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d) Propuesta de valor: ¿Qué se ofrece para que os compren a vosotros? ¿En qué os
diferenciáis de la competencia? ¿En qué innovas?
4. Misión y Visión
Misión: ¿Cuál es la filosofía de la empresa? ¿Cuál es su razón de ser? ¿Qué aporta a
los clientes, a la sociedad, al entorno?
Esperamos que…
Nuestro objetivo …
5. Valores.
Valores: ¿Cuáles son los valores básicos de la empresa?
Como empresarios/as tenemos claro que…
Confianza:
Responsabilidad
Puntualidad:.
Flexibilidad:.
Pasión:
Integridad:
1. PROMOTORES/AS
Analiza, muy en general, los factores Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos, que
pueden influir en tu proyecto empresarial.
1. Competencia.
B) ¿Qué poder de negociación tienen los clientes? ¿Hay pocos clientes y no puedes
negociar mucho? ¿ Pueden comprar otro producto similar al tuyo? ¿Te compran mucho
los clientes y tienen poder para negociar precios?
Las Cámaras de Comercio de cada Provincia ofrecen listados de empresas por sectores,
actividad, etc. Hay un listado básico gratuito y otros informes de pago para mayor información.
Consigue al menos un listado de 5-10 empresas que puedan ser competencia de tu proyecto y
visita sus webs.
A partir del listado anterior, indaga en sus webs y elige 2-3 empresas que creas que puedan ser
las mejores de la competencia.
¿Cuáles crees que son puntos fuertes y sus puntos débiles que podrías mejorar?
3) TU COMPETENCIA DIRECTA
Puede ser que tu competencia directa, en tu localidad o zona, no sean las mejores de la
competencia. Elige 2-3 empresas que sean competencia directa y analízalas en profundidad:
g) Sus puntos fuertes, qué hacen bien, y sus puntos débiles, los motivos por los que los clientes
dejarían de comprarles
B) Visita a un local: Prepárate qué producto piensas comprar, qué información vas a pedir,
cómo lo vas a preguntar... Prepara qué vas a observar: productos, calidad, precios, clientes,
cómo les atienden, disposición del local... Recuerda que los clientes normales no hacen
muchas preguntas ni tampoco muy técnicas.
Análisis interno:
a) ¿Qué puntos fuertes tiene tu proyecto, qué crees que puedes hacer mejor que la
competencia?
b) ¿Cuáles son tus puntos débiles? ¿Hacen referencia al capital, a la tecnología, a cuestiones
personales?
d) ¿Qué amenazas ves más importantes del entorno? ¿Vienen de la competencia o de otros
factores?
A partir del análisis DAFO anterior, establece una estrategia para cada uno de los 4 apartados.
Localización
Tras estudiar el mercado y a la competencia, ya estás en disposición de elegir la mejor
localización del proyecto. Valora los factores que se proponen más abajo.
Valora los siguientes factores para localizar tu empresa: la cercanía a los clientes o polígono
industrial, el coste de alquiler, la idoneidad del local, la competencia que hay en la zona, la
demanda del producto en esa zona, la facilidad de acceso o salida, la existencia de recursos
humanos cualificados, la legislación o ayudas públicas.
3.1. Producto.
En la estrategia de producto deberás indicar:
1- Los niveles del producto que vas a vender: básico, formal y ampliado.
a) Producto básico: la necesidad que cubre. Volviendo a la idea de negocio, ¿qué necesidad
está cubriendo en los clientes?
b) Producto formal: desarrolla las características formales del producto: Qué cantidad y qué
calidad, el diseño y envase en su caso, las características técnicas, cómo es el producto, su
caducidad.
Explica en qué fase de vida del producto se encuentra el bien o servicio que queréis ofrecer:
a) Fase de introducción, producto incógnita: ¿es un producto novedoso que no sabemos cómo
va a responder? ¿qué estrategia deberías utilizar? ¿qué riesgo asumes?
b) Fase de crecimiento, producto estrella: ¿es un producto que está empezando a crecer
mucho sus ventas? ¿qué estrategia debes utilizar?
c) Fase de madurez, producto vaca: ¿es un producto que ya lo tiene todo el mundo? ¿qué
estrategia debes seguir?
d) Fase de declive, producto perro: ¿es un producto que bajan sus ventas? ¿por qué quieres
seguir vendiéndolo? ¿qué puedes modificar de él para continuar en el mercado con este
producto?
4. LA MARCA
Elabora una marca del producto o de la empresa, para ello debes incluir:
- El logotipo
En el caso de que tengas varios productos con varias marcas preséntalas todas.
FIJACIÓN DE PRECIOS
A la hora de fijar el precio, explica qué criterio o criterios vas a utilizar principalmente:
a) Estrategia gancho y de penetración: busca un producto con precio gancho para que entren
en tu empresa, así como productos más baratos al ser nueva tu empresa.
b) Precios descremados: ¿Es un producto que su precio va bajando poco a poco como las
tecnologías? ¿En qué momento se encuentra?
e) Precio de prestigio: Da referencias de prestigio a tus clientes, y pon distintos precios según
la calidad de la que quieras informar.
g) Precio paquete y en dos partes: ¿Se puede vender en packs o en dos partes?
1- La publicidad
2- El merchandising
3- La promoción de ventas
4- La fidelización
6- La venta directa
Según tu tipo de negocio y proyecto unas actividades serán más idóneas que otras.
1-LA PUBLICIDAD
¿Qué medios de publicidad crees que son adecuados para tu proyecto? Los masivos, el
buzoneo, internet, mailing, la web, redes sociales...
- precios
- localización
Diseña también una tarjeta de visita que incluya tu marca y tus datos de contacto.
Son actividades para destacar el producto en el punto de venta, por lo que si tienes un proyecto
de un comercio abierto al público deberás completar este apartado.
3. LA PROMOCIÓN DE VENTAS
Son actividades de corta duración que buscan estimular las ventas (está de promoción).
¿Qué piensas hacer para conservar a tus clientes? ¿Qué puedes ofrecerles? ¿Vales
descuentos, puntos acumulables, otros?
¿Puedes patrocinar alguna actividad que genere buena imagen en el exterior de tu empresa?
6. LA VENTA DIRECTA
Para ello deberás tomar decisiones sobre el tipo de canal directo o indirecto, y de las
estrategias de distribución posibles.
EL TIPO DE CANAL
Canal directo: ¿Eres fabricante y vendes directamente a los clientes? Lo que fabricas, ¿lo
vendes a través de internet con tu web propia, o con un local propio?
Canal indirecto: ¿Vendes tus productos a mayoristas o minoristas? ¿Eres un minorista que
vende a los clientes?
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
¿O vender, además de en la tienda física, por comercio electrónico o por venta telefónica?
d) ¿Existen encuestas de satisfacción del cliente? ¿Qué debería incluir y a qué clientes se debe
enviar?
EL PLAN DE PRODUCCIÓN
Antes de ponernos a hacer números hay que identificar qué tareas son las necesarias
para ofrecer ese bien o servicio, qué proveedores nos harán falta y, en su caso, como
almacenaremos y gestionaremos el stock.
Si se trata de la fabricación de un bien, indica qué tareas hacen falta, las materias
primas, y la maquinaria, así como quién lo va a realizar y cuándo.
Si se trata de prestar un servicio, indica las tareas necesarias, quiénes las van a realizar
y qué medios materiales son precisos para realizarlas.
LA SELECCIÓN DE PROVEEDORES/AS
¿Qué características se van a valorar más de los proveedores/as? El precio, la calidad,
los descuentos, las condiciones de pago aplazado, el plazo de entrega, la garantía post-
venta.
a) ¿Qué productos son los más caros y por lo tanto suponen un mayor coste de
almacenamiento? Toma la decisión basándote en el sistema ABC.
b) Reflexiona si es preferible para tus productos utilizar la estrategia de gestión de
pedidos manteniendo un stock de seguridad o si es preferible la gestión de pedidos bajo
demanda. Analiza pros y contras
5. PLAN DE RR.HH.
6. LEGALIZACÓN DE LA EMPRESA.
LA FORMA JURÍDICA
¿Qué forma jurídica vais a elegir?
2- ¿De qué capital se dispone? Para crear una SL hacen falta 3.000€ y para una SA 60.000€.
Además constituir una sociedad supone unos gastos de constitución, si el capital que se
dispone es pequeño es mejor comenzar como empresario individual.
3- ¿Cuál es la relación entre los socios? Tener una sociedad supone tomar muchas decisiones
entre los socios. En la SL, SA y sociedades laborales, las decisiones van acorde al capital
acordado. En una cooperativa cada socio tiene un voto.
Valora todo conjuntamente y tomad una decisión sobre la forma jurídica adecuada.
TRÁMITES DE CONSTITUCIÓN
Si eres un empresario individual los trámites son más sencillos, indícalos.
Si constituyes una sociedad: ¿Vas a acudir a un PAE o a la VUE? ¿A cuál? Busca los PAE más
cercanos en portal.circe.es e indica cuál elegirías.
Maquinaria y herramientas
Equipos y aplicaciones informáticas
Las herramientas que duren más de 1 año
Los ordenadores, impresoras y otros
Los vehículos de empresa
Inmovilizado inmaterial
Software
Marcas y patentes
I+D+I
Activo corriente
Existencias (todo los bienes que se compran la
primera vez para poder abrir el negocio) TIENES
QUE HACER UN LISTADO DETALLADO DE
MATERIAS PRIMAS
Efectivo (el dinero que necesitamos para aguantar 3
meses, es decir, para pagar todos los costes +
INVERSIONES)
Otros gastos
Derechos de traspaso
Estudios previos
Gastos de constitución (licencias, permisos,…)
Gastos iniciales en PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
Otros gastos, suma un 5-10% para imprevistos
(esto se hace normalmente por seguridad)
Total
- Plan de Tesorería (Aquí harás una proyección de futuras entradas y costes)
Previsión de Tesorería
Concepto Saldo
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sept. Oct. Nov. Dic. TOTAL
ENTRADAS
Aportaciones
soci@s
Ventas
Intereses cuenta
corriente
TPV
Total entradas
COSTES
Devolución del
préstamo+intereses
Salarios personal
Seguridad social
(de las dos partes)
Alquiler
Compra de
maquinaria
Seguro
Publicidad
Compra
mercaderías
(En el primer mes
pondremos la inical)
Impuestos
Agua
Luz
Internet
Total costes
Saldo Mes
Saldo Anterior
Saldo Acumulado
(LO HAREMOS EN ENERO CUANDO VEAMOS LAS POSIBILIDADES DE
FINANCIACIÓN)
- Financiación inicial
Plan de financiación
Concepto Importe %
Recursos propios
Financiación Externa
Total
Financiación externa
Importe Interés Plazo
Préstamo 1
Préstamo 2
Total
Total ingresos
Costes
Compras
Alquiler local
Suministros (agua, luz, gas,…)
Variación existencias
Servicios externos
Seguros
Costes de personal
Seguridad social
Costes financieros
(cuota+ interés)
Publicidad
Amortizaciones
Provisiones
Impuestos
Total costes
Beneficios /Pérdidas
Balance de situación
ACTIVO PATRIMONIO+NETO
Cuenta Año 1 PASIVO Cuenta Año 1
Año 2
INMOVILIZADO INTANGIBLE FONDOS PROPIOS Año 2
Gastos de I+D Capital social
Propiedad Industrial Reservas
Derechos de traspaso Resultados ej. anteriores
Aplicaciones informáticas Resultado del ejercicio
Marcas y patentes
Amortización Acumulada I.I.
INMOVILIZADO MATERIAL
Terrenos y bienes naturales
Construcciones
Instalaciones Técnicas PASIVO NO CORRIENTE
Maquinaria Deuda pendientes LP
Utillaje Otras deudas crédito
Mobiliario Deudas empresas grupo
Equipos proc. información
Amortización acumulada IM
ACTIVO CORRIENTE PASIVO CORRIENTE
Existencias Deudas entidades CP
Deudores comerciales Otras deudas crédito
Deudores varios Deudas empresas grupo
Caja Acreedores comerciales
Bancos
SUMA TOTAL ACTIVO SUMA TOTAL PASIVO