IPN

ESCA TEPEPAN
PUBLICIDAD DE LA CERVEZA CORONA SEMINARIO DE INVESTIGACION
      Cruz Crescencio Ricardo Cruz Pérez Brian Nava Sánchez Kevin Padilla Ortiz Jimena Sánchez Salazar Erika Cecilia Sagaón Rojas Roció

1RMC
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INDICE
PUBLICIDAD DE LA CERVEZA CORONA INTRODUCCIÓN CAPITULO 1: PUBLICIDAD 1.1 Antecedentes de la publicidad 1.2 Funciones de la Publicidad 1.2.1 Manipulación Publicitaria. 1.2.2 Función de la Publicidad en las Empresas 1.3 Los medios publicitarios 1.3.1 Televisión 1.3.2 Internet 1.3.3 Radio 1.3.4 Impresos 1.3.4.1 Revistas 1.3.4.2 Periódicos 1.3.5 Exteriores 1.4 Promoción y publicidad 1.5 Publicidad especializada 1.6 Publicidad cooperativa CAPITULO 2: CERVEZA CORONA 2.1 Historia de Grupo Modelo 2.1.1 Datos generales y razón social 2.1.2 Misión y visión 2.1.3 Nacimiento de la Marca Corona 2.2 Publicidad de la cerveza corona 2.3 Impactos psicológicos de la publicidad de la cerveza corona CAPITULO 3: EL CONSUMO DE LA CERVEZA CORONA EN LOS ADOLESCENTES 3.1 Frecuencia del consumo 3.2 Causas del consumo 3.3 Con quien prefieren tomar 3.4 Daños a la salud CAPITULO 4: ANALISIS E INTERPRETACION DE DATOS 4.1 Análisis de resultados (cuadro) 4.2 Interpretación y representación de graficas de resultados

CONCLUSIÓN Y PROPUESTAS BIBLIOGRAFÍA ANEXOS

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INTRODUCCION
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación, la publicidad tiene dos objetivos informa al consumidor sobre todos los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación sobre otras marcas busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado. Con esta investigación se busca conocer las opiniones de los adolecentes de 18 a 21 años sobre la publicidad de la cerveza corona conocer si esta provoca el excesivo consumo de la este producto ya que se ha observado que en la actualidad el consumo de alcohol excesivo provoca muchos conflictos, por lo que se investiga la influencia que tiene la publicidad de la cerveza “corona”. Se pretende concientizar a los jóvenes de la situación de la influencia de la publicidad comprobando que los anuncios inducen a un consumo se pretende ofrecer información sobre la publicidad de la cerveza” corona” que determina la compra y el consumo de ésta, esta investigación se llevo a cabo en las instalaciones de la escuela superior de comercio y administración unidad Tepepan del IPN basados en opiniones de adolecentes de 18 a 21 años, ambos sexos, turno matutino.

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Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica en especial en roma y Pompeya. Contribuir a que se elija un candidato. y la mejora en las técnicas de impresión ayudó tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. esta consistía en pronunciar de viva voz los productos y eventos con la ayuda de los pregoneros personas que leían noticias en público o comerciantes que anunciaban sus productos. Llegar a la audiencia correcta para surtir un efecto. brindar apoyo a una causa.2 Funciones de la Publicidad        La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados.CAPITULO 1: PUBLICIDAD 1. Dejar un impacto en el público en general. 4 . Predisponer a una persona para que compre un producto. Tener una mercadotecnia de bienes y servicios.2. que cambie de parecer o hasta propiciar un menor consumo. La aparición de la electricidad contribuyo a la creación de anuncios luminosos.1 Manipulación Publicitaria La publicidad subliminal: El término subliminal nace de la fusión entre las palabras latinas sub (por debajo) y limen (límite). etc. recaudar fondos. para que al final del siglo XIX varias empresas estadounidenses ya vendían sus productos con las marcas registradas. Para que en la edad media se utilizara una técnica más simple pero eficaz. Por primera vez en el siglo XVI aparece la primera marca registrada mediante un signo bidimensional y tridimensional. tras la primera guerra mundial estados unidos creció en la industria publicitaria y provoco nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron otras industrias.1 Antecedentes de la Publicidad Uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos que van directamente al subconsciente. por tanto. Tener una manera de comprensión para el público capte el mensaje. 1. 1.

aunque físicamente sí lo ve. escondidas en otras figuras explícitas. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienen gran influencia en el efecto final. la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones: a. Ambientación de luz y sonido.. 1. enfocando su atención sólo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto desapercibidos. Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los propios medios: la televisión es el caso más significativo pero 5 . Este fotograma influye poderosamente a nivel subconsciente y produce fuertes impulsos de atracción o rechazo. en gran medida. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen. normalmente no son visibles a simple vista.2 Función de la Publicidad en las Empresas. que no serían perceptibles sino rastreando plano a plano la película o cinta. 1.Función económica. creando nuevos consumidores. 2. Mediante la proyección de imágenes o audio a gran velocidad. en definitiva..Función persuasiva. Son figuras implícitas.. Doble sentido. Emisiones de ultrafrecuencia.Existen 6 maneras de hacer comerciales con contenido subliminal: 1. 2. 5. No sólo necesita dar a conocer. Como empresa necesita obtener beneficio. para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos 3.Función financiadora: es la publicidad uno de los principales medios de financiación para todos los medios de comunicación. que tiene un fuerte contenido. 3. Luz y sonido de baja intensidad. se intercala en la película normal un fotograma intencionadamente sexual. 4. Este es uno de los métodos mas utilizados en la publicidad. Imágenes escondidas.2. Esta orienta a los receptores induciendo en ellos las emociones que se deseen. necesita ser rentable. necesita persuadir. acaba pagando el consumidor a través del incremento del valor del producto). convencer.. Pero este fotograma no es percibido por los ojos de quien lo ver. En el caso de imágenes escondidas para cine ola televisión. sino también al texto y/o la palabra. terrorífico.Función informativa. 6. Se crean mediante el juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras diferentes. Sirven para inducir una percepción de quien mira el contenido. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es. informar. Ilusiones visuales. Se trata de frases o imágenes que aparentemente tienen un significado que tienen un doble mensaje. Pero además. una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que. ¿cómo?: creando nuevas necesidades.

3. La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco. vanguardista en numerosas ocasiones. al hecho de fumar). Es evidente. casi siempre. Nos ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo. un ideario absolutamente conservador. la radio. la publicidad en exteriores e Internet. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales concretos demuestran que no sólo influye en la elección de lo que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta. pero escondiendo. donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. cuándo y cuánta publicidad hay que realizar durante que periodo... Se tiende a unificar gustos.Función estereotipadora.3 Los medios publicitarios Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador. d. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa.Función sustitutiva. al ser atraído por un conjunto de publicidad de una marca por el reconocimiento que le da a esta. 1. jamás va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo.. Explican cual es la audiencia meta y por qué. 1. dónde se comunicarán los mensajes. 6 . No obstante. especialmente en televisión. que además de promocionar productos. La demanda por la eficacia. la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales.Incluso podríamos hablar de una función creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística. por ejemplo.Función desproblematizadora.. por lo que es un campo ideal para la publicidad de cualquier producto o idea.o la radio.no podemos dejar de lado a la prensa -se maquetan los textos una vez que se distribuye la publicidad del día. hábitos de comportamiento y de vida. b. e. no debemos dejarnos atrapar por el “continente”. c. Está comprobado que cualquier consumidor compra. la efectividad y la creatividad en el proceso de la planeación de medios nunca había sido mayor ya que le aumento de estos y de las promociones se han combinado para crear una incertidumbre. Los objetivos de los medios traducen la estrategia publicitaria en metas que pueden cumplir los medios." La televisión es un medio ideal para comunicarse con las personas. conquista. buscará plantear otro tipo de asociaciones -placer. sin problemas ni tensiones.1 Televisión "La finalidad de la publicidad es persuadir. aventura…-. la televisión.

en nuestros hogares y familias. La colocación de anuncios dispersos por todos lados y al aumentar la dispersión incrementa su función por lo que puede expresar y apelar a las emociones y sentimientos de los televidentes. con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios. esto se debe a que la gran mayoría de personas acude a un buscador para encontrar aquello que necesita. ideas u otros que promueve. Los medios que se pueden utilizar son los siguientes:  Buscadores: Esta herramienta es considerada una de las mejores para poder dar a conocer un servicio o producto. Yahoo.2 Internet Dar a conocer un sitio web. posibles compradores. un producto. Todo esto. MSN y Altavista. un servicio o una idea en internet no es tarea fácil. Además. Medios de la Publicidad en Internet: La publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público. persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos. Definición de Publicidad en Internet: La publicidad en internet es una forma de comunicación que se realiza a través de la red y en el que una persona puede transmitir un mensaje con el que pretende informar.  Directorios: Son como las páginas amarillas en las que se puede encontrar una página web según la categoría y tema en la que se encuentre. ya que en la red existen más de ocho mil millones de páginas web. el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado (Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día sin que se tenga que pagar un solo centavo por este servicio.3.La publicidad se introduce en nuestras vidas. servicios. 1. Su principal desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de búsquedas. Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los siguientes: Google. Cualquier programa de televisión se ve interrumpido continuamente por anuncios de publicidad. La efectividad de este tipo de publicidad esta fuera de duda ya que el poder que ejerce su efecto es mayor que el de las otras formas de publicidad. 7 . usuarios o seguidores.

la estructura básica de los medios impresos consiste en el diseño de cuatro elementos que son los siguientes: Titular Es una frase colocada normalmente en la parte superior del anuncio con o que se pretende captar la atención e identificar el producto o aquello de lo que se habla Existen titulares de diferentes tipos. que es de los más económicos.3. Este medio es factible debido a que el hombre está en constante movimiento siendo el sentido auditivo el estimulado de manera que el que tenga un excesivo cuidado con el tipo de publicidad que aplica a cada producto o servicio 1.3. la prensa. Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio. las revistas. Ilustración Consiste en una imagen estática. las revistas forman parte de los medios publicitarios impresos. Al igual que los diarios. los que provocan con la intención de despertar su curiosidad.4. el eslogan y una dirección o forma de contacto. la marca corporativa. dibujos o gráficos. aunque también pueden tener su versión digital o haber nacido directamente en Internet. los que presentan el producto o el beneficio que le distingue. y los que indican el tipo de público al que se dirigen. 8 . Cuerpo de texto A este elemento también pude llamársele “copy” y realiza la función de explicar el mensaje mediante lenguaje escrito de lo que anuncia el titular. estos elementos unifican la comunicación del anunciante y le proporcionan imagen de continuidad.4 Impresos Dentro de los impresos podemos encontrar. 1. puede tratarse de fotografías. los que prometen algo al público. también con el objetivo de captar la atención y expresar la idea central de la campaña a través de la capacidad que tiene para sintetizar lo que se quiere comunicar. vallas.3 Radio Es un importante medio para la publicidad. Elementos de la Firma Esto completa el mensaje y lo cierran. lo que normalmente se coloca es el nombre del producto.1 Revistas Una revista es una publicación impresa que es editada de manera por lo general semanal o mensualmente.3. El cuerpo de texto publicitario puede darse de diferentes maneras dependiendo de su extensión y su estilo. carteles o la misma publicidad en el punto de venta. por ejemplo. 1.

esta claro que sin la publicidad es probable que la prensa no pudiera subsistir económicamente o al menos no podría hacerlo independientemente.4.3. Los principales aspectos que se incluyen en el contenido de estos anuncios son escritos cuyo objetivos son que la marca se haga visible y atractiva. uno de los más importantes recursos para la comunicación de publicidad hacia las masas. con los costos. Permanencia de las revistas. Se destina más tiempo a las revistas. ya que ofrecen una mayor duración a comparación de la televisión y se puede acceder a ellos a un precio mucho menor. permanencia. su capacidad de generación de audiencia adicional y su efectividad por autoridad. que a otros medios. más allá de captar a la inmensa mayoría de los consumidores. Este es un valor especial para los anunciantes de una revista por que el lector destina más tiempo a leer las revistas. el tiempo que los lectores destinan a las revistas. Se genera una lectura más tranquila y detallada de los anuncios. ya que cada revista selecciona su propio publico. La prensa escrita por ejemplo. tienden a pasar desapercibidos al igual que uno demasiado pequeño. de este modo es mucho mas fácil elegir un mercado al cual dirigirse colocando los mensajes en revistas determinadas.Características de las revistas: Algunas de las características más importantes de las revistas son su capacidad de segmentación. que va más allá de las expectativas reflejadas en el número de ejemplares en circulación. es probablemente el medio mas respetado de todos. para ello se recurre a el diseño de anuncios llamativos pero no demasiado grandes porque estos. 1. que tradicionalmente se transmiten de generación en generación. principalmente. 9 . esto quizás se deba a su trascendencia histórica y sobre todo a su estrecha relación con los temas de política.2 Periódicos La publicidad en prensa es uno de los métodos más antiguos y hasta el día de hoy. Algunas de las ventajas de la publicidad en prensa tienen que ver. Su elemento fundamental es la selección de audiencia. contrario a lo que se cree. tienen una permanencia increíblemente larga debido a que el hombre siempre ha conservado los escritos que registran acontecimientos importantes. y por otro lado las personas seleccionan sus revistas de acuerdo a sus intereses. De diferentes formas las revistas crean un efecto acumulativo entre los consumidores. las cosas bellas y los altos ideales. La publicidad en prensa es básicamente el principal recurso de financiación con el que cuenta este medio.

para que no pierda su intencionalidad. Puede funcionar como un complemento económico a un plan de medios y hasta se puede considerar como el medio primario. también se puede utilizar como estrategia. la promoción de ventas es mejor cuando el mensaje está relacionado con los temas de la publicidad.” Por lo general. se puede conseguir gran credibilidad. Tiene ventajas como: Rápidamente establece la confianza de marcas nuevas y/o refuerza las ya conocidas Crea continuidad al extender los temas de la publicidad o lo que identifican al producto Ofrece un enfoque especifico de las campañas publicitarias Se adaptan a casi cualquier mensaje publicitario Prevé apoyo a las tiendas de menudeo Sirve como un recordatorio de los puntos de compra Realza las ofertas o promociones Formas de publicidad en exteriores  Anuncios pintados  Paneles para posters  Anuncios rotatorios  Espectaculares  Etc. ya que la 10 . Otra de las ventajas de la publicidad en prensa es que este medio sigue siendo muy respetado y si se logra aprovechar al máximo. y las muestras de productos ofrecen empaques en miniatura para reforzar la identificación de la marca que promueve la publicidad de la compañía.4 Promoción y Publicidad “La promoción eficaz de ventas tiene dos funciones básicas: informar y motivar. “Los exhibidores en el punto de venta pueden mostrar a un vocero que ofrece un testimonio y que ha aparecido en comerciales de televisión. dependiendo del tipo de producto que se está vendiendo. los contra exhibidores muchas veces usan los mismos encabezados y estilo de texto que los anuncios impresos.” Los modos de comunicarse pueden ser diferentes a los que hay en la publicidad.3.La imagen y el texto deben tener la medida justa y hallarse en la sección correcta. 1. el apoyo de algún periodista con prestigio dentro del campo de la comunicación.        1.5 Exteriores Este es un medio realmente masivo por lo que atrae la atención con una tendencia innovadora flexible y adaptable considerándose la última oportunidad de llegar a los consumidores antes de la compra.

La promoción de ventas es más conveniente para:      El movimiento de productos a corto plazo Los resultados inmediatos y mesurables Fomentar que los consumidores prueben productos nuevos Vender productos no diferenciados usando precios atractivos Aumentar la conciencia y la aceptación del comercio La publicidad es más conveniente para:     La imagen a largo plazo y la creación de valor de marca Efectos acumulados con el tiempo Comunicar las características y los beneficios del producto Conseguir la conciencia y la aceptación de los consumidores La publicidad y la promoción tienen funciones diferentes. La motivación. y complementarias. en lo que se refiere a alcanzar los objetivos y las metas de un programa de marketing. en el sentido de marketing. En la mayoría de los casos. el éxito de la promoción de ventas depende de una fuente identificadora de los consumidores con una marca. que se va desde la conciencia (escuchar por primera vez acerca de un producto) hasta la compra. Las especialidades se usan para alcanzar un objetivo de mercado.5 La Publicidad Especializada La publicidad especializada esta relacionada con los premios pero los premios se ofrecen a cambio de una compra u otra actividad del que lo compra.información es una clave para el éxito de las promociones y. 1. Algunas desventajas de la publicidad especializada    Costo significativo Estas solo tienen poca posibilidad de que se pueda escribir algún mensaje más largo El tiempo de producción 11 . las promociones están estrechamente relacionadas con la publicidad. Las especialidades son regalos gratis por compras pasadas o para que compre un producto en el futuro la publicidad especializada emplea mercancías donde llevan impreso el nombre del anunciante el logotipo y algún mensaje breve. Propósitos y los objetivos de la promoción de ventas y la publicidad. es el medio usado para llevar al cliente a comprar una marca. en este sentido. Este proceso generalmente se mueve a lo largo de una línea continua. la clave es saber elegir el lugar de la estrategia.

el mensaje está limitado al equivalente de un encabezado un logotipo o un slogan 6) Elegir un producto promocional adecuado. En la mayoría de los casos. Los fabricantes deben dar a todos los minoristas el mismo trato proporcional 1) Los fabricante nacionales aumentan la buena voluntad de los minoristas.”1 Publicidad cooperativa La publicidad cooperativa es una promoción para el comercio en la cual se paga para colocar publicidad y así de esta manera promover algún producto “La publicidad cooperativa cumple varios propósitos Beneficia a los minoristas por que les permite estirar sus presupuestos para publicidad La mayor parte de la publicidad cooperativa se ofrece sobre una base de 50% es decir. fomentar la distribución minorista. califican para tarifas locales más bajas. Los 12 . el fabricante pone un límite para el monto del reembolso. No obstante una serie de planes cooperativos rembolsa 100% a los minoristas. o mejorar la buena voluntad asía la fuerza de ventas de una compañía 2) Identificar el publico a Alcanzar ¿será la especialidad un artículo de distribución masiva para cliente del pasado. En otros casos. fomentan el apoyo local para su sus marcas y. especialmente en los periódicos. al hacer que el minorista coloque la publicidad. o un segmento especifico dentro del mercado entero? Es evidente que estos factores afectaran el presupuesto para la publicidad especializada 3) Determinar un plan de distribución viable. Al igual que en el caso del correo directo . de la misma forma que para toda la publicidad debe existir un enfoque creativo central para la publicidad especializada. los anunciante que eligen las especialidades son los encargados de diseminar sus mensajes 4) Crear un tema central para la promoción. de preferencia el producto debe guardar una relación natural con el anunciante o el tema.“En lugar de solo elegir un producto el anunciante que usa especialidad deberá hacer lo siguiente 1) Definir objetivo especifico por ejemplo : crear reconocimiento de la marca por parte de los consumidores. de acuerdo con la formula que se basa en las ventas del producto realizada por el minorista. la empresa nacional paga la mitad de los costos de la publicidad local. En ocasiones las especialidades se adaptan al tema de la campaña de medios de la compañía para ofrecer a los consumidores un enfoque de comunicación integrado 5) Desarrollar un mensaje que apoye el tema. prospectos nuevos.

” Uno de los aspectos llamativos de la publicidad cooperativa es la cantidad de dinero disponible. no se ejerce hasta una cuarta parte de los veinte mil millones de dólares asignados para la publicidad cooperativa.anunciantes nacionales preparan muchos anuncios cooperativos y solo requieren que los minoristas añadan su logotipo 2) Los medios se cuentan entre los partidarios más fuertes de la cooperación. En el futuro veremos que muchos dólares se van a para programas en cooperación por cable local y ello aumentara la participación correspondiente a la cooperación por televisión. atrae a nuevos anunciantes para que entren en el mercado como la cooperación implica una publicidad local. que no saben bien como usar la publicidad cooperativa también la falta de voluntad para aceptar las una forma especial de la publicidad cooperativa. 3) En la actualidad más de 60% de los presupuesto para publicidad cooperativa se destina a periódicos les siguen el correo directo. La cooperación permite que los anunciantes presentes coloquen más publicidad y. en primer lugar. Los principales motivos que explican que la publicidad cooperativa no se use plenamente son. la televisión y la radio cada uno de ellos con 10 % aproximadamente. al mismo tiempo. 13 .

En 1984 se inaugura la Compañía Cervecera del Trópico. En 1997 inicia operaciones la Compañía Cervecera de Zacatecas. con la clave de pizarra GMODELOC. En 2006 se anuncia la alianza entre Grupo Modelo y Constellation Brands. fabricante de las marcas León y Montejo. En 1986 la marca Corona se coloca en el segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos. En 1994 Grupo Modelo inicia la cotización en la Bolsa Mexicana de Valores. en Calpulalpan. Estado de México. En 2007 comienza la construcción de la octava cervecería. ubicada en Tuxtepec. en Nava. fabricante de las marcas Victoria y Pilsener. En 1981 se crea la empresa INAMEX de Cerveza y Malta. la primera cerveza con envase de lata. Sinaloa y la Cervecería La Estrella en Guadalajara. en Texcoco. Sonora. En 1935 se adquiere la Compañía Cervecera de Toluca y México. Jalisco. Tlaxcala. En 2005 se conmemora el 80 aniversario de Grupo Modelo. En 1928 la venta de las marcas de cerveza Modelo y Corona ascienden a 8 millones de botellas. Estados Unidos. Coahuila. Nueva Zelanda y algunos países de Europa. En 1967 se inaugura la Cervecería Modelo de Torreón. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación estimada en más del 60% (al 31 de diciembre de 2011). En 1979 se funda la empresa Cebadas y Maltas. Singapur y Grecia. en Mazatlán. En 1933 se realizan las primeras exportaciones de manera esporádica a Estados Unidos. fundada en 1925. En 1997 la cerveza Corona alcanza la primera posición entre las cervezas importadas prémium en el mercado de Estados Unidos." En 1954 Modelo adquiere la Cervecería del Pacífico. En 1979 se construye la Compañía Cervecera del Trópico. En 1943 el lema publicitario era "Y veinte millones de mexicanos no pueden estar equivocados. Alemania y Bélgica. En 1966 entra al mercado Modelo Especial. 14 . En 1960 Modelo adquiere la Cervecería Modelo del Noroeste.CAPITULO 2: CERVEZA CORONA 2.1 Historia de Grupo Modelo Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México. Australia. En 1990 Corona. En 1985 se realizan los primeros envíos de cerveza a Japón. la cervecera más grande de América Latina. En 1930 sale al mercado la marca de cerveza Negra Modelo. además de países tradicionalmente cerveceros como Holanda. En 2003 inicia la construcción de la maltería ubicada en Idaho Falls. Oaxaca. llega a países como Hong Kong. que inicia operaciones en 1984. en Ciudad Obregón.

Brindar soluciones competitivas a las industrias cerámicas. • Fábricas de plastitapas y envases de aluminio. S. generando valor para nuestros grupos de interés. fabricación e instalación de maquinaria y equipo. • Distribuidores Modeloramas.1. produce parte de sus propios insumos desde la materia prima. Establecer el Modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo. 2. Grupo Modelo fue comprado por la compañía belga Anheuser-Busch InBev. 2. la adecuada fabricación de maquinaria y la calidad de materiales. • Una empresa dedicada a la ingeniería.V. de C. 15 . envases. Actuamos basados en nuestros valores y principios fundamentales.1 Datos generales Grupo Modelo S. empaques y maquinaria a través de empresas subsidiarias y/o asociadas. Con la constitución legal de Grupo Modelo. Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria Alcanzar la excelencia en nuestros procesos. con la calidad requerida por los usuarios finales.1.A. accionistas.2 Misión Misión y visión Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo. • Un corporativo cartonero. distribución y entrega oportuna del producto terminado. de la edificación y otras. sistemas. pasión y compromiso. • 492 agencias y subagencias distribuidoras. el 21 de noviembre de 1991. • Compañías transportadoras. mediante el suministro asegurado de insumos con base en minerales no metálicos. • Dos malterías. • Un consorcio vidriero. productos y servicios.En junio de 2012. por la cantidad de 20. de C. así como un eficiente proceso productivo. personal y sociedad. • Inmobiliarias. Accionistas y Comunidades donde operamos. se consolidó el consorcio industrial que hoy integran: • Siete cervecerías.. Con ello se asegura el abastecimiento.V. manteniendo siempre un sano equilibrio entre los intereses de Clientes. excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovación constante. servicios técnicos y productos semielaborados. • Tiendas de conveniencia Extra.1 mil millones de dólares. Colaboradores.A. con el fin de: Generar valor constante a nuestros clientes.

Visión Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional. Europa. Hoy por hoy.3 Nacimiento de la Marca Corona Desde su lanzamiento en el año de 1925.1. Centroamérica. ocupa el primer lugar en ventas de cervezas importadas. 2. 2.Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable. El equilibrio de nuestra gestión estará evidenciado por indicadores de satisfacción e impacto en los públicos de interés. se introdujo en Canadá. Sudamérica e incluso en algunos países de África. superando a más de 450 competidores. 16 . Corona Extra ha sido la marca importada con el mayor crecimiento en la historia del mercado cervecero estadounidense.2 Publicidad de la cerveza Corona A través de los años. manteniendo nuestra rentabilidad. seremos líderes en los mercados objetivos nacionales y estaremos desarrollando nuestra internacionalización. el Caribe. marca de mayor distribución mundial. Grupo Modelo ha creado diversas clases de publicidad y promoción para su producto estrella. y en los últimos años ha cosechado grandes éxitos en el extranjero. Corona Extra es la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo y la 4a. Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo. especialmente en el mercado estadounidense. por brindarles las soluciones más confiables en la provisión de sus insumos industriales y de productos para la edificación. desde 1997. pasión y compromiso. por cuarto año consecutivo. la cerveza Corona desarrolló una gran popularidad en el mercado doméstico mexicano. uno de los más competidos y exigentes del mundo y en el que. desde modestos anuncios rotulados en las paredes de tiendas de abarrotes en toda la República Mexicana hasta flamantes espectaculares con luz neón. Después de Estados Unidos. Estaremos vendiendo US $100 millones/año. habremos logrado las demás metas de nuestra MEGA. El éxito global de Corona Extra no ha pasado inadvertido: En 1998 la prestigiosa publicación Impact le otorgó. el premio “Hot Brand” en la categoría de cervezas importadas en Estados Unidos. donde a principios de los 80 comenzó a gozar de una amplia aceptación entre los consumidores. y en la actualidad se exporta a más de 150 naciones en los 5 continentes. En el año 2012 seremos la Empresa preferida de nuestros clientes.

En cuanto a la televisión. esto se ve claramente cuando determinada compañía fabricante de “x” producto decide lanzarse al mercado.3. Grupo Modelo ha sabido utilizar con eficacia los medios de comunicación. Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles. sino que nos venden la aventura. 2.con lo que Corona se ha posicionado en la mente del consumidor como una cerveza que conjuga sabor. calendarios y otros regalos promocionales. 2. en los que participaban legendarias estrellas mexicanas como Agustín Lara y Pedro Infante. así como con desplegados en los principales periódicos de la época y con la instauración de una nueva era publicitaria al mantener una presencia continua en publicidad exterior.1 Impactos psicológicos El efecto psicológico de la publicidad actúa en el umbral de la conciencia y no necesariamente responde a reflejos involuntarios. Aunque en apariencia la repetición de la publicidad es quien 17 . calidad y tradición. el poder desafiarlo todo sin temor alguno a lastimarnos. desde los tiempos en que mantenía su presencia mediante patrocinios en memorables programas radiofónicos. A la hora de ver cualquier reclamen publicitario en cualquier medio ya sea en una revista. Así. una valla o en televisión podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal. no nos están vendiendo el desodorante en si.3 Impactos de la publicidad en el consumidor A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al consumidor. el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas. su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía. aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores. sin embargo para el publicista es mas fácil venderle al publico un estilo de vida en vez de unos simples pantalones. en este sentido la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos por que quien no desea ser joven eternamente. invencible y mientras tengamos miedos. En la actualidad uno de los principales ejes de promoción para Corona Extra son las visitas guiadas a la fábrica. inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendrá un camino infinito de posibles sueños para vendernos. En la década de los 20. que ha trascendido fronteras alrededor del mundo. abridores. cuando aún no se contaba con radio ni televisión. ser sexi. a las que puede asistir todo aquél que desee constatar las estrictas normas con que se elabora el producto. kermés y donativos. su publicidad ha dejado huella al presentar a Corona con una imagen novedosa y creativa. fiestas.

donde se busca que un contenido psíquico logre existir como un hecho objetivo. . son recursos que cumplen una función de intencionalidad. colores. comprensible e incuestionable. de codificar tales recursos y formular conceptos creativos. pero el recuerdo siempre es a nivel de conciencia. Algo de repetición ayuda a persuadir.Logra esto. etc.. que captan la atención. pero no comunican completamente porque el efecto psicológico depende de convertirlos en argumentos y estímulos. La actitud surge en la meta comunicación. pero demasiada repetición causa enfado. estos sensibilizan al receptor para formar las ideas. se instalan como un ruido de fondo en la mente de los escuchas. diremos que no origina una actitud. iconos. expresiones. 18 . que aparte de asimilarlas a su modo y lograr un ánimo favorable. imágenes. Las frases. símbolos. es la que hace reverberar los argumentos empleados por el mensaje publicitario. apelaciones e interlocutores.

genéticos. En los varones. ya que el 46% afirma consumir cerveza con una frecuencia mayor a un mes. sobre todo hombres y en la zona Sur. lo hace una adolescente. En las nuevas generaciones la proporción de mujeres que beben alcohol va en aumento. nivel alto/medio y residentes en Lima. por cada 6 hombres que beben. “Los hábitos de frecuencia de consumo concuerdan con el bajo nivel señalado del consumo país. esta dependencia física. La mayoría de los expertos concuerda en que los de factores más comunes son: 19 . es decir. para el 20% el consumo es mensual.” Los fines de semana es la frecuencia ideal para el 19% principalmente jóvenes de 18 a 25 años. lo hace un adolescente. culturales y psicológicos. por cada 5 hombres adultos que toman alguna bebida alcohólica. por cada 2 mujeres adultas que toman alcohol. no es la única causa del alcoholismo.1 Frecuencia del consumo Los hombres consumen con mayor frecuencia alcohol que las mujeres. sin embargo. frecuencia de consumo de la cerveza corona frecuencia mayor a un mes consumo mensual principalmente jovenes cualquier momento 3. -aquí como mayor componente las mujeres-. han mostrado que una vez la persona resiste e proceso de supresión física. Los estudios con personas que sufren enfermedades crónicas que han tomado medicamentos contra el dolor por mucho tiempo. por lo general se deberán tener en cuenta otros factores biológicos. El 10% lo hace en cualquier momento. Para que una persona se vuelva alcohólica.2 Causas del Consumo Tan sólo tomar de manera regular y consistente durante un transcurso de tiempo puede ocasionar una sensación de dependencia y síntomas de supresión durante los períodos de abstinencia. lo hace una mujer. a menudo pierde el deseo por las drogas que estaba tomando.CAPITULO 3: EL CONSUMO DE LA CERVEZA CORONA EN LOS ADOLESCENTES 3.

mudanzas frecuentes. separación de los seres queridos. • Soledad: la bebida se puede usar para disminuir el dolor causado por tener pocas amistades.• Evasión: la bebida se puede usar como un medio para excluir de la mente problemas desagradables en vez de hacerles frente. COMO UNA MANERA DE CONECTAR CON LOS DEMAS: El alcohol constituye la droga mas utilizada. Además hay grandes bebedores cuyos antecesores han sido abstemios o viceversa. Esto no justificaría todos los casos. un falso sentido de confianza en sí mismos y seguridad.3 Con quien prefieren tomar Hoy en día los jóvenes prefieren convivir con sus amigos que decir tomar una cerveza con mi papa a menos que exista demasiada comunicación y confianza de alguna manera no será lo mismo que convivir con sus amigos por que con su papa es mas difícil que piensen de la misma manera o que su nivel de madurez sea igual o similar. 20 . no tener "raíces". Aparece publicitado en la televisión. Problemas familiares que pueden incidir en que una persona se transforme en alcohólico • Culpabilidad • Vergüenza • Rencor • Inseguridad • Delincuencia • Problemas económicos • Maltrato físico HERENCIA: parece ser que existe una cierta predisposición genética a caer en la bebida. PARA SUPERAR LOS PROBLEMAS PERSONALES: Algunas personas beben para superar la tristeza. relacionado con un modo de vida más libre y feliz. Todo ello hace que el individuo se sienta atraído hacia este tipo de droga.. durante las celebraciones mas destacadas del año. 3. etc. Para no diferente de los demás. Es más normal que una persona desarrolle afición a la bebida cuando de joven ve que las personas mayores que le rodean lo hacen habitual mente. El alcohol o los narcóticos pueden constituir una puerta de escape a la infelicidad. inseguras o amenazadas. Es habitual tomar alcohol en los momentos más importantes de la vida. puede tener la necesidad de beber. la depresión o la falta de felicidad personal. etc. EDUCACION: La educación parece desempeñar una importancia mayor que la herencia en el desarrollo del alcoholismo. La falta unos patrones adecuados en el hogar puede conducir al mal uso del alcohol. Su uso se fomenta en la sociedad continuamente. • Falta de control emocional: puede parecer que la bebida alivia los problemas que uno sufre en sus relaciones con otras personas. • Miedo: la bebida puede darle a las personas tímidas.

sino que esto se vuelva un acto repetitivo hasta el punto de depender de él para todo y no poderlo después manejar. adultos. es producto de él. •Generalmente. El aprendizaje de un niño se inicia generalmente por medio de la "imitación". Por ejemplo. mensualmente. no cabe duda. 21 .Con los amigos puedes reír llevarte bien contar cosas que tal vez no puedes contar a tus padres o algún familiar hoy en día cualquier persona que empieza a beber en la adolescencia está en mayor riesgo. Esto hace que todas las personas estén involucradas: ancianos. atropellamientos y suicidios) ocupan los primeros lugares entre las causas de muerte en muchos países. •En la adolescencia se pasa por un período de transición. entre intoxicaciones por borrachera y accidentes de tráfico. por lo que se ha demostrado que el hábito de la bebida en los jóvenes. •El alcohol es aceptado socialmente por nuestra cultura. jóvenes e incluso niños. o sin una periodicidad fija. sentimientos e inquietudes. Las defunciones por accidentes relacionados con el alcohol (choques. Y también que lo hagan cuando realmente deba ser. que llevan al adolescente a vivir nuevas experiencias que lo llevan en algunos casos a adquirir hábitos no saludables como el consumo de alcohol. de sus padres y el de la comunidad en que viven. por lo que años posteriores quieren adquirirlo. ya que iniciar la "bebida" desde edades tempranas refuerza el riesgo para iniciar también el consumo de drogas. El consumo excesivo y prolongado de esta sustancia va obligando al organismo a necesitar o requerir cantidades crecientes para sentir los mismos efectos. ya que es un medio para celebrar cualquier evento y siempre hay un motivo para consumirlo. Si bien el proceso degenerativo tiende a acortar los plazos entre cada ingesta. En su gran mayoría. sin adelantarse al momento. donde se es un niño pero tampoco un adulto. los hijos son el reflejo de sus padres. en España se considera que el consumo de alcohol-etanol causa más de 100 mil muertes al año. •El problema de que los jóvenes consuman alcohol no radica en que algunas veces lo hagan. a esto se le llama "tolerancia aumentada" y desencadena un mecanismo adaptativo del cuerpo hasta que llega a un límite en el que se invierte la supuesta resistencia y entonces "asimila menos". 3. existiendo tanto alcohólicos que consumen a diario. como alcohólicos que beben semanalmente. "beben" más los hombres que las mujeres pero actualmente el porcentaje se ha ido igualando. por eso tolerar más alcohol es en sí un riesgo de alcoholización. •Los hábitos comienzan en casa.4 Daños a la Salud El alcoholismo no está fijado por la cantidad ingerida en un periodo determinado: personas afectadas por esta enfermedad pueden seguir patrones muy diferentes de comportamiento. los cuales desde pequeños ven el alcohol como un modelo de vida de los mayores. se presentan una variedad de emociones.

Además. el colon y otras áreas Cambios en el ciclo menstrual (período) Delirium tremens (DT) Demencia y pérdida de la memoria Depresión y suicidio Disfunción eréctil Daño cardíaco Hipertensión arterial Inflamación del páncreas (pancreatitis) Enfermedad hepática. el hígado. Se estima que 27 mil mexicanos mueren cada año por accidentes de tránsito y la mayoría se debe a que se encontraban bajo los efectos del alcohol.N° de pregunta Concepto Opciones de Respuesta A su vez.                  También el alcohol puede desencadenar episodios de violencia en la pareja que en ocasiones llegan a tener consecuencias graves. lo que los expone a un embarazo no deseado y a infecciones de transmisión sexual ITS y al VIH-sida. El alcohol puede controlar la vida y relaciones de la persona en el tubo digestivo Daño a las neuronas Trastorno cerebral llamado síndrome de Wernicke-Korsakoff Cáncer del esófago. la Secretaría de Salud de México reporta que el abuso del alcohol se relaciona con el 70% de las muertes por accidentes de tránsito y es la principal causa de fallecimiento entre los 15 y 30 años de edad. el abuso en el consumo de alcohol puede favorecer que las personas se olviden del uso del condón u otros métodos anticonceptivos. entre otras razones porque este último permite superar la inhibición y la gente puede sentirse con mayor seguridad para el acercamiento íntimo. sexo casual o con personas desconocidas. incluyendo cirrosis Daño neurológico Desnutrición Problemas para dormir (insomnio) CAPITULO 4: ANALISIS E INTERPRETACION DE DATOS 4. Sin embargo es importante saber que el alcohol es un factor de riesgo que puede propiciar relaciones sexuales a edades muy tempranas. Es muy frecuente mezclar las relaciones sexuales con el alcohol.1 Análisis de resultados (cuadro) 22 .

66% 27. 23 .55% 56.50% B)No 64.33% 12.77% siempre 26.22% 64.44% 26.66% 23.77% 28.88% 52. Frecuencia de anuncios vistos en la TV a la semana Comerciales llamativos Frecuencia con la que escuchas anuncios en la radio Sensación al oír un anuncio en la radio Frecuencia de anuncios encontrados en Internet Anuncios llamativos en Internet Anuncios en los medios impresos Imágenes llamativas Frecuencia de observación de anuncios en el exterior Sensación de ver un anuncio en el exterior Frecuencia de consumo de Cerveza Corona Ocasiones de consumo A) 1-2 veces a la semana 35.77% 18.78% 51. Inconvenientes por su consumo Cerveza Corona en las fiestas A)Si B)No 76.88% 54.46% siempre 22. 6.55% A)Si 35. 12.44% A)Enojo B)Tristeza C)Felicidad 23.46% A)Siempre B)Casi C)Casi nunca D)Nunca 26.45% 75. 7. 8. 3.77% A)Enojo B)Tristeza C)Felicidad 15.88% A)Si B)No 48.22% 4.5% B)2-3 veces 34. 11. 4.22 A)Periódico B)Revistas 48.33% 71. 13.44% A)Siempre B)Casi C)Casi nunca D)Nunca 27.77% A)Si B)No 24.88% siempre nunca 17.22% semana por mes 40% 47.1.55% 13. 9.77% A)Reuniones B)Fiesta con C)Toda familiares amigos ocasión 15. 10.33% A)Siempre B)Casi C)Casi D)Nunca 8.46% 17.12% A)Si B)No 74.50% 14. 5.4% C)Mas de 3 veces 30% 2.11% A)Diario B)1-2 veces por C)1-2 veces 12.44% 47.

00% a)Si b)No 23. Comerciales llamativos 100. 2.00% 40.00% 20.2 Interpretación y representación de graficas de resultados Análisis de Resultádo “En cuestá sobre lá Cervezá Coroná” 1.33% Comerciales llamativos 76.4. por lo que si hay posibilidad de influencia en su consumo. 24 .00% 60. de esta manera son atraídos para así poder lograr un aumento en el consumo.00% 0.00% 80. pudiendo tener así un aumento en su consumo. Frecuencia de anuncios vistos en la TV a la semana 36% 35% 34% 33% 32% 31% 30% 29% 28% 27% 35% 34% 30% Frecuencia de anuncios vistos en la TV a la semana a)1-2 veces por semana b)2-3 veces por c)mas de tres semana veces por semana Podemos decir que un 35.66% A la mayoría de personas les parecen llamativos los anuncios que observan.5% de los encuestados se encuentra en contacto con la publicidad de la Cerveza Corona.

00% 30.80% 18.00% 0.17% Frecuencia con la que escuchas anuncios en la radio 54.00% a)siempre b) casi siempre c) casi nunca d) nunca 8.00% 60.44% De las personas que si escuchan los comerciales en la radio.3.00% 10.00% 40. 25 . Frecuencia con la que escuchas anuncios en la radio 60.33% 12.88% 17.44% siente felicidad. el 64.00% 0. Sensación al oír un anuncio en la radio 80.00% 40.88% más un 18.00% a)Enojo b)Tristeza c)Felicidad 23.44% En el radio los que siempre escuchan comerciales son un 8.22% Sensación al oír un anuncio en la radio 64.00% 50.88% que casi siempre lo hacen por lo que en esta respuesta no tenemos fundamentos para respaldar nuestra hipótesis 4. De esta manera podemos decir que si les provoca una reacción positiva o agrado.00% 20.00% 20.

50% 49.5. 6.50% 51.00% 49.77% Frecuencia de anuncios encontrados en Internet Al navegar en internet es bastante la frecuencia con que las personas observan anuncios ya que el 27.00% 47.50% 51.00% 10.88% que casi siempre lo hace. Anuncios llamativos en Internet 51.77% siempre lo hace y se aumenta al 28.50% 48.22% 48.78% Anuncios llamativos en Internet a)Si b)No De las personas que encuentran los anuncios en internet a un 48.00% 0.88% 26.00% 30.00% 50.00% 48.46% 17.00% 20.78% si les llama la atención por lo que pueden ser afectados en su consumo.77% 28. Frecuencia de anuncios encontrados en Internet 40.50% 50. por lo que si son propensos a una influencia de consumo de dicha cerveza. 26 .00% a)siempre b) casi siempre c)casi nunca d)nunca 27.

por lo que en los dos medios se puede ver la publicidad de la cerveza corona.00% 51. llegando el mensaje que dicha publicidad quiere darles.00% 50.00% 48.00% 60.00% 70. 27 .00% 51.00% 30.22% aunque la diferencia es poca respecto a los periódicos.00% 20.88% Anuncios en los medios impresos b)Revistas a)Periodico El medio impreso donde las personas encuentran más anuncios son las revistas con un 51.22% 48.00% 10.00% 74.44% 26.7. 8.46% Imágenes llamativas a)Si b)No De las personas que encuentran imágenes en los medios impresos a un 74. Imágenes llamativas 80.00% 49.00% 50.00% 47.44% si les llama la atención por lo que son personas que pueden ser aquellas que pueden tener un incremento en el consumo del la Cerveza Corona. Anuncios en los medios impresos 52.00% 0.00% 40.

77% por lo contrario el 4.00% 71.22% Frecuencia de observación de anuncios en el exterior 47. Frecuencia de observación de anuncios en el exterior 60.00% 30.00% a)Siempre b) casi siempre c)Casi nunca d)Nunca 4.00% a) Enojo b) Tristeza c) Felicidad 15.44% nunca los observa.00% 20. logrando que sea captado el mensaje de un mayor consumo de este producto 10.46% 22. Sensación de ver un anuncio en el exterior 80.00% 0.77% Al caminar y en auto es la mayoría de las personas la que casi siempre observa anuncios publicitarios predominando con un 47.00% 20.9.44% 26.00% 50.00% 60.33% Sensación de ver un anuncio en el exterior Como se puede observar los resultados arrojan una perspectiva a favor de la hipótesis ya que la mayoría de los encuestados les provoca felicidad al ver un anuncio publicitario de la Cerveza Corona.11% 70.00% 10.00% 40.00% 40.00% 0.00% 30.00% 10.55% 13. 28 .00% 50.

00% 0.00% 30.00% 47.00% 0.00% 20. Frecuencia de consumo de Cerveza Corona 60.00% 50.00% a)Reunionesfamiliares b)Fiestacon amigos c)En toda ocasión 15. 29 .00% 10.66% por el otro lado es en reuniones familiares cuando lo consumen con menor frecuencia siendo solo el 15.00% 20.77% 40% Frecuencia de consumo de Cerveza Corona b)1-2 veces por c)1-2 veces por mes semana 12.79% Ocasiones de consumo 56.00% 40. por lo que puede tener relación con los anuncios publicitario ya que en la mayoría salen fiestas con adolecentes.00% 30.55%.66% En las fiestas con los amigos es cuando con mayor frecuencia los jóvenes ingieren la Cerveza Corona siendo el 56.11. 12.00% 40.77% nuestro mayor porcentaje demostrándonos que no hay un consumo excesivo pero si un consumo importante ya que con un 40% se demuestra que hay un consumo frecuente por lo tanto puede ser influencia de los anuncios publicitarios. Ocasiones de consumo 60. dando a entender que son amigos.55% 27.00% 50.22% a)Diario Entre una y dos veces por mes es la frecuencia con las que los jóvenes consumen la Cerveza Corona siendo un 47.00% 10.

55% de los consumidores no han tenido ningún inconveniente al consumir la Cerveza Corona por el lado contrario el 24.55% El 75.45% Inconvenientes por su consumo 75.44% ha presentado algún inconveniente de cualquier índole. por lo que no nos sirve de respaldo en nuestra hipótesis 14.50% ¿Crees que una fiesta no es fiesta sin la Cerveza Corona? 64.00% 0. 30 .13.00% 20.50% El 64.00% 60.00% a)Si b)No 24.00% 40. Inconvenientes por su consumo 80.00% 60.00% 0. ¿Crees que una fiesta no es fiesta sin la Cerveza Corona? 80.00% 20. por lo que con esto comprobamos que si hay un consumo importante de dicha cerveza.00% 40.50% de los jóvenes encuestado está de acuerdo en que es necesaria la Cerveza corona para hacer la fiesta y el 35.00% a)Si b)No 35.50% opina que no.

¿Con que frecuencia observas comerciales de Cerveza Corona en la televisión por semana? a) 1-2 b) 2-3 c)Mas de 3 2. INSTRUCCIONES: Escribe en el recuadro de la derecha la letra de acuerdo a tu opinión. 1.¿Crees que una fiesta no es fiesta sin la Cerveza Corona? a) Si b) No 31 .¿Has tenido inconveniente en tu vida por el consumo de Cerveza Corona? a) Si b) No 14.¿Qué ocasiones es cuando consumes mas la cerveza corona? a) Reuniones familiares b) fiesta con Amigos c) en toda ocasión 13. te llama la atención? a) Si b) No 7.ENCUESTA SOBRE LA CERVEZA CORONA OBJETIVO: El propósito es conocer tu opinión acerca de la publicidad de la cerveza corona.¿Qué sensación te provoca escuchar un anuncio en la radio? a) Enojo b) tristeza c)felicidad 5.¿Con que frecuencia consumes Cerveza Corona? a) Diario b) 1 a 2 veces por semana c) 1 a 2 veces por mes 12.¿Con que frecuencia encuentras anuncios al navegar por internet? a) Siempre b)casi siempre c) casi nunca d)nunca 6.¿Qué tan seguido escuchas comerciales en la radio? a) siempre b) Casi siempre c) casi nunca d)nunca 4. que tan seguido ves anuncios? a) Siempre b) casi siempre c) casi nunca d) nunca 10.¿Al caminar o ir en auto.¿En qué medio impreso encuentras más anuncios? a) Periódico b) revistas 8.¿Qué te provoca un anuncio en la calle? a) Enojo b) tristeza c) felicidad 11.¿Te llama la atención las imágenes? a) Si b) No 9.¿Un anuncio en internet.¿Crees que son llamativos sus comerciales? a) Si b) No 3.

com/ensayos/Grupo-Modelo/3817849.pdf 4.gestiopolis. 13.html 6.com/ensayos/Corona/211356.html 3.buenastareas.buenastareas.html 16.buenastareas.html 7.com/ensayos/Factores-Psicologicos-Del-Consumo-DeLa/113034. 10.wikipedia.net/mitosis/antecedentes-de-la-publicidad 32 .ws/anuncios/publicidad-en-prensa. http://es.org/wiki/Grupo_Modelo 2.Bibliografía de APA 1.com/ensayos/Influencia-De-La-Publicidad-En-La/5161163. http://www.wikipedia. 9.html http://es. http://minirevistagrupomodelo.buenastareas.buenastareas. 12. http://www. http://www.com/ensayos/Corona-Publicidad/4983084. http://www.monografias.blogspot.com/act/esp/resulta/2007/infoanual. http://www.org/wiki/Publicidad_exterior 14.publicidadweb.com/web/content/view/86/206/ http://www.com/canales6/mkt/mercadeopuntocom/publicidadexterior.latibex. http://www.pdf 5.latibex.slideshare. http://www.org/wiki/Revista http://publiworld.html http://es. 11. http://www.wikipedia.htm 15.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuestopublicidad.buscamix.shtml http://www.com/act/esp/resulta/2007/infoanual.mx/2009/11/datos-generales-de-laempresa.html 8. http://www.

Internet y radio. aunque sea mas de una vez por semana y dichos anuncios la mayoría de las personas los consideran llamativos además de sentirse en un estado de felicidad mientras los observan. lo cual las encuestas realizadas arrojaron diferentes resultados los cuales nos dan un indicio de que la publicidad de dicho producto mencionado anteriormente si incrementa el consumo de este. 33 . por lo que nos hace deducir que la cerveza Corona aumenta el consumo de esta misma gracias a la publicidad llamativa y de un ambiente de fiesta que se utiliza y en la mayoría de las fiestas la cerveza que mas se consume es la cerveza Corona por que la mayoría de nuestros encuestados llego a la conclusión de que si e un fiesta no hay cerveza Corona no es fiesta. ya que la mayoría de las personas están expuestas a observar los anuncios de la cerveza en TV.Conclusión En el trabajo anteriormente realizado se quiere comprobar si es que en realidad la publicidad de la cerveza Corona aumenta el consumo de esta misma.

tomando responsabilidad sobre sus propios actos. Que la empresa apoye a los centros de rehabilitación de adicciones. 34 .Propuestás     Fomentar a los adolescentes hacer conciencia sobre el consumo del alcohol. Vender sus productos a mayores de edad. Crear publicidad que concientice a los consumidores del daño que les causa.

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