Trabajo Práctico Nº 2

Alumnos: Orlando, Agustina y Leirós, Leandro.

FORMATO BÁSICO DE BRIEF DE AGENCIA

Anunciante: Alianza estratégica entre Sprite y Gancia

Producto/servicio: Spring
Período de campaña: Dos meses
Fecha presentación al anunciante: 30/04/2021
Fecha del brief: 30/04/2021

1. PUC: La unión de dos mundos.

2. CONCEPTO: Mejor juntos.
3. INSIGHT: La unión hace la fuerza

4. TARGET GROUP:
Target Primario: mujeres de entre 25 y 35 años, de clase media alta.
Target Secundario: hombres entre 25 y 30 años de clase media alta
Ambos llevan una vida intensamente urbana, que estudian y trabajan.
Que viven conectados en redes sociales, pendientes de las tendencias. Para
descontracturar cuando el día suelen ir a un after office y tomar unos tragos
en terrazas de bares, residentes de CABA y GBA.
5. Objetivo de campaña: El consumidor difícilmente compre lo que no
conoce por eso queremos lograr que nos conozcan por nuestro
packaging. Nuestra estrategia será de branding para que el target nos
reconozca por nuesta imagen y piense en la marca y en sus beneficios.

6. TONOS DE COMUNICACIÓN:
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Alumnos: Orlando, Agustina y Leirós, Leandro.

La campaña va a tener un tono de comunicación informal y también

apelaremos a los sentidos, con el objetivo de cautivar a la audiencia,
hablándole en un lenguaje que le sea familiar al target y que sienta que la
marca le está hablando de manera directa.

7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Para esta fecha Spring ya se encuentra con los productos disponibles
en los puntos de venta, por lo que utilizaremos medios gráficos como soporte
de la campaña.

● Revista: El tamaño que vamos a utilizar es: Tabloide. El formato que se

va a utilizar: Doble Página, vamos a realizar un Product Shot mostrando
el atractivo del packaging con la intención de que nos reconozcan por
nuestra lata.
Racional creativo: En un principio nosotros lanzamos la imagen de
Spring (coctel en lata) que aún no se encuentra en el mercado, para la
develación hicimos un evento en donde las personas vinieron junto
con celebridades e influencers a probarlo efectivamente.
Posteriormente lo lanzamos al mercado. Entonces, haciendo juego con
esto nace la idea de: nos volvimos realidad. Ahora podes encontrarnos
en bares, kioscos, y supermercados dentro de CABA y GBA.

● Diario: El tamaño va a ser: Tabloide. El formato que se va a utilizar es:

Página Entera. Vamos a realizar un anuncio tipográfico, utilizando la
forma de la lata en donde vamos a comunicar dentro de este dónde
nos pueden encontrar.
Racional creativo: ¿Cómo le decimos a la gente que nos pruebe? ¿Por
qué probarnos? Si de todos modos si quiero un trago existe Gancia con
Sprite. Utilizamos como disparador la frase ¿Qué tiene ella que no
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Alumnos: Orlando, Agustina y Leirós, Leandro.

tenga yo? -> ¿Qué tiene spring que no tenga un trago? Generamos un
dialogo entre un vaso y la lata que responde con sus beneficios: ya
estoy lista para tomar, soy fácil de transportar, me encuentran en
bares, kioscos y supermercados y encima soy linda.

Vía pública 1: Publicidad indoor en shopping: Cartel backlight. El

anuncio va a durar 5 segundos y vamos a contarle a la gente que puede
encontrar en los kioscos del shopping nuestro producto.
Racional creativo: Nos volvimos realidad porque ya estamos a la venta
y estamos más cerca de lo que pensas haciendo alusión a que estamos
dentro de los locales del establecimiento.

● Vía pública 2: Cartel espectacular. Vamos a ubicarlos en los accesos

entre CABA y GBA jugando con frases que aluden a la cercanía al punto
de encuentro.
Racional creativo: ya que que somos una bebida alcohólica, queremos
generar conciencia sobre no beber cuando se maneja, por lo que
utilizamos la frase: cuando llegues a destino, quedate.

8. PRESUPUESTO
2% de 60 millones = $120.000.

9. TIMING
Se entrega la campaña el 14 de Mayo