Nombre de la materia

Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

Nombre de la Licenciatura
XXX

Nombre del alumno

XXX
Matrícula
XXX

Nombre de la Tarea
Análisis Comercial y Marketing
Unidad #
Unidad 1

Nombre del Profesor

XXXXXX
Fecha
XXX
 Unidad 1: Análisis Comercial y Marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

ACTIVIDAD 2

“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que se tiene de ella”.

Stan Rapp

Objetivos:

Comprender y conocer el significado de las 4P´s, y su uso en la mercadotecnia.

Identificar la secuencia con que se desarrolla el proceso de planificación estratégica.

Comprender y conocer el contenido de un plan de marketing.

Instrucciones:

 Consulte información proporcionada en la unidad 1, Semana 2:

Dirección de Marketing. (Kotler P. y Keller K., Pearson education, 2012).

 Descarga la actividad en Word y responde directamente en el documento.

Forma de evaluación:

Criterio Ponderación
Presentación, redacción y ortografía. 10%
Desarrollo de ejercicios ( 20%
Ejercicio 1 10%
Ejercicio 2 20%
Ejercicio 3 20%
Ejercicio 4 20%
Ejercicio 5

Total 100%

Valor (2 puntos) 1. Relaciona las siguientes columnas.

2
 Unidad 1: Análisis Comercial y Marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

Tipo de marketing Descripción del Marketing

Conjunto de instrumentos que utiliza una empresa para conseguir
A. Marketing holístico ( )
sus objetivos de marketing.
Es la tarea de contratar, formar y motivar al personal más idóneo
B. Marketing de relaciones ( )
para atender adecuadamente a los clientes.
Desarrollo, diseño y aplicación de programas procesos y actividades
C. Marketing integrado. ( ) de marketing que reconocen el alcance y la interdependencia de
sus efectos.
Comprensión de los principales temas de interés público, así como
D. Marketing interno ( ) del contexto ético, medioambiental, legal y social de las actividades
y programas de marketing.
Tiene por objeto establecer relaciones mutuamente satisfactorias, a
E. Marketing de largo plazo, con grupos de inetrés clave (consumidores,
( )
responsabilidad social. proveedores, distribuidores) con el fin de conservar e incrementar
el negocio.
No es necesario realizar relación o conocer las capacidades de los
( )
participantes.

Valor (1 punto) 2. Completa el enunciado con las palabras correctas del siguiente listado:

 Cliente
 Deudor
 Proveedor
 Acreedor
 Vendedor

Las cuatro P reflejan la perspectiva que tiene el _______________ sobre las herramientas de marketing
disponibles para influir sobre los ______________.

Valor (2 puntos) 3. Completa el siguiente diagrama de las cuatro P del marketing mix. Botón
derecho para editar la tabla:

3
 Unidad 1: Análisis Comercial y Marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

MARKETING MIX
MERCADO OBJETIVO
PRODUCTO PRECIO COMUNICACIÓN DISTRIBUCIÓN
Variedad Canales
Calidad Publicidad
Incentivos

Devoluciones

Valor (2 punto) 4. Ordena en la secuencia correcta el proceso de planificación estratégica en

las unidades de negocio. Botón derecho para editar la tabla:

Opciones:

Ejecución
Formulación y aplicación de programas
Formulación de objetivos
Feedback y control de resultados
Análisis DAFO
Misión de las unidades de negocio
Formulación de estrategias

4
 Unidad 1: Análisis Comercial y Marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

PROCESO DE PLANEACIÓN
ESTRATÉGICA

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Valor (2 puntos) 5. Relaciona las siguientes columnas en base al contenido de un plan de

Marketing.

Contenido del Plan de Descripción

marketing
A. Resumen ejecutivo e ( ) Incluye los principales objetivos y recomendaciones, permite a la alta
índice. Dirección detectar los puntos principales del plan.
( ) Debe concretar la estrategía de marca y las estrategias básicas hacia
B. Análisis de situación.
los clientes (segmentación, público objetivo y posicionamiento).
C. Estrategia de ( ) Se muestra la información relevante de ventas, costos, mercado,
marketing. competidores y las diferentes fuerzas del macroentorno.
D. Proyecciones ( ) Incluyen una previsión de ventas, de gastos, y de punto muerto o de
financieras. equilibrio.
E. Seguimiento de la ( ) Destaca los controles que se realizarán para comprobar y ajustar la
aplicación. aplicación del plan.
( ) Análisis de situación, Estrategía de marketing, Proyecciones
financieras, Seguimiento de la aplicación.