Hichez Pérez, Ana Luisa

ID-A00122818

Unidad 1: Actividad 4: ¿Cómo medir los resultados?

Cuadro comparativo de las diferentes herramientas que se utilizan para

medir los resultados.
Herramientas Diferencias
Analiza el contenido propuesto para un anuncio y el impacto
que puede producir dicho contenido en los posibles clientes. Es
preferible probar un concepto en la primera etapa de desarrollo
del anuncio, que después de grabar el comercial, el grupo de
enfoque para probar un concepto es el más común, con un
numero de 8 a 10 personas.
Es utilizado cuando el elemento de marketing está determinado
en su etapa principal de desarrollo y además se diseña para
provocar respuestas al mensaje principal del anuncio y el
formato utilizado para presentar el mensaje. Esta prueba de
texto publicitario aplica dos técnicas comunes que son: las
pruebas de portafolio y las de audiovisuales.
Es otro método popular para evaluar la publicidad y consiste en
pedirle a una persona que recuerde que anuncio vio en un
determinado periodo y esto consiste en recordar al día siguiente
un anuncio. Este método es conocido como DAR(en ingles day
after recall), es muy efectivo para evaluar anuncio de televisión.
Este método se realiza usando dos formas que son:
recordación no asistida, en el cual se les pide a los clientes
que mencionen o recuerden un anuncio que vieron u oyeron la
noche anterior. Y el método de recordación asistida, en este
se le indica a los consumidores la categoría del producto.
Es una forma publicitaria en el qué se distribuyen copias del
anuncio y se pregunta a las personas sí reconocen o lo han
visto. A demás se les pide información adicionales a los que
afirman haber visto el anuncio, de donde y cuando lo vieron.
Esta prueba es diferente a la de recordación, ya que no prueba
la memoria, al contrario mide el interés de la persona en un
anuncio visto del producto.
Este tipo de prueba pude usarse en conjunto con la prueba de
recordación y reconocimiento. Esta se refiere a la reacciones
cognitivas y efectivas que presenta un anuncio, y se puede usar
para solicitar las opiniones de los consumidores.
Los anuncios están diseñados para provocar respuestas
emocionales en los consumidores, es difícil medir el impacto
emocional de un anuncio. Un método alternativo desarrollado
para medir las emociones es el monitor de calidez. La calidez
se mide pidiéndole a los sujetos que manipulen una palanca
mientras ven un comercial, haciendo marcas en una hoja de
papel con cuatro lianas que son: Ausencia de calidez, Neutral,
Cálido o tierno y Emocional.
Son instrumentos de auto información. ósea las personas
informan sus sentimientos como juzgan convenientes. Estas
miden las fluctuaciones en las funciones corporales de una
persona que se asocian con las emocione. Tiene varias pruebas
como son: psicogalvanometro; que mide los niveles de
transpiración de las personas. Medidor de pupilas: mide las
pupilas de una persona. Y Psicofisiológico: es el proceso de
medición de las imágenes en el cerebro.
 Hichez Pérez, Ana Luisa
ID-A00122818

Ejemplo de cómo elaborar un medidor de resultados un plan de

promoción.
De a acuerdo con las diferentes herramientas que se utilizan para medir los resultados,
pondré un ejemplo de mi propio negocio que lo sometí a diferentes pruebas como lo he
aprendido en el desarrollo de mi carrera.

Nombre del negocio es: D’MARANATHA SANDWICH , SUPER CAFETERIA.

Prueba del Concepto: Nos reunimos varias personas y preparamos el presupuesto de

promoción, la publicidad y los recursos que utilizaremos para la promoción, los medios a
utilizar los cuales fueron como parte principal, las redes sociales, a través de pedidos ya,
no utilizamos prensas, ni anuncios en los medios. Como parámetros de medición
promocional, nuestro entorno y por la gran variedad, higiene y calidad, los resultados se
ha podido ver en los resultados.

Prueba del texto publicitario:

Utilizamos como mensaje publicitario: “La calidad es el único camino para llegar al
crecimiento”. El cual fue nuestro medidor de resultados, por la aceptación en los clientes.
Además utilizamos afiches y presentes gustativos, como lanzamiento.

Prueba de recordación:

Utilizamos una estrategia muy adecuada que consistía en unos pequeños sticker, donde el
cliente lo llevaba y recibía un incentivo y por la cada seguimiento a las publicaciones en
whatsaap y decir la frase publicada recibía una porción extra del producto a consumir-

Prueba de reconocimiento:

Con esta prueba la trabajamos mucho ya que es nuestra manera de medir los resultados
de cada día, tanto así que nos sirve como monitor para las redes sociales, porque si nos
siguen es porque recuerdan y han visto nuestra publicidad.

Podemos resumir las demás pruebas de medir de los resultados apoyándonos en los
resultados y las informaciones suministradas por los clientes que expresan su satisfacción
por la calidad, el trato y la higiene en todos los servicios que brindamos y utilizamos una
tabla de medición que además nos indica en que nivel esta nuestro negocio y consiste en
lo siguiente:

Promediamos para medir y trazar las estrategias y

Numero de cliente por día:
captación de nuevos clientes.

Con este medimos hasta donde podemos llegar, a traves

Total de stickers
de la publicación o promoción personal.

En nuestra publicidad tecnológica sin frontera ya que es

Presentación de marca en ilimitada a un espacio geográfico y nos indica el
las redes sociales posicionamiento de nuestro negocio en el mercado de
preferencia.

Nos indica a que nivel de la madures de nuestros

productos estamos ya que aplicamos además el método
de lo que podemos costear, y brindarle a nuestros clientes
Nivel de venta
y nos dice si debemos aumentar el presupuesto de los
costos de producción o mantenerlos de acuerdo a las
ventas.