INVESTIGACION DE MERCADOS 2

MOOSE STYLE
2. Introducción
Mi emprendimiento se llama Moose style, somos una tienda de ropa para invierno, donde
encontraras todo tipo de prendas según tu estilo y personalidad, sin ningún tipo de
discriminación; nuestro objetivo principal es ofrecerle a nuestros clientes una buena
calidad de servicio, variedad de prendas, tallas y precios asequibles

3. Diagnostico sobre el problema objeto de estudio

Moose style es una nueva marca implementada en el mercado, donde ofrecemos ropa
para invierno. Nos hemos ubicado en diferentes zonas de la ciudad para que nuestra
marca esté al alcance de nuestros clientes sin importar su estrato social, esto ha tenido
una buena aceptación debido a nuestra variedad de precios que permite tener una buena
calidad de telas con un valor asequible.
Sin embargo en el transcurso de 2 meses hemos podido evidenciar gracias a una
investigación de mercado que nuestra problemática ya no está enfocada en implementar
tendencias de acuerdo a la temporada del año, si no que en realidad varia a ¿cómo
penetrar en el mercado siendo una marca nueva y poco reconocida? debido a que es muy
difícil ganar la confianza de nuestros clientes, mas específicamente porque somos
fabricantes y trabajamos con telas nacionales, ya que nuestra población se siente más
atraída por diseños internacionales y en su mayoría compran en tiendas que importan
mercancías extranjeras.
4. Árbol de problemas
5. Marco conceptual del estudio
La importación de la industria de la moda colombiana ha tenido un crecimiento
importante en los últimos años, gracias a la presencia de productos nacionales en el
extranjero por su calidad y diseños innovadores; sin embargo en nuestro país el panorama
es totalmente distinto, ya que esta industria puede tener una decadencia importante
debido a la gran competencia textil que tenemos con otros países, es decir que la
población nacional tiene preferencia por diseños internacionales y así mismo estas marcas
optan por implementar sus productos en el mercado Colombiano debido a la necesidad de
diversificar sus ingresos, dificultad para crecer en sus países de origen, mayor poder
adquisitivo en los consumidores y oportunidades de negocios.
Es por esto que PROPAIS con la colaboración de:
María Lucia Castillon Simmonds – Gerente general
Sonia Carmelo Virviescas – Secretaria general
Juan Carlos Zambrano Arciniegas – Coordinador general proyecto mercado interno
Crearon un libro llamado “¿Qué tan colombiano compramos los colombianos?” Estudio
de Inteligencia de Mercados sobre las preferencias y hábitos del consumidor colombiano e
importancia del origen del producto en la decisión de compra. El objetivo general es
buscar que el concepto de “comprar colombiano” no sea solamente un argumento sobre
la defensa de la industria nacional sino por el contrario un estudio que refleje realmente la
importancia que tiene el producto colombiano para el comprador. Luego más allá de un
discurso de identidad, el libro abarca la visión de la rentabilidad de comprar un producto
colombiano, y la utilidad que este representa para el comprador.

6. Justificación del estudio o necesidades del proyecto a las que responde.

Lo que justifica realizar nuestra investigación es la inestabilidad financiera que tiene
nuestra compañía, debido a las malas estrategias que hemos utilizado para penetrar en el
mercado colombiano, así mismo estudiar, analizar y llevar a cabo un plan exitoso que nos
permita competir al nivel de marcas nacionales e internacionales.

7. Objetivo general del estudio

Estudiar la forma en la que nuestra marca pueda implementarse con éxito en el mercado
8. Objetivos específicos del estudio
 Identificar buenas estrategias de marketing para nuestra compañía
 Implementar técnicas como push and pull
 Estudio de mercado de otras marcas
 Tener en cuenta las tendencias del momento
 Variar en precios y diseños
 General una buena asesoría al cliente
 Profundizar más la publicidad en redes sociales

9. Hipótesis de estudio

La compañía debe conocer a profundidad el consumidor colombiano, estudiar, analizar y crear

prendas que se adecuen a sus necesidades y expectativas

10. Variables de la investigación

Clientes

Dimensiones: gustos acorde a su personalidad y presupuesto

Indicadores: edad y precio

11. Cronograma del proyecto

Actividades Tiempo requerido

Planteamiento del problema 1 semana
Marco conceptual del estudio 3 semanas
Justificación del estudio 2 días
Objetivo general 1 día
Objetivos específicos de estudio 5 días
Hipótesis de estudio 3 días
Variables de la investigación 2 semanas

12. Tipo de diseño de investigación

La investigación que se realizara tendrá un enfoque cualitativo y cuantitativo. Es de suma
importancia para nuestra empresa implementar el diseño de investigación cualitativa ya que
esta nos permiten evaluar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas para
así poder desarrollar un cuestionario con preguntas abiertas, con el fin de analizar las
diferentes opiniones; la investigación cuantitativa es necesaria porque este es un método
estructurado de recopilación y análisis de información, que se obtiene a través de estadísticas
con el propósito de cuantificar el problema de investigación

13. Fuentes de investigación

Hemos determinado que las fuentes de información que son necesarias para nuestra empresa
basándonos en el diseño de investigación que realizamos anteriormente es el método primario
cuantitativo y cualitativo. El cuantitativo se caracteriza por el muestreo que es una técnica
bastante útil ya que gracias a ella tendremos un resultado probalistico a través de
cuestionarios o el método de observación, que básicamente consiste en observar atentamente
el caso, tomar información y registrarla para su posterior análisis. Por otro lado también es
fundamental establecer el método de información primario cualitativo, porque este se basa en
información original y recolecta testimonios directos apoyándose de entrevistas y reuniones  

14. Técnicas de recolección de información

Es una combinación de investigación cualitativa y cuantitativa. La investigación de
mercado primaria es un proceso en el que las organizaciones o empresas se ponen en
contacto con los consumidores finales o emplean a un tercero para llevar a cabo estudios
relevantes para recopilar datos.

Al realizar una investigación primaria se pueden reunir dos tipos de información:

exploratoria y específica. En la investigación de mercado exploratoria se investiga un
problema haciendo preguntas abiertas en formato de una entrevista detallada y es llevada
a cabo normalmente con un pequeño grupo de personas también conocidas como
muestra. La investigación específica por otro lado, es más precisa y se utiliza para resolver
los problemas identificados por la investigación exploratoria.

15. Instrumentos de recolección de información

Encuestas: Consiste en obtener datos directamente de los sujetos de estudio a fin de
conseguir opiniones o sugerencias de ellos mismos. Para lograr los resultados deseados
con esta metodología es importante tener claros los objetivos de la investigación.
En nuestro caso utilizaremos el método de cuestionario cerrado, para que nuestros
encuestados puedan contestar las preguntas con respuestas de opción múltiple o con un
sí/no
Método de observación: es conocer el comportamiento del objeto de estudio de forma
directa, sin embargo es una metodología discreta y sencilla para inspeccionar datos sin
depender de un intermediario
Focus group: se le denomina al método cualitativo y consiste en llevar a cabo una reunión
donde cada participante puede opinar y dar solución en este caso al problema de
mercado. Una de las cualidades de esta herramienta es la posibilidad de obtener diversas
perspectivas sobre un mismo tema para llegar a la solución más adecuada, por esto vemos
que es fundamental implementarlo en las fuentes de información
Entrevistas: Este método consiste en recopilar la información aclarando una pregunta. A
través de la comunicación interpersonal, el emisor obtiene respuestas verbales del
receptor sobre un tema o problema en específico. Nos parece que es un método versátil
ya que la entrevista se puede llevar a cabo presencial mente o por teléfono, además de
esto podemos tener una visión más clara y concreta ya que los entrevistados deben saber
del tema a tratar

16. Población y definición de la muestra

POBLACION MUESTRA

Habitantes de la ciudad de Bogotá La muestra se realizó con 30 personas

(7.743.955) aleatoriamente de estratos 1, 2, 3 y 4

17. recolección de datos:

Encuesta: fueron encuestadas 30 personas
Entrevistas: entrevistamos presencialmente a 20 personas
19. informe

Moose style es una nueva marca en el mercado dirigida específicamente diseños para el
invierno,