PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN

ESTRATEGICO
MOSSE STYLE

Laura valentina muñoz calderón – gestión de mercados

2. Identificación del producto

Mi producto es vegano ya que no utilizamos piel de animal para fabricar ninguna de

nuestras pendas, trabajamos con telas 100% nacionales.
Ya que nuestro emprendimiento es de ropa de invierno quisimos aportar un toque
innovador implementando tela gruesa y abrigadora pero con estilo y no vender los
clásicos guantes, gorros, bufandas, camperas, pantalones de abrigo y mucho más; al
contrario, ropa cómoda, diferente y sutil, hay muchas maneras de abrigarse sin pender
estilo y frescura e indiscutiblemente en nuestra marca la encontraras

3. segmentación del producto

Geográfica:
Se estima llegar al mercado en la ciudad de Bogotá, en diferentes zonas para que nuestros
productos estén al alcance de todo tipo de clientes, más específicamente en centros
comerciales como Santafe, el Tintal, Centro Mayor, Salite Plaza, entre otros

Demográfica:
Dirigido hacia personas entre 16 a 40 años, de sexo masculino y femenino

Psicográfica:
Nuestros productos van dirigidos a estratos 1, 2, 3 y 4 ya que tenemos precios asequibles
dependiendo del tipo de tela, diversa variedad de diseños y manejamos todas las tallas,
además nuestra marca quiere ser destacada por ser inclusivos con toda la población de la
ciudad, sin discriminar su estrato y estilo personal

Conductuales:
Este tipo de personas suelen tener un estilo muy característico, buscan precios que se les
acomode a sus necesidades, ropa con la cual puedan sentirse cómodos y satisfechos,
buena calidad y garantía, facilidades de pago, publicidad en redes sociales para ver
constantemente nuestros nuevos diseños, pagina web para que desde la comodidad de su
hogar puedan adquirir las prendas, buscan un lugar donde puedan tener una buena
atención y asesoramiento en prendas y por ultimo visualmente les tiene que llamar la
atención el diseño interior de la tienda para que se sientan en una ambiente acogedor,
organizado y ameno

4. características particulares del producto a tener en cuenta en el

empaque

Hecho en Colombia
Temperatura máxima de lavado 30° proceso moderado
No usar blanqueador
Seado a la sombra
Planchar a una temperatura máxima de 150° C
No limpieza en seco

Información adicional:

 No dejar en remojo
 Lavar por el revés y con colores similares
 Planchar por el revés

5. propuesta de empaque
6 Normatividad que le aplica al empaque sugerido
En 2018 fue expedida la resolución 1407 de 2018 que reglamento utilización de empaques
de papel, cartón, plástico, vidrio y meta, y que tiene un impacto directo en el sector
industrial. La nueva normatividad va dirigida a optimizar el uso de material en los envases
y empaques.
Es por ello que nuestra empresa implemento la utilización de empaques de plástico, y
para contribuir al plan de gestión ambiental de residuos de envases y empaques
empleamos las bolsas biodegradables.

7. argumentos
Esta propuesta es basada en el estilo interior que tendrán los puntos de venta, ya que es
un diseño sutil, elegante y muy estético; aunque nuestra empresa confecciona ropa para
ambos sexos, quisimos que el logo resaltara más el toque femenino, ya que las mujeres
son más estrictas visualmente a la hora de elegir una marca y este sexo predomina un 70%
en la compra de nuestros productos, no obstante también resaltamos en color azul y el
fondo del empaque será negro para no excluir la masculinidad de nuestros diseños

8. plan estratégico
• Estrategias de producto básico: En el momento que el cliente adquiera una prenda de
MOOSE STYLE, se encontrará un producto exclusivo con gran variedad de materiales,
colores, texturas y diseños; enfocados en los gustos y necesidades de las nuestros clientes,
siempre resaltando comodidad y estilo, en tendencias de moda actualizadas.
 Competencia en el mercado por sus diseños únicos, distinguidos y de alta
calidad.
 Etiquetas y bolsas realizadas en materiales biodegradables, para beneficio y/o
contribución del medio ambiente.
 Certificación en norma ISO (gestión de calidad)

• Estrategias de producto aumentado:

 Siendo eficientes en el despacho o distribución de los productos, por compras

online la empresa asumirá costos de envío y devolución por garantía.
  La atención estará a cargo de personal experto en el tema, que te apoyará y te
asesorara para el perfil cada consumidor
 Se manejará un canal diseñado al servicio al cliente, por medio de líneas
telefónicas y plataforma virtual, pensando en la comodidad y necesidades de
nuestros clientes
 Se obsequiará un accesorio por compras mayor a $80.000

• Estrategia de precios orientados a la competencia:

La fijación de precios basados en la competencia consiste en utilizar los precios de los

competidores para establecer el propio.

En nuestro caso se establecerá un precio promedio para buzos entre $40.000 a $65.000 y así
sucesivamente con las demás prendas. Los precios se establecerán dependiendo de la
competencia, logrando así aceptación y reconocimiento en el mercado competitivo

• Estrategias de promoción:

La publicidad de la compañía MOOSE STYLE será promocionada principalmente por el marketing

digital, teniendo en cuenta que en la actualidad este medio tiene una mayor preferencia por los
jóvenes; teniendo en cuenta esto llevaremos a cabo las siguientes estrategias

 Diseño y personalización de página web, suscripción en Marketplace y Google

AdWords.
 Implementación de campañas digitales por medio de redes sociales (Facebook,
Instagram, Pinterest)
 Participación en ferias de moda nacionales, principalmente como Colombia Moda,
Ibagué negocios y moda, Buró, entre otras, en donde se dará a conocer sus nuevas
colecciones.
 Utilización de campañas BTL, de esta forma generar mayor impacto y recordación
de marca.
 2 x 1 en compras online
 Facilidades de pago por nequi y daviplata

9. conclusiones
En conclusión queremos resaltar en el mercado como una marca con diferentes
alternativas de compra, llamar la atención de nuestros clientes con los diseños que
utilizamos en los empaques y en los puntos de venta, y crear planes estratégicos acorde a
las necesidades y expectativas de la población, es por ello que llevaremos a cabo
diferentes labores para penetrar de una forma positiva en el mercado