EL PROCESO

CREATIVO

La gran idea
Detrs de cada anuncio eficaz hay una
Gran idea, un concepto creativo que
implementar la estrategia publicitaria
para que el mensaje llame la atencin y
sea memorable

La persona creativa:
Son personas de ideas, que resuelven
problemas creativos y resultan pensadores
muy originales.

Lluvia de ideas
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Qu es la creatividad?
1.
2.
3.
4.
5.

La creatividad consiste en ser originales

La originalidad consiste en asociar ideas.
La creatividad nos permite sobresalir y marcar
diferencia entre todo un bagaje de cosas.
La creatividad es el elemento ms importante para sobrevivir en
el mundo competitivo de la publicidad.

6. 5. Con la creatividad seducimos o persuadimos y eso es

fundamental para comunicar.

CARACTERSTICAS DE UN BUEN
CONCEPTO CREATIVO
Debe de expresar con fuerza
la promesa contenido en el brief,
resaltando las peculiaridades existentes.
Debe ser original, porque muchos
productos ofrecen lo mismo.
Debe llamar la atencin al receptor y hacer
que se fije en el mensaje, eligindolo frente
a los de la competencia y los dems.

CARACTERSTICAS DE UN BUEN
CONCEPTO CREATIVO
Ha de ser claro, sencillo, que transmita el
mensaje sin lugar a dudas.
Ha de contribuir a fijar la marca en la
mente del consumidor, con las caractersticas
del producto asociadas a ella.
Debe implicar al receptor, hacerle partcipe,
buscar su complicidad, que interacte con el
mensaje.

El concepto hace al contenido, la idea a la

forma.
El concepto es el "qu" la idea es el "cmo".
El concepto es la sntesis de la estrategia, la idea
es la base de la resolucin creativa.
Sin tener claro el concepto no se puede avanzar
sobre la idea. Sin idea el mensaje pierde impacto
y, por lo tanto, es menos eficiente.

Tcnicas Creativas
Problema como solucin
Problema = Solucin
Piensa en qu es lo interesante del problema
para comunicar algo nuevo
Encuentra el lado positivo del problema

En este caso la
desvetanja del
tamao de un
MiniCooper se ve
transformada en una
ventaja que hace al
pblico objetivo
optar por el
producto como un
producto con fines
ldicos.

Tcnicas Creativas

Unificacin
Buscamos un recurso preexistente y lo
asociamos con nuestro mensaje para darle
un sentido.
En publicidad se utiliza mucho en BTL y
outdoors. (debajo de la lnea - al aire
libre)

Caso

Tcnicas Creativas
Comportamiento extremo
Se exagera el comportamiento de una
persona que busca la caracterstica que
queremos comunicar.
Comunica un atributo del producto. Se utiliza
cuando el atributo no es caracterstico de
nuestro producto frente a la categora.

Caso

Tcnicas Creativas
Alternativa Absurda
Se comunica una alternativa absurda
para solucionar el problema, as el
usuario, al ver esto, podr entender que
el producto es la mejor alternativa para
solucionar su problema.

Caso

Tcnicas Creativas
Consecuencia extrema
No nos enfocamos en la promesa, sino
que exageramos la consecuencia del
producto, sea buena o mala.

Caso

Tcnicas Creativas
Metfora
Para soluciones principalmente grficas, aqu
debemos buscar un elemento que tenga cierta
asociacin a nuestro producto y de ah buscar
una forma efectiva para unir el producto con
ste smbolo.
sta tcnica es eficiente cuando el mensaje es
demasiado abstracto para ponerlo en palabras
ya que la potencia comunicacional del smbolo
no necesita explicaciones.

EJEMPLO 1
En la campaa de Sprite,
tenemos como lnea de
brief: "Sprite te dice la verdad".
Podramos suponer que el
concepto creativo es: "Las cosas
como son". Pero no lo es, porque
Incorpora otra lnea de brief.
El anuncio podra cerrar
tranquilamente con "Sprite te
dice la verdad", la nica diferencia
es que no suena tan bien.
Por lo tanto la campaa de Sprite no
Tiene concepto creativo, tiene un
claro camino estratgico, una
excelente idea y "Las cosas como
son" es el slogan de marca.

EJEMPLO 2
El concepto creativo de Axe, los
hombres tipo todoterreno de
atraccin, se ha destacado por
llevar de la mano al humor con la
necesidad del hombre en atraer
al sexo opuesto, apoyndose en
que
Axe te lo har mucho ms
fcil
En cuanto al cdigo utilizado en
estos mensajes se puede notar la
utilizacin de la metfora y de la
hiprbole, eso facilita llegar al
consumidor final identificndose
con ellos y con tono humorstico
ofrecerle una solucin a su
problema.

comparacin

Solucion de problemas

Pedazo de vida real

Vocero o testimonial

El anuncio

Cul es la parte ms importante

de un anuncio?

TITULAR

Conduce al lector a leer o dejar el anuncio.

Pasos:
1. Conocer bien al producto y al comprador o
segmento objetivo
2. Escribir un borrador del texto donde podra
haber un punto clave.

TITULAR

Clases:
1. Los que atraen el inters personal del
lector basndose en beneficios.
2. Los que dan noticias.
3. Los que provocan curiosidad.
4. Los que generan una manera rpida y
sencilla de hacer algo.

Cmo escribo un titular?

1. Tratar de captar el inters personal

insinuando a los lectores que hay algo
que desean
2. Si es un nuevo producto o uso hay que
incluirlo.
3. Evitar encabezados negativos.
4. Tratar de incluir una forma rpida y
sencilla de obtener algo, siempre dando
credibilidad.

Medios y Soportes
Soportes

Medio

Medios y
Soportes
Medio

Soportes

Formas
publicitarias

Medios o canales publicitarios

Son los medios o canales a travs de los cuales se envan los
mensajes o anuncios publicitarios al pblico.
Para elegir este medio publicitario se
debe tomar en cuenta las
caractersticas del publico objetivo. Por
ejemplo:
Que medios utilizan mas y
Cual podra dar mejores resultados.

An el medio ms efectivo pero a la vez el ms costoso. Se utiliza principalmente para productos de

amplio consumo masivo.
El costo de pautar comerciales en la televisin vara ampliamente, dependiendo de si tu anuncio saldr
en estaciones locales o cadenas nacionales.

Ventajas:

Cuando transmites una publicidad en televisin, con

frecuencia Cuenta con una audiencia cautiva.
Segn la hora del da en que transmitas tu anuncio, puedes
alcanzar un objetivo de audiencia determinado.
Desventajas:

Mucha gente cambia de canal durante la tanda comercial, o

la utiliza como "tiempo de recreo" para realizar otra actividad
antes de que su programa vuelva a emitirse.

La publicidad utiliza los elementos bsicos del medio: la palabra, la

msica, los efectos sonoros y el silencio.
La palabra se emplea de diferentes formas: a veces, el locutor nos
informa sobre un producto o lee un texto publicitario; otras es un
actor quien interpreta a un personaje de ficcin; en ocasiones se
oyen ruidos ambientales: calles, interiores o voces espontneas.

Ventajas:

Es ms barata que otros medios de comunicacin.

Puede ser dirigida a un pblico ms estrecho y puede legar a
la gente dentro de esa audiencia donde quiera que vaya.
Desventajas:

El carcter efmero, la naturaleza rpida de los anuncios de

radio puede hacer que el mensaje no quede en los oyentes.
Demasiados anuncios en la radio pueden alejar a los oyentes.

La publicidad en las revistas es una forma de llegar a una

audiencia nacional.
Incluye diarios, revistas y publicaciones
especializadas.

Ventajas:
Audiencia meta.
Receptividad de audiencias.
Promociones de venta.
Anuncio duradero.
Desventajas:
Costo alto.
Distribucin.
Flexibilidad limitada.

Implica el alquiler de espacios publicitarios en

sitios web de terceros, el uso de programas
publicitarios, y el envo de anuncios o
mensajes publicitarios va correo electrnico.
Consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters
(boletines informativos), etc.

Ventajas:
Ahorra tiempo de produccin.
Puede ser casi automtica al demandar poco tiempo.
El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades
productivas.
Posee bajos costos y grandes beneficios.
Desventajas:

La competencia puede estar fcilmente al tanto de los posibles

sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando as nuestras
campaas y pudiendo superarlas rpidamente.
Los usuarios de Internet estn cansados de la publicidad online,
y por eso la evitan constantemente.

Implica la realizacin de llamadas

telefnicas
en donde ofrezcamos nuestros productos.

Implica el envo de anuncios o mensajes

publicitarios va correo postal. Debemos tener
cuidado con el uso de este medio, ya que
puede resultar molesto para los consumidores
y ser considerado como spam, sobre todo
cuando el envo de correos es abundante o no
ha sido solicitado.

La digitalizacin no
slo ha trado nuevos
medios; tambin,
nuevas posibilidades
para el individuo, en
sus aspectos de
consumidor.

La radio digital, que no terminaba de triunfar en

su versin DAB, parece que ve abrirse nuevas
puertas por la va del MP3, el iPod o el
podcasting.

El cine crece en la mayor parte de los pases y

crecer an ms cuando consiga aprovechar
las ventajas del nuevo entorno digital. Pero las
descargas ilegales de pelculas suponen un
nuevo factor de distorsin cuyos efectos an
no pueden conocerse totalmente.

El medio ms antiguo del mundo, se

moderniza tanto en sus posibilidades tecnolgicas como en sus
formas de comercializacin, de la mano de grandes grupos
multinacionales: pantallas gigantes en las calles o en los centros
comerciales conviven con lonas que envan o reciben mensajes
que se pueden ver inmediatamente; estaciones de ferrocarril o
aeropuertos pueden convertirse en gigantescos soportes
publicitarios.

CORREO ELECTRNICO
cherbas@gmail.com
braherc@gmail.com
MESSENGER y FACEBOOK
(slo para conversar)
carlos.herbas@hotmail.com
CELULAR:
76444402