Estudiante: Ingris Moya

ID: A00135092

¿COMO MEDIR RESULTADOS?

Actividad A Realizar:

• Prepara un Cuadro Comparativo sobre las diferentes herramientas que

se utilizan para medir los resultados en un plan promocional.

PRUEBA DEL CONCEPTO PRUEBAS DEL TEXTO PRUEBAS DE RECORDACION

Este examina el contenido
propuesto para un anuncio y el
impacto que dicho contenido
puede tener en los posibles
clientes.
Es mas rentable probar un
concepto en las primeras
etapas del desarrollo de un
anuncio, en lugar de hacerlo
después de grabar el comercial.
PUBLICITARIO
Se utiliza el elemento de
marketing, esta terminado en
las etapas finales de desarrollo.
Las pruebas del texto
publicitario se diseñan para
provocar respuestas al mensaje
principal del anuncio, así como
al formato utilizado para
presentar el mensaje.
Este es un método popular que
se utiliza para evaluar la
publicidad.
Es la prueba de recordación,
que implica pedir a una persona
que recuerde que anuncio vio
en un determinado ambiente o
periodo.

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PRUEBAS DE
RECONOCIMIENTO
Esta es un formato en el que
distribuyen copias de un
anuncio y se pregunta a las
personas si lo reconocen o
lo han visto antes.
Se le pide a quienes afirman
que han visto el anuncio
que proporcionen detalles
adicionales acerca de
cuando y donde vieron el
anuncio.
PRUEBAS DE EXCITACIÓN
FISIOLOGICA
Son pruebas de reacción
emocional, como un
instrumento de auto
información.
Las principales pruebas de
excitación fisiológica, estas
son:
• Psico galvanómetro:
Esta mide los niveles
de transpiración de
una persona,
funciona evaluando
la cantidad de
transpiración en la
palma y los dedos de
la mano,.
• Medidas de pupiles:
mide la dilatación de
los pupiles de una
persona.
PRUEBAS DE ACTITUD Y PRUEBAS DE REACCION
OPINION EMOCIONAL
Estos tipos de instrumentos Este se basa en provocar
pueden usarse juntamente respuestas emocionales en
con las pruebas de los consumidores.
recordación o
reconocimiento.
Estas se refieren a las Es un poco difícil medir el
reacciones cognitivas y impacto emocional de un
afectivas que suscita un anuncio, el método más
anuncio, también es sencillo es hacer preguntas
utilizado para solicitar sobre los sentimientos y
opiniones de los emociones del individuo
consumidores. después de ver una
comunicación de marketing.
ANALISIS DE PERSUACION
Este se diseño para evaluar
el poder de persuasión de
una comunicación de
marketing.
Hay otras medidas de
conciencia, emociones,
agrado y reacciones físicas,
sin embargo, no miden la
capacidad del componente
del marketing para
persuadir al consumidor.
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 • Elabora un ejemplo de cómo hacerlo

Esta herramienta de evaluación de los mensajes se diseñó para evaluar el poder de

persuasión de una comunicación de marketing.

Hay otras medidas de conciencia, emociones, agrado y reacciones físicas; sin embargo, no
miden la capacidad del componente del marketing para persuadir al consumidor. Las
técnicas de persuasión requieren evaluaciones a priori y a posteriori.

Se puede persuadir a través de medios de comunicación, como anuncios publicitarios,

videos, imágenes e informaciones.

Un ejemplo que podemos descartar es el de Coca Cola, la marca siempre nos transmite
armonía, familia, paz y tiene anuncios publicitarios que persuaden al público, haciendo que
compren alguna promoción nueva, para comprar más, ganar algún concurso, etc.

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