Algunas de las características de los medios masivos de comunicación son los

siguientes:

Público heterogéneo. Los mensajes que se transmiten en los medios

masivos están diseñados para las masas o bien, para una audiencia
colectiva heterogénea: de diferentes orígenes geográficos, gustos e
intereses, clases sociales, edades y sexo.

Canales artificiales. Como estos mensajes deben llegar a los puntos más

diversos, quienes los emiten no pueden valerse de un canal natural, como
puede ser el aire. En vez de ello, se valen de distintas herramientas o
soportes. Los avances tecnológicos representaron, siempre, avances en los
medios masivos.

Mensajes unidireccionales. Los medios masivos no permiten la interacción

o feedback. Esto significa que el emisor y el receptor no intercambian de
roles constantemente, como puede suceder en una conversación cara a cara
o telefónica. Con el advenimiento de Internet, sin embargo, el receptor sí
puede elaborar un mensaje de forma casi automática y se lo hace llegar a
medio, pero el impacto y el alcance nunca es el mismo.

Emisor colectivo. Los mensajes pueden confeccionarse en forma

colectiva, es decir, varias personas intervienen en su formulación.

Sin fronteras espaciales ni temporales. Los mensajes pueden llegar a

diferentes partes del mundo sin importar las distancias. Las barreras
espaciales no son un problema: un mismo mensaje puede ser recibido en
distintas horas y lugares.

Tipos de comunicación masiva

Los tipos de comunicación masiva, irán de acuerdo a la plataforma y el
formato en el que se formule el mensaje o mensajes. Gracias a esto,
podemos hablar de distintos tipos de comunicación masiva. A continuación,
te dejamos los más importantes y conocidos.
LA TELEVISIÓN: Es el sistema de transmisión de imágenes y sonidos a
distancia, mediante ondas hertziana, mediante cable, ya sea coaxial o
de fibra óptica, y mediante satélite.

Importancia

Permite al televidente enterarlo de lo que está pasando alrededor del

mundo en esos momentos, con mayor rapidez, muchas veces, al instante;
con la difusión de imágenes, que el espectador contempla como si fuese un
testigo de lo que presencia, es como si el mundo real y ficticio se metiera en
su casa.

Características.

Es el medio de mayor alcance e impacto sobre la población, ya que no

requiere de acudir a otros medios para certificar la información.
Es el medio de mayor efecto a corto plazo, ya que tiene un poder persuasivo
muy grande.
Es el medio donde más se invierte en tecnología, sobre todo a nivel de
publicidad.
Es una vía de fácil acceso para comunicar cualquier mensaje institucional y
educativo, campañas de vacunación y cualquier tipo de información.
Alto poder de difusión de programas y mensajes educativos. Desventajas. Si
no se supervisa correctamente puede ser un foco de adquisición de
costumbres, hábitos y valores que no son propios de nuestra cultura. Debilita
las capacidades de lectura.

Características.

Posee un funcionamiento que puede resultar bastante complejo para

aquellos que no estén familiarizados con la informática.
Los usuarios se pueden conectar por diferentes vías de acceso: teléfono,
radio o fibra óptica.
Cada país tiene un dominio en la red, por ejemplo: para Venezuela es .ve,
para
Cuba es .cu, para Alemania es .de, etc. Es de acceso global.
 La publicidad actualmente forma parte de nuestro pan de cada día. El
marketing tradicional, así como el uso generalizado de las redes sociales,
nos sitúan en un panorama en el que encontramos anuncios publicitarios
casi en cualquier medio.

“En un entorno publicitario tan competido, hay que conocer muy bien al público
y aplicar un alta dosis de creatividad para destacar sobre el resto.”
Además, también es necesario conocer bien las herramientas que se van a
utilizar para llegar a ese público.

Entre todas los recursos online que podemos utilizar para llegar a él,
tenemos la posibilidad de preparar el lanzamiento de anuncios originales. De
esos que no se ven todos los días.

No obstante, estarás de acuerdo conmigo en que la inspiración para crear

este tipo de anuncios no viene todos los días. Así que, ¿qué te parece si
definimos este concepto y vemos algunos ejemplos creativos?
Estoy segura de que te servirán para obtener ideas para tus campañas de e
mail marketing, porque al final el mailing masivo no deja de ser una forma
publicitaria.
¡Vamos!
¿Qué es un anuncio publicitario y qué funciones realizan?

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 1 · Definición de anuncio publicitario
o 1.1 ► ¿Qué es un anuncio publicitario?
o 1.2 ► ¿Cuáles son las características del mejor anuncio publicitario?
o 1.3 ► ¿Qué funciones realizan los anuncios publicitarios?
 2 · Los mejores 15 anuncios publicitarios de la historia
o 2.1 ► Ejemplos de anuncios publicitarios
o 2.2 ► Anuncios publicitarios divertidos
 o 2.3 ► Anuncios creativos con eslogan
o 2.4 ► Anuncios publicitarios de alimentos
o 2.5 ► Otros anuncios publicitarios famosos
o 2.6 ► Ejemplo de publicidad exterior creativa
o 2.7 Related Posts:

· Definición de anuncio publicitario

Antes de ponernos manos a la obra a analizar y revisar ejemplos de
anuncios impregnados de creatividad, vamos a empezar por el principio.
Profundicemos un poco en la parte teórica del asunto, ¿te parece?

► ¿Qué es un anuncio publicitario?

“Un anuncio publicitario es aquella pieza de comunicación que se crea con el
objetivo claro de promocionar un producto, un servicio o un evento.”
Es decir, es aquel mensaje que se lanza con el claro objetivo de publicitar, y
no solo de informar al respecto de un tema concreto. Aquí, no confundamos
el hecho de que sea “publicitario”, con que obligatoriamente tenga que ser
“comercial”.

En este sentido, un anuncio es comercial si trata de vender algo o realizar

una transacción económica. Sin embargo, no es comercial si lo que se
publicita es, por ejemplo, un servicio público.

Por su parte, un anuncio publicitario se puede lanzar en casi cualquier

formato:

1. Spots.
2. Gráficas en prensa.
3. Publicidad exterior.
4. Cuña de radio.
5. Tráiler de cine.
6. Y un largo etc..
Anuncios publicitarios vs marketing de contenidos

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► ¿Cuáles son las características del mejor anuncio

publicitario?
Los anuncios pueden estar compuestos por muchos elementos diferentes,
que varían en función del canal que se utilice para difundirlos; pueden llevar
un eslogan, una elemento gráfico, un archivo de audio…

Sea como sea, hay ciertas características que ayudan considerablemente a

que un anuncio publicitario sea mejor y, por tanto, llegue fácilmente hasta los
usuarios:

● Credibilidad:
Un anuncio debe ser siempre creíble si quiere poder influenciar en su
audiencia. Incluso contando con la exageración propia de estos anuncios,
éstos deben transmitir un mensaje realista que pueda catalogarse como
creíble.
● Originalidad:
Como ya te comentaba al inicio, si quieres crear el mejor anuncio, no debes
olvidar que éste debe incluir un elemento diferente que perdure en la mente
de los usuarios (luego veremos cómo).

● Sencillez:
Aunque hay spots que juegan con lo abstracto para fomentar la reflexión a
través de la confusión, yo soy más de poner las cosas fáciles. Ofrece
información de forma clara y concisa, y tendrás mucho ganado con tu
anuncio.
● Veracidad:
Aunque se cree una realidad paralela o un universo de ficción, un buen
anuncio publicitario es el que genera empatía, a través de historias reales
contrastadas con información veraz.

► ¿Qué funciones realizan los anuncios

publicitarios?
Está claro que si no inviertes en lanzar campañas de marketing potentes,
pero tu competencia sí lo hace, será más fácil que tu marca caiga en el
olvido.

No obstante, hay más motivos de peso que te animarán a lanzar tus propios
anuncios, pues estos tienen una función:

● Informativa:
Es la función más básica de la publicidad, ya que ayuda a informar a los
usuarios de la existencia de algo que quizás desconocen.
● Persuasiva:
Esta es la función que todos buscamos en la publicidad, la de atraer a los
usuarios y convencerles de los beneficios de nuestro producto.

●  Económica:
Por ende, los anuncios son uno de los elementos clave para mejorar la cifra
de ventas gracias a la atracción de clientes potenciales.

· Los mejores 15 anuncios

publicitarios de la historia
Aunque es interesante definir en detalle qué es un anuncio publicitario, y qué
pueden aportar sus funciones a tu estrategia de marketing, la mejor forma de
conseguir inspiración es fijándote en otros spots originales que ya han
funcionado.

¡Ojo! Con esto no me refiero a que bases tu campaña de publicidad en el

plagio de trabajos creativos de terceros, pues esto podría ocasionarte
 problemas de reputación de marca, sino que generes nuevas ideas a partir
de otros ejemplos.

A continuación, te he preparado un listado de anuncios publicitarios de todo

tipo, que seguro que te echarán una mano. ¿Los vemos?

► Ejemplos de anuncios publicitarios

Como te venía diciendo, he seleccionado algunos ejemplos de anuncios
publicitarios que personalmente me han gustado, y que en su momento
funcionaron muy bien y llegaron a lograr los objetivos planteados por la
empresa.

Concretamente, y por recomendación del equipo de Mailrelay, los he

clasificado de la siguiente manera:

1. Anuncios divertidos (que te pueden servir de idea para hacer emails divertidos).
2. Anuncios creativos con eslogan.
3. Anuncios de alimentos.
4. Otros anuncios que han sido famosos.
► Anuncios publicitarios divertidos
Entre las diferentes prácticas de marketing emocional que podemos aplicar
en un anuncio publicitario, hay diferentes vertientes que funcionan muy bien;
la melancolía, el amor, la empatía, etc.

Aquí, el humor es uno de los ingredientes secretos que llevan muchos de los
anuncios que mejor funcionan hoy en día.

Los que he calificado en este punto como “divertidos”, son precisamente

aquellos que utilizan el humor como recurso de comunicación para alcanzar
a los usuarios.

“Apelar a los sentimientos y las emociones, es una de las mejores maneras de

conectar con el interlocutor y hacerle partícipe de cierto ambiente.”
 El primero de los anuncios publicitarios divertidos que he seleccionado como
fuente de inspiración, es éste de Nescafé:
Utilizan el arte clásico y el humor para transmitir la potencia del café
espresso que ofrecen. ¡Creatividad y humor en una sola gráfica!

El siguiente anuncio de esta categoría pertenece a la campaña de marketing

de una revista de diseño. Campaña lanzada cuando dejaron de editar la
versión impresa en favor de la nueva versión digital.
Design Elementales nos muestra en esta gráfica el otro lado de la pantalla en
el dispositivo móvil, y con mucho humor vemos la reacción a su nueva
revista.

El último de los anuncios publicitarios divertidos es de un gimnasio

especializado en Crossfit.
Apenas una imagen y una frase aclaratoria lo convierten en una pieza gráfica
divertida y original, ¿no te parece?

► Anuncios creativos con eslogan

El eslogan es una parte importante de los anuncios por su labor como
elemento representativo de una marca y porque, bien utilizado, resulta muy
pegadizo y fácil de recordar.

“El eslogan no es más que el conjunto de palabras que van a situar a la marca en
la “short-list” de los consumidores.”
No obstante, no todas las empresas apuestan por incluir un eslogan en sus
campañas. Y hay quienes lo utilizan, pero no consiguen que resulte
pegadizo.
Por otro lado, hay otras marcas que han conseguido que su eslogan forme
parte del lenguaje coloquial de la calle. De hecho, algunas de estas frases se
siguen utilizando mucho tiempo después de haber finalizado esas campañas
publicitarias.

Hace más de 25 años del famoso spot de Scattergories y, sin embargo, a

nadie le resultan desconocida a día la frase “aceptamos barco (o pulpo) como
animal acuático”, ¿verdad?
Anuncio Scattergories (1992)

Ver este vídeo en YouTube

BMW consiguió que más gente siga utilizando expresiones como “be water
my friend”, aunque ya hayan pasado 12 años de este anuncio del coche X3.

El arte de crear buenos eslóganes viene de muy atrás, prácticamente desde

que se empezaron a publicitar productos, antes de existir los medios de
comunicación modernos que hoy conocemos.

Quedándonos en los que se han creado desde que existe la televisión,

encontramos uno muy longevo; “Busque, compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo”, que tiene ya 33 años.
Colón. Busque, compare y si encuentra algo mejor cómprelo..avi
Ver este vídeo en YouTube

► Anuncios publicitarios de alimentos

Los anuncios de alimentos pueden ser de lo más variado; desde la visión
objetiva de lo que se ofrece, hasta la apelación emocional incluyendo, si
cabe, algo de competencia desleal.

No hay nada guionizado en este sector, pues cada marca opta por difundir
sus mensajes de la mejor manera posible en función a sus objetivos y al
público al que se dirigen.

El primero que vamos a ver es un anuncio muy creativo, que en una sencilla
gráfica que representa perfectamente el concepto. Ofrece bagels con sabor a
cebolla, por lo que fusiona ambos elementos de manera muy visual.
Y de la originalidad al lifestyle. Esta marca de comida orgánica ofrece en sus
anuncios publicitarios una forma de entender la alimentación y lo importante
que es para el cuerpo humano.
Terminamos la sección con humor gracias a este anuncio de mayonesa light.
Tan ligera que no es capaz de inclinar la balanza con su peso.
► Otros anuncios publicitarios famosos
Está claro que un alta dosis de creatividad publicitaria, ayuda mucho a que
una campaña se quede en nuestra memoria y acabe formando parte de la
historia. Pero esto es un hecho que difícilmente podemos controlar a priori.

Piensa que los gustos de los usuarios a veces nos sorprenden, y anuncios
que no son de tanta calidad, terminan por triunfar, mientras que otros que sí
se han trabajado al máximo caen en el olvido.

Si hay algo que ayuda a convertir un anuncio en famoso, es contar con un

elemento pegadizo y fácil de recordar; puede ser el eslogan (como ya hemos
visto), el jingle o una conversación entre los protagonistas.

Empezamos este repaso por uno que no tiene demasiado tiempo, pero ya se
ha convertido en un clásico moderno. Limón y nada nos sorprendió a todos
con esta campaña y su “un palo” pegadizo y dicho por muchos.
Regalo del palo

Ver este vídeo en YouTube

Por su parte, los anuncios publicitarios de BMW suelen incluirse en dos de

las categorías que te cito en este post; creativos por su eslogan, además de
populares.

En cualquier caso, la verdad es que sus anuncios siempre han sido

sorprendentes y han sabido cómo conectar con los usuarios. Con la
campaña “¿Te gusta conducir?” marcaron un antes y un después en la
publicidad de automóviles.

Bmw – Mano.mov

Ver este vídeo en YouTube

Aún no he hablado de MTV, y es otra de esas marcas que siempre arriesga

con sus campañas y que sorprende con casi todo lo que hace.
Desde luego, con “Amo a Laura” crearon muchísima expectación y rompieron
los moldes de la publicidad clásica.
► Ejemplo de publicidad exterior creativa
He querido terminar este post dedicando un espacio propio a la publicidad
exterior, porque suele pasar desapercibida, pero cuando se le aplica la
originalidad como elemento estrella, consigue llamar la atención de todos.

De hecho, la publicidad exterior lanza mensajes que no siempre llegan a los

usuarios, pues estamos tan acostumbrados a vivir rodeados de ella que en
muchas ocasiones ni siquiera prestamos atención.

Eso sí, cuando los anuncios publicitarios en soportes de exterior son buenos,
no dejan a nadie indiferente. Un buen ejemplo son estas 3 sorprendentes
creatividades:

Siemens y su batidora formada por las puertas giratorias de un edificio.

Smart y su coche tan pequeño que casi cabe en un mupi.

Absolut y su parada de autobús personalizada.
Echando un vistazo rápido a esta selección de ejemplos de anuncios
publicitarios creativos, podemos decir que muchos han marcado un antes y
un después en la historia de la comunicación y la publicidad.

En otras palabras, no podemos decir que la creatividad no es clave

para destacar sobre la competencia (especialmente en el panorama actual).
¿Qué otros anuncios publicitarios te han sorprendido por su creatividad y, por
ello, compartirías con nosotros?
 Video Amo a Laura
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Comentarios
1. Alquiler de altavoces en Barcelona
Qué nostalgia el de Scattergories…

27/01/2020 - 14:47:21 Publicar una respuesta

o Mailrelay
El inexorable paso del tiempo 🙂

27/01/2020 - 14:48:52 Publicar una respuesta

2. panel publicitario exterior led

Me encanta este tipo de publicidad de guerrillas !! Me hace reir mucho este y a mas que
se me queda grabado en la mente la marca!

17/10/2019 - 10:55:36 Publicar una respuesta

3. Estudio 27
Me encanta el de la cebolla jajaj

26/11/2018 - 13:00:34 Publicar una respuesta

o Mailrelay
Hay algunos muy buenos la verdad 😀
 26/11/2018 - 13:01:54 Publicar una respuesta

4. Natan
Este es el verdadero anuncio del palo https://www.youtube.com/watch?v=VOFgnJHCl0w
05/06/2018 - 13:16:17 Publicar una respuesta

o Mailrelay
Ahhh sí 😀 muchas gracias Natan por el aporte!!

05/06/2018 - 13:19:15 Publicar una respuesta

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En la sociedad.
Ventajas. Para enviar y recibir información gráfica, sobre todo en compañías
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Desventajas. Está perdiendo su campo de aplicación inicial, con la aparición
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En la educación.
Ventajas. Casi no es utilizado a nivel educativo. Desventajas. Es de muy
poca aplicación.
Características.
Se pueden recibir en un computador.
Lo componen un escáner de imágenes, un módem y una impresora,
combinados en un aparato especializado.
Pueden reproducir las imágenes en escala de grises o a color.
Los primeros faxes utilizaban impresión térmica, pero los avances
tecnológicos han dado lugar a la impresión en láser en un papel normal.