Evidencia de aprendizaje

1er. Parcial
Nombre de la materia
Mercadotecnia Estratégica

Semanas
1y2
 Unidad 1: Estrategias de Mercadotecnia
Unidad 2: Estrategias de la compañía
Mercadotecnia Estratégica

EVIDENCIA DE APRENDIZAJE 1
SEMANA 1
Estrategias de Mercadotecnia

Con el objetivo de complementar tu aprendizaje hemos diseñado esta

Evidencia de aprendizaje en donde podrás poner en práctica los conceptos
relacionados con el tema de la semana 1, el cual tiene como objetivo
reconocer los elementos de la planeación estratégica mediante el análisis de la
implementación de herramientas mercadotecnia.

Instrucciones: Consulta el documento correspondiente a la semana 1. El

marketing estratégico (Soriano, C. 2007). Páginas 3 – 16. Capítulo que
abarca los diferentes enfoques del marketing, la situación de los mercados y
cómo funciona el marketing estratégico. Responde las siguientes preguntas:

1. ¿Qué es el marketing estratégico?

2. ¿En qué consiste el marketing táctico?

3. Situación del mercado caracterizada por la aparición de una gran

cantidad de productos o servicios que obliga a las empresas a tecnificar
su proceso de comercialización con actividades de marketing para
manipular a su consumidor.

a) Oferta domina sobre la demanda.

b) Demanda supera la oferta.
c) Oferta y demanda equilibrada.
d) Demanda domina sobre la oferta.

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Unidad 2: Estrategias de la compañía
Mercadotecnia Estratégica

4. Completa la siguiente imagen en donde se hace una comparación del

marketing táctico y estratégico:

Táctico Estratégico

5. Menciona cuáles son los elementos básicos que, de una manera u otra
aparecen en todo Plan de Marketing:

Instrucciones: Consulta el video correspondiente a la semana 1. Estrategia

de marketing- Kotler (London Business School, n.d.). Conferencia del
profesor Philip Kotler, en donde expone elementos esenciales de marketing
estratégico. Responde las siguientes preguntas:

6. Los siguientes elementos forman parte del “mantra del marketing”,

EXCEPTO:
a. Entregar.
b. Diferenciar.
c. Crear.
d. Comunicar.

7. Relaciona los siguientes conceptos con lo que significan, acorde con el

video:

1. Crear valor ( ) Gestión de la Marca

2. Comunicar valor ( ) Gestión del cliente

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Unidad 2: Estrategias de la compañía
Mercadotecnia Estratégica

3. Entregar valor ( ) Gestión del producto

8. El concepto de “Gestión del cliente” se refiere principalmente a:

a. Tener una base de datos de los clientes.

b. Contactar a los clientes a través de correo directo.
c. Encontrar y conocer a los clientes más allá de una base de datos.
d. Es una función de ciclo de duración de la organización se ocupa de
la planificación.

9. Explica a qué se refiere la frase “innovación abierta”:

10. ¿Cuál de las siguientes opciones corresponde a una de las fortalezas de

ARTesana?

a. Costos de producción.
b. Calidad.
c. Moda.
d. Clima.