deseen profundizar en los conocimientos de
este instrumento clave en el análisis estratégico de la gestión empresarial.

Bibliografía

repository.unicatolica.edu.co

Kotler, P.; Kartajaya, H. y Setiawan, I. (2013). Marketing 3.0. Madrid, España:

LID Editorial Empresarial, S. L.