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INTEGRANTES
CURSO
Fundamentos de Marketing
ASESOR
Lima - Perú
2021
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN………………………………………………………………….3
2. CAPÍTULO I ………………………………………………………..……………. 4
3. CAPÍTULO II…………………………………………………………………….. 9
4. CAPÍTULO III………………………………………………………...…………. 12
5. CAPÍTULO IV
ANEXOS………………………………….……………...……………………… 18
CONCLUSION………………………………………...……...………………… 28
KURAKKĀ S.A.C.
1. CONOCENOS
“KURAKKĀ” es una empresa peruana enfocada en la producción de alimentos y a
su vez es el hogar de las famosas “Craking Crush”, las cuales son galletas
elaboradas con ingredientes saludables y poco comunes en su utilización como la
palta, mora, etc. Al día recibimos encargos por diversas personas que quieren
experimentar nuestros sabores únicos y variados, es por eso que nosotros como
empresa siempre buscamos ofrecer productos de alta calidad que garantice el
bienestar del público consumidor y a su vez mejoren positivamente el día de
nuestros clientes creando una buena experiencia.
1.2. MISIÓN
1.3. VISIÓN
1.4. OBJETIVO
1.5. VALORES
-Respeto: En Kurakkā se establece un ambiente de tolerancia usando el respeto
como principal herramienta.
-Sencillez: La humildad y la sencillez son dos cosas que nos caracterizan, es por
eso que en Kurakkā, siempre estamos abiertos a cualquier crítica o sugerencia
que nos permita mejorar la calidad de nuestro servicio.
2. PLAN DE MARKETING
Craking Crush, es el apelativo del producto en sí, las cuales son galletas con
diferentes presentaciones como “Craking Crush Palta Milenaria, Mora Silvestre,
etc.”, elaboradas por componentes naturales producidos en el Perú que contienen
vitaminas importantes como la A, C y E, aquellas ayudan a nuestro metabolismo.
El público dirigido es uno en general, pues no vemos por qué limitar al consumidor
de cualquier rango de edad que quiera atreverse a probar un sabor diferente.
2.1.1. TIPOGRAFÍA
La tipografía se realizó en la página web de DaFont, las letras que lleva nuestro
isologotipo tienen como nombre Franklin Gothic Demi Cond en tamaño mediano
para el nombre de la empresa; Sinami, en tamaño grande para el nombre del
producto y para la realización de letras del eslogan “Come y sonríe endulzando tu
día” se utilizó la letra Bernadette en tamaño pequeño.
Los demás colores son variaciones de los principales como sería el café naranjo de la galleta, el
fucsia del banner y por último el blanco humo que está en la vestimenta del personaje.
Como bien lo hemos mencionado, este producto está elaborado para el público
general que desee adquirirlo y quisiera romper los esquemas atreviéndose a
probar un sabor diferente, pues no queremos limitar al consumidor por su rango de
edad.
Lograr que nuestras galletas sean las mejores, por sus sabores únicos, altos
estándares de calidad y los valores nutricionales que posee, acompañado de
empaques temáticos con diseños innovadores de acuerdo a la ocasión; dejando
en claro en cada atención, que el bienestar de nuestros clientes es lo primordial.
“ENDULZANDO TU DÍA”
2.2.8. CALIDAD
PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
- Bodegas
- Supermercados
- Cafeterías
PROMOCIÓN
Para poder comunicarnos con nuestro público y poder llegar a ellos se utilizará
diferentes programas de publicidad para posicionar nuestro producto en la mente
de los consumidores, será por medio de las redes sociales como Twitter,
Facebook, Instagram, Tiktok, etc. Utilizaremos también como propagandas en los
paneles, banner,folletos, pósters y comerciales en canales de Televisión y radio.
Se harán también promociones, ofertas, sorteos y concursos en donde podrán
ganarse cosas exclusivas de nuestro merchandising.
Hoy por hoy sabemos que en el Perú hay una gran cantidad de empresas en el
rubro de productos de galletas, en dónde están las marcas como Oreo,
Pícaras,Glacitas,Casino,etc. Contamos con algunos competidores directos como:
- Starbucks
- Gloria
- D'Onofrio
- Coca cola
- Inka Cola
3.2 FODA
Fortalezas:
− Experiencia en el negocio
Oportunidades:
Debilidades:
Amenazas:
Mes de Enero
PLAZA - PROMOCIÓN
"Sabemos que quieres tener experiencias únicas, es por eso que nuestra marca
KURAKKĀ, te presenta su producto estrella “Craking Crush”, las cuales ahora
podrás encontrar las variedades de sabores en tu tienda más cercana, pero solo
por hoy en la apertura de nuestro stand, te ofrecemos llevarte 2 paquetes a casa si
vienes con nosotros y te animás a jugar un juego".
Mes de Febrero
PLAZA Y PROMOCIÓN
“Queremos estar cada vez más cerca de ti, es por ello que tus galletas favoritas
llegan a la mesa de tu hogar, para que puedas disfrutarlas en cualquier ocasión;
encuéntralas ahora en tus bodegas y Centros Comerciales de tu preferencia a tan
solo S/.1.50; ¿Te animas a probarla?”
Mes de Marzo
PRODUCTO - OFERTA
“La nueva galleta Craking Crush sabor mug cake, que tal como su nombre lo dice
es una galleta con sabor a un pastel de taza, este contiene un ligero toque de
cereza y chocolate, el cual podrás adquirir sólo en tu bodega más cercana a solo
s/1.50.”
Mes de Abril
PROMOCIÓN - OFERTA
Mes de Mayo
PROMOCIÓN - SORTEO
Sorteo por el “Dia de la Madre”. Graba un video con tu mamá sosteniendo una
craking crush a su costado y cuéntanos la mejor experiencia que tengan juntos.
Publícalo en tus redes sociales, etiquetando nos utilizando el hashtag
#KURAKKĀsiempreconmamá. Sólo serán 2 ganadores, elegidos por su alta
creatividad. El primero se llevará una pequeña dotación de nuestras galletas en
sus diferentes presentaciones junto a una visita guiada por nuestras instalaciones
donde degustarán cada una de estas y las próximas en salir al mercado. El
segundo premio será una pequeña canasta con 1 six pac de cada sabor. ¡Ven y
participa!
Mes de Junio
Mes de Julio
PROMOCIÓN - PRODUCTO
Las Fiestas Patrias están a la vuelta de la esquina es por ello que en KURAKKĀ
conmemoramos a nuestros grandes héroes en los empaques de nuestras galletas,
los cuales al coleccionar todos, podrás elegir un premio de entre 3 para decorar en
tu hogar.
Mes de Agosto
PRODUCTO - OFERTA
Por la compra al por mayor de nuestro producto estrella Craking Crush llévate una
promoción exclusiva con el 10% de descuento en un frape tamaño grande de
Starbucks con sabor chocolúcuma a tan solo S/. 14.00 nuevos soles.
Mes de Septiembre
PROMOCIÓN - PRODUCTO
Cuidar el medio ambiente es labor de todos, sube tu invento ecológico para ayudar
a tu comunidad (explica la problemática, expone como tu invento mejorará a tu
comunidad y cuéntanos cómo lo elaboraste) en nuestra página web, por el cual al
ser uno de nuestros 3 ganadores te llevarás un vale del 10% de descuento en
nuestros productos.
Mes de Octubre
PRODUCTO - OFERTA
Sabemos que te gusta la fecha internacional de halloween, es por ello que por
este evento creamos un divertido juego para ti y tus amigos, en las nuevas
galletas sabor espectral encontrarás algunas con sabor a calabaza y caramelo, sin
embargo solo una de ellas contiene un ligero toque de acidez dentro de su
contenido, quien le toque la galleta trick, perderá el juego, ¿Qué truco le harás a
perdedor?
Mes de Noviembre
PROMOCIÓN - OFERTA
KURAKKĀ piensa en cuidar no solo de ti, sino de también de la vida animal que
nos rodea, es por ello que lo recaudado en este mes gracias a ti con tu apoyo,
nosotros como empresa con responsabilidad social, donaremos el 15% de las
ganancias al algunos albergues de animales y programas de ayuda social, dando
como recompensa un 5% de descuento en tus compras mayores a s/25.00 nuevos
soles.
Mes de Diciembre
PRODUCTO - PROMOCIÓN
● Red Velvet
● Matcha
● Banana
● Naranja
● Piña
● Limón
● Manzana con canela,etc.
Publicidad Digital
Publicidad visual
Degustación
Promoción
Aquí dejamos una tabla de las equivalencias de los empaques por merch:
● 4 empaques = 1 llavero
● 6 empaques= 1 totebag
● 8 empaques= 1 tomatodo
● 12= empaques 1 taza
● 14 empaques= 1 polo + poster coleccionable
También habrá fusiones que solo se darán por 4 días donde se pueden llevar 2 o
más productos:
Tazas
Folletos Publicitarios
PROPAGANDA/MENSAJE PUBLICITARIO
Al momento de darle una pequeña mordida a las galletas, los amigos sonrieron
debido a la exquisitez y la nueva experiencia creada con el sabor único de la
galleta, Lio quien era trabajador les sonríe amablemente ya que se da cuenta
como esta galleta ha animado a sus nuevos clientes.
En ese momento, les dice que no solo existe ese sabor, sino otros más por
experimentar ofreciendolos a pasar y descubrir un nuevo mundo de delicias;
terminando la escena con el logo de la empresa apareciendo acompañado de las
redes sociales y el personaje diciendo mensaje publicitario: "KURAKKĀ,
endulzando tu día con cada mordida".
TIEMPO
MEDIOS PROPAGANDÍSTICO
DISEÑO
PERSONAJES
IDIOMA SPAN-INGLES
El audio va a ser de idioma español con subtítulos en inglés, debido a que siempre
habrá gente migrante de otros países que solo entiende el inglés; llegando así a
poder ayudarlos a comprender mejor el producto ofrecido. Las voces van a estar a
cargo de las integrantes del equipo utilizando un programa editor de audio.
LUGAR DE ESCENA
PUBLICIDAD DE PROPAGANDA
1. Objetivo General
2. Objetivos Específicos:
4. Estrategias y Tácticas
5. Mensaje clave
6. Herramientas de comunicación
● INVERSIÓN ECONÓMICA
Para dar inicio a este proyecto contamos con el capital de alrededor de S/.2500 mil
nuevos soles para, y obtendremos una ganancia inicial de S/.7000 mil soles
aproximadamente en el primer año la cual puede variar ya que dependerá que las
promociones funcionen , contando así con el pago a nuestros trabajadores y al
área de producción y saneamiento. Obtendremos nuevas ventajas de ventas,
propuestas y ganancias, que con el transcurso del tiempo iremos poco a poco
visualizando mucho más los resultados de nuestra inversión sin tocar como gasto
nuestro capital para seguir expandiéndose más, la elaboración del producto y de
nuestras ventas.
Harina 2 Kg 2.50 5
Moras 2 kg 28 46
Maracuyá 2 kg 5 10
Palta 2 Kg 6 12
Fresa 2 Kg 6 12
Arándanos 3 Kg 3 9
Azúcar 2 Kg 3 6
Luz 2H 10
Agua 1h 6
4 Bandejas 10 40
Pagar al personal
Encargado de 2 3h s/ 8 s/24
las redes
Ayudantes 1 4h s/ 15 s/60
Empaques
Cajas 1
● CONCLUSIONES
Nosotros la empresa KURAKKĀ estamos felices de presentar un producto de alta
calidad e innovador, con sabores increíbles que harán que nuestro público pasen
por la mejor experiencia que hayan tenido en sus vidas con alguna otra marca,
nuestro producto se lanzará en el mercado peruano y próximamente será
presentado en el mercado extranjero y estamos seguros que el recibimiento de
nuestro producto será de manera positiva .
El proyecto presentado en dónde mostramos el proceso de nuestro plan de
empresa, tiene como finalidad desarrollar un producto con ingredientes naturales
como lo son las frutas, que contienen vitaminas importantes que ayudará al
metabolismo de nuestros consumidores, creando así una nueva marca de galletas
“Craking Crush”, en donde también se está implementando más productos de la
misma marca el cual está dirigido para el público en general.