UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRES

FACULTAD DE INGENIERÍA
INGENIERÍA INDUSTRIAL

MARKETING IND-621

INTEGRANTES:

Univ. Laura Ramos Jose Antonio

DOCENTE: Ing. Franz Zenteno

FECHA DE ENTREGA: 13/11/2023

LA PAZ - BOLIVIA
 PUBLICIDAD PROPAGANDA
La publicidad es una forma de comunicación que tiene como objetivo persuadir,
informar o recordar a un público objetivo sobre un producto, servicio, idea o marca. Su
propósito principal es promover la venta de bienes o servicios, aunque también puede
utilizarse con fines políticos, sociales o de otro tipo.

La publicidad utiliza diversos medios y canales para llegar a su audiencia, como la

televisión, la radio, los periódicos, las revistas, Internet, las redes sociales, vallas
publicitarias y otros medios impresos y digitales. Se basa en estrategias creativas para
captar la atención del público y transmitir un mensaje de manera efectiva.

Los anuncios publicitarios suelen incluir elementos visuales y textuales diseñados para
generar impacto y dejar una impresión duradera en la mente del consumidor. Además,
la publicidad puede adoptar diversas formas, como anuncios gráficos, comerciales de
televisión, anuncios en línea, marketing de contenidos, patrocinios y eventos
promocionales, entre otros.

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer

productos y servicios a la sociedad.
Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también
de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece.
Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la
mente de los consumidores como algo de buena calidad
Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en cuenta que hay muchas
formas de realizarla y enfoques. Es importante entender su objetivo y cómo nos va a
ayudar en nuestros resultados de empresa.
 Está el de los usuarios que la buscan esquivar cambiando el canal de la
TV, haciendo el famoso zapping.
 Está también el de las agencias de comunicación, cuando ganan premios
por sus campañas mejor ejecutadas.
 Y, por supuesto, están las marcas y empresas que la utilizan para
aumentar las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos productos y
servicios al mercado.
Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos
publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas más
importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será, junto con la medición, la
clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la imagen, notoriedad
y ventas de la marca.
Conceptos que desde Cyberclick consideramos que no debes perder de vista dentro
de la publicidad, y más, dentro de la publicidad digital son estos:
 Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La
mayoría está en las redes sociales. Esto significa que no podemos dejar las
social ads fuera de nuestra estrategia de inversión publicitaria. Recuerda,
Google y Facebook son las dos grandes plataformas publicitarias a día de
hoy en el entorno digital.
 Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas
empresas no podrán dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de
campañas, tipos de objetivo y formatos, la variedad de segmentaciones de la
audiencia y muchos otros parámetros, permiten impactar a nuestro target
correcto en el momento adecuado.
 Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más
interesantes para hacer publicidad. Con una audiencia estable y muy
enfocada a la actualidad informativa. El primer lugar donde encontrarás qué
está pasando en el mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el crecimiento
de usuarios se ha estancado, la comunidad de esta social media es muy
activa. Un target medio alto, bien formado y preocupado por el aquí y el
ahora. Encontrarás que los seguidores de Twitter son muy valiosos para tu
empresa.
 Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos momentos.
La generación millennial está muy presente en Instagram y es muy activa.
Además, el crecimiento de usuarios no para de crecer. La plataforma
publicitaria ideal para cualquier empresa con un target comprendido entre 18
y 35 años. No dejes de lado Instagram Ads.
  Agencia de Publicidad Online. ¿No sabes qué agencia elegir? Quieres
entender mejor cómo funcionan las empresas del sector de la publicidad
digital. Entonces ten muy presente este concepto y descubre más sobre el
tema.
 Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación,
canales de publicidad, etc. Estos son conceptos muy asociados a una
campaña publicitaria. Se entiende como un grupo de creaciones e ideas que
se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio.
 Publicidad online o Publicidad Digital. La publicidad en el entorno digital o
en internet se denomina publicidad online o publicidad digital. Descubre las
diferencias entre la publicidad tradicional y la focalizada en la red.
 Tipos de publicidad. Hay muchos tipos de publicidad o acciones
publicitarias, pero eso sí, se deben usar en el momento adecuado dentro del
embudo de conversión del usuario, porque cada formato de publicidad es
más efectivo en una fase u otra (en la TOFU, MOFU o BOFU). Para descubrir
los tipos de publicidad para internet y en qué momento se deben usar, lo
mejor es descubrir cómo funciona la metodología Funnel Advertising
10 características más remarcables de la publicidad.
1. Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y
fomentar su compra.
2. Su principal función es persuadir al consumidor.
3. Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
4. Se dirige a un buyer persona determinado.
5. Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
6. La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
7. Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
8. Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre
la audiencia.
9. Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
10.La publicidad debe ser ética.
Propaganda: La propaganda comparte similitudes con la publicidad en el sentido de
que también es una forma de comunicación persuasiva, pero tiene connotaciones
diferentes. La propaganda busca influir en las opiniones y actitudes de las personas
hacia una causa, ideología o agenda específica. A menudo, está asociada con
objetivos políticos, sociales o ideológicos y puede ser utilizada para manipular la
percepción pública.

A diferencia de la publicidad, la propaganda tiende a tener un propósito más persuasivo

en la formación de opiniones y actitudes. Puede utilizarse en contextos políticos,
sociales o religiosos para moldear la percepción pública y fomentar la adhesión a una
creencia o ideología en particular.

Similitudes, Diferencias y Ejemplos:

Similitudes:

Objetivo Persuasivo: Ambas tienen como objetivo principal persuadir a la audiencia, ya

sea para comprar un producto, apoyar una causa o adoptar una ideología.

Medios de Comunicación Masiva: Tanto la publicidad como la propaganda utilizan

diversos medios de comunicación masiva, como televisión, radio, Internet, impresos y
vallas publicitarias, para llegar a un público amplio.

Diferencias:

Objetivo Principal: La publicidad busca promover la venta de bienes o servicios,

mientras que la propaganda busca influir en las opiniones y actitudes de las personas
hacia una causa o ideología.

Transparencia: La publicidad generalmente es transparente en su intención comercial,

mientras que la propaganda a menudo puede ser más opaca y busca influenciar
sutilmente las percepciones sin revelar completamente sus motivaciones.

Ejemplos:

 Publicidad: Un anuncio de televisión que destaca las características de un nuevo

automóvil y promueve su venta.
Fedex

La manera en la cual la compañía de logística Fedex vende la eficiencia con la que

entrega las encomiendas es tan simple como increíble.

Nescafé

El equipo de publicidad de Nescafé tuvo una idea genial con esta valla publicitaria.

Al juntar elementos como un despertador, una taza de café, el color rojo (que
representa la marca) y el texto, que traducido al castellano significa "despierta la vida",
hace que la mayoría de las personas se sientan identificados, ya que esos objetos
forman parte de prácticamente todas las mañanas de las personas.
De una manera no intrusiva Nescafé te dice que no hay nada nada como un café
(Nescafé) para empezar tu día.

 Propaganda: Una campaña política que utiliza anuncios en línea para influir en la
percepción de un candidato y ganar apoyo popular.

Che Guevara

Creado por Jim Fitzpatrick y basado en la famosa

fotografía por Alberto Korda, esta imagen se volvió
mundialmente famosa durante las protestas de la guerra
de Vietnam y se utilizó durante los disturbios estudiantiles
de París en 1960. Se le considera de todo desde un icono
revolucionario inspirador hasta un logo retro

En conclusión, aunque la publicidad y la propaganda

comparten algunas similitudes en su enfoque persuasivo,
difieren en sus objetivos y transparencia. Mientras que la
publicidad se centra en la promoción de bienes y servicios de manera transparente, la
propaganda busca influir en las opiniones de la audiencia de manera más sutil, a
menudo con objetivos políticos o ideológicos.