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Actividad de aprendizaje 2 Evidencia 4

Evidencia 4: Propuesta “Planeación para investigación de mercados”

Douglas Jimenez Pinzon

Kharenn Viviana moreno castro

Adriana Carolina Porras Ramírez

Ángela Mercedes Toloza López

Víctor Manuel Pava Plaza

SENA
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Tabla de Contenido

Título de la investigación-----------------------------------------------------------------------------3

Definición del problema------------------------------------------------------------------------------3

Objetivos y alcance de la investigación------------------------------------------------------------3

Planteamiento de la hipótesis------------------------------------------------------------------------4

Esquema o diseño de la investigación--------------------------------------------------------------4

Fuentes de datos primarias y secundarias----------------------------------------------------------4

Metodología--------------------------------------------------------------------------------------------5

Recurso humano requerido para la investigación-------------------------------------------------5

Fases de Estudio---------------------------------------------------------------------------------------6

Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases-----------------------------6

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1. Título de la investigación

Café de Colombia en Estados Unidos.

2. Definición del problema

¿cómo potencializar la exportación del café colombiano, como un producto de

calidad y competitivo?

3. Objetivos y alcance de la investigación.

Objetivo General:

 Ampliar la exportación del Café colombiano

Objetivos Específicos:

 Determinar los comportamientos y hábitos de consumo a la hora de adquirir

un buen café.

 Investigar las marcas posicionadas en el mercado extranjero.

 Tendencias de consumo frente a la competencia.

 Establecer precios de venta frente a la competencia.

 Canales de distribución.
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4. Planteamiento de la hipótesis.

Si Logramos potencializar la exportación de café colombiano, con gran calidad y

una excelente competitividad, podremos posicionar a Colombia en el lugar número,

lo que permitiría una generación de empleo al haber una mayor demanda de países

extranjeros.

5. Esquema o diseño de la investigación.

Inicialmente la investigación se enfocará en el consumidor, para lo cual se

elaborarán encuestas, encaminadas al consumo de café, tipo de marcas consumidas,

valor que se cancela promedio, tipos de café que volumen tienen el mercado

potencial, así tendremos una idea precisa de cuántas personas toman café, o el

porcentaje. La idea de la encuesta será llegar a la mayor cantidad de consumidores,

con esto sabremos las preferencias y gustos de cada consumidor lo que nos

permitirá tener una idea más clara para poder ingresar al mercado.

6. Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para resolver el problema de

investigación.

Para la investigación se utilizará como datos primarios la información recolectada a

través de las encuestas realizadas después de la consolidación de la información,

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como secundarias se realizará investigación a través de internet, con la información

de las principales páginas de enfocada a la exportación y al producto.

7. Metodología de investigación a implementar: fuentes, técnicas y tipos de datos

a utilizar (debe contener una breve explicación de cómo se recolectarán los

datos, cuáles serán las formas de recopilación, entre otros).

Para este análisis es muy favorable aplicar la investigación cualitativa donde nos

permite obtener de un cliente sus hábitos, costumbres, cultura y diferentes

característica fundamentales en cada persona en el momento de seleccionar un

producto, se realizara una encuesta conformada por 15 preguntas a un promedio de

100 personas, la encuesta será de un tipo cerrada que se realizara a cada una de las

personas , para facilitar nuestro proceso de una manera más sencilla, efectiva y clara

para los resultados que deseamos obtener sobre la investigación a nuestro producto

que ingresa a su mercado.

8. Recurso humano requerido para la investigación.

Se realizará con el apoyo de las 5 personas integrantes del grupo, los cuales se

apoyarán con conocidos del círculo social que viven en el extranjero.

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9. Fases del estudio

 Planteamiento de Problema.

 Ejecución del estudio de mercado.

 Recopilación de Resultados.

 posibles estrategias de mercadeo.

 Planteamiento de soluciones.

10. Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases.

Para este estudio se tomará un mes que se implementará de la siguiente manera:

 Planteamiento de Problema 2 Días.

 Ejecución del estudio de mercado 13 Días.

 Recopilación de Resultados 5 Días.

 posibles estrategias de mercadeo 5 Días.

 Planteamiento de soluciones 5 Días.