Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Seminario de Comunicación
M.C. Verónica Perales Aguilar

3.1 - Actividad de aprendizaje 3.1 Cuadro sinóptico

Equipo:
Adriana Aracely Cruz Pérez Rosa María Ovalle Casillas
Matrícula 1654273 Matrícula 1654280
Grupo L70

Monterrey, N. L., a 16 de marzo 2023

 Es un experimento controlado realizado en campo. La cantidad
Pruebas de de consultas de los consumidores generadas por el texto del
Indagación anuncio u otros medios, se considera una medida de qué tan
bien se difunde. El número de consultas es una prueba de

Es una técnica que le permite al anunciante probar dos o más

Test de anuncios en la misma ubicación, publicación o transmisión, con
redirección la intención de garantizar que cada anuncio llegue a lectores
comparables.

Se basa en la memoria del entrevistado. Intenta medir la

Pruebas de eficacia de un anuncio determinando a través de encuestas en
reconocimiento las que se evalúa el grado de reconocimiento del producto o
marca en los lectores u oyentes.

En esta prueba se les pide a los encuestados que respondan a

lo que leen, ven o escuchan sin permitirles mirar o escuchar el
Test de recuerdo anuncio mientras responden. Existen variaciones de esta
prueba, uno de ellos es el test de triple asociación, diseñado
para examinar canciones o eslóganes.

Pruebas de Representa un experimento controlado en el que se enfrentan

condiciones reales de campo en lugar de simulaciones.
reconocimiento Test de ventas Intentan establecer una relación directa entre una o varias
publicitario. variables y la venta de un producto o servicio.

Pruebas y encuestas Se hacen preguntas sobre cómo se relaciona el consumidor con

sobre la imagen de una empresa en particular, qué ventajas y desventajas ve en
ella.
la empresa

Se pide a los consumidores que califiquen las cualidades de un

Cuestionario sobre anuncio como su capacidad para atraer la atención, despertar
la calidad y efectividad el deseo de leer hasta el final, el contenido de la información
del anuncio, la fuerza del impacto emocional, la persuasión del
argumento.

Seguimiento del éxito

de la publicidad Los criterios más utilizados para evaluar el éxito de la
publicidad son la facturación, las ganancias y la cuota de
mercado.
 Se hacen preguntas sobre cómo se relaciona el
consumidor con una
empresa en particular, qué ventajas y
desventajas ve en
Son posibles preguntas simples, como: "¿Te gusta este
ella. anuncio?", "¿Te interesa?", "¿Confías en el?"

Los criterios más

utilizados para
evaluar el éxito de Si ciertos términos del borrador del mensaje publicitario,
presentados en una secuencia aleatoria entre otras palabras,
la publicidad son causan asociaciones incorrectas o indeseables en las personas,
entonces se excluyen de la publicidad.
la facturación, las
ganancias y la cuota
Se le pide a una persona que dice haber visto este anuncio que
de mercado diga más al respecto, verificando así lo memorable que ha sido
el anuncio.

Encuesta de
opiniones y relaciones

Pruebas de
reconocimiento Pruebas para
publicitario. asociaciones
verbales
 Pruebas para
Recordar anuncios

Referencias:
Ceupe, B. de. (2020, 5 marzo). ¿Cómo evaluar la efectividad de una campaña publicitaria?
Ceupe. https://www.ceupe.com/blog/como-evaluar-la-efectividad-de-una-campana-
publicitaria.html

Ixulabs. (s. f.). Global Tag. Global Tag | ¿Cuáles son los tipos de post test publicitarios y
sus ventajas? https://globaltag.mx/blog/Test-publicitarios/