República Bolivariana de Venezuela

Colegio Universitario de Administración y Mercadeo C.U.A.M

Sede Industrial

INTRODUCCIÓN
A
LA PUBLICIDAD

Alumna: María Álvarez

Especialidad: 4to semestre Mercadotecnia

Valencia, 17 de octubre de 2022

 Tipos de Publicidad.

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el

consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y es
de gran importancia hoy en día porque es la forma en que las empresas se
comunican con sus clientes. Existen tres objetivos de la publicidad los cuales son:
informar. Persuadir y recordar. La publicidad pretende influir en el comportamiento
del consumidor y en sus emociones para modificar su decisión de compra.

Existen distintos tipos de publicidad, pero a continuación mencionaré los 5 tipos

más utilizados.

 La publicidad impresa

Se trata de la publicidad que se realiza con medios impresos como por ejemplo los
periódicos, las revistas y los folletos. Este medio se ha visto afectado por la
llegada de la publicidad online y no llega a tanta gente como antes. Sin embargo,
tiene un índice de fidelidad bastante alto, ya que la gente que está acostumbrada
a comprar un periódico seguirá haciéndolo.

 La publicidad online

Se trata de la publicidad en Internet y ofrece muchas formas de llegar a nuestro

público. Esto es lo que las empresas prefieren elegir porque hoy en día casi todo
el mundo tiene acceso a Internet. Los anuncios se pueden hacer en diferentes
plataformas: redes sociales, en el buscador por ejemplo con Google Ads, email
marketing, en banners… Este tipo de publicidad tiene un fuerte crecimiento porque
los precios son bastante bajos en comparación con los medios masivos, además
permite llegar a un público muy amplio.

 La publicidad exterior

Se trata de una forma tradicional de publicidad y, como su nombre indica, es una

publicidad que se encuentra en lugares públicos. Por ejemplo, los más comunes
son los carteles, las pancartas, las vallas publicitarias, las marquesinas, los
letreros luminosos, etc. Puede utilizarse por sí sola, pero la mayoría de las veces
se utiliza junto con otros tipos de publicidad y es importante que destaque
visualmente para llamar la atención de los clientes potenciales.

 La publicidad de radio

También es una forma que existe desde hace mucho tiempo. Los anuncios de
radio son los que se escuchan en las pausas, entre dos emisiones. Este medio
está cada vez más abandonado, pero es una excelente manera de llegar a un
público mayor y local, para emisoras locales.

 La publicidad de televisión

Es uno de los medios preferidos por las empresas y permite llegar a un público
muy amplio. Lo utilizan sobre todo las grandes empresas porque tiene un coste de
producción y ejecución muy elevado. Además, son ideales si se necesita mostrar
cómo funciona un producto o servicio.

 Telemarketing

Es publicidad por teléfono. Se llama a los clientes potenciales y se intenta

venderles un producto o servicio. Este tipo de publicidad puede llevarse a cabo
cuando los clientes han dado su permiso a la empresa para que sus datos se
utilicen con este fin.

Principios de la Publicidad.

Para que una campaña publicitaria esté bien planteada y pueda cumplir su
objetivo de captar la atención de los consumidores, debe cumplir diez principios
básicos:

1. Vender el producto hoy y reforzar la marca mañana. Incentivar y mejorar las

ventas es, casi siempre, el primer objetivo de la publicidad. Pero es muy
importante realizar anuncios que construyan una imagen de la marca de cara al
futuro, ya que esto nos ayuda a reforzar el objetivo de aumentar las ventas.
2. La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente. Los
primeros tres segundos son cruciales en la publicidad. Si no captan la atención de
la audiencia ya no lo harán. Por eso es tan importante el comienzo del anuncio o
la imagen. Además, cada vez hay más anuncios emitiéndose o publicándose, por
lo que la competencia es muy alta.

3. Otro principio de la publicidad es prometer un beneficio interesante y alcanzable

para el consumidor. Por ello, las agencias buscan incluir en los anuncios una
fuerte idea de venta que convenza a los espectadores a la compra del producto o
servicio.

4. La idea principal es clara, simple y fácil de entender. Muchos spots son

demasiado difíciles de entender y no resultan efectivos. Lo importante es
encontrar una idea sencilla y creativa que convenza a los consumidores a
desarrollar la acción que buscamos.

5. Destaca entre la publicidad de la competencia y del entorno. Para diseñar un

buen anuncio es necesario que destaque entre los anuncios de la competencia y
los existentes en toda la publicidad, y que quede en la mente del consumidor.

6. Es memorable. Que un espectador vea un anuncio hoy no significa que vaya a

comprar el producto o servicio inmediatamente. La buena publicidad es aquella
que el espectador recuerda durante un tiempo, lo que conllevará a que cuando se
decida a comprar, recuerde nuestro anuncio y se decante por nuestra marca.

7. Es relevante para los clientes potenciales. Al crear un anuncio publicitario, no

podemos buscar llamar la atención de toda la audiencia. Debemos centrarnos en
captar a los clientes potenciales que están interesados en adquirir productos o
servicios como los que ofrecemos.

8. La marca está integrada en el anuncio. Es importante integrar la marca en la

publicidad de manera natural y acertada para conseguir que el espectador
recuerde, no solo el anuncio, sino ambos.
9. Es perdurable. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una
campaña capaz de perdurar en el tiempo y creando un activo publicitario.

10. Adapta el mensaje a los distintos medios de difusión. Cada medio tiene unas
características distintas, por lo que los creativos deben saber adaptar el mensaje
aprovechando las ventajas de cada uno y aceptando sus limitaciones.

¿Los aspectos Éticos de la publicidad deben ser Verídicos, Honestos y

Respetuosos?

Por supuesto, la ética publicitaria es la comunicación oportuna y eficaz que una

marca o empresa debe transmitir a sus consumidores respecto a sus productos o
servicios. Esto significa ser honestos con las verdaderas cualidades de lo ofertado
a los compradores.

Principales Funciones de la Publicidad.

 Dar información
 Crear marca haciendo publicidad
 Conseguir más clientes
 Persuasión para la compra
 Educar
 Conclusión.

Tal y como hemos podido comprobar la publicidad es un conjunto de

estrategias de comunicación diseñadas para compartir una solución
comercial a un público de posibles consumidores. A través de recursos
visuales, sonoros o textuales, la publicidad busca atraer y captar la
atención de las audiencias y convencerlas de adquirir un producto o
servicio. Resulta sumamente importante para el posicionamiento de un
producto o servicio en el mercado, ya sea para su nuevo lanzamiento o
para mejorar y crecer ante la competencia.

A día de hoy existen diversos tipos de publicidad que ayudan a todas las
empresas a promocionar su producto o servicio. Como ya sabemos a
medida que pasa el tiempo nacen nuevas estrategias de publicidad gracias
al avance diario que se vive actualmente en el mundo publicitario. Tener
diversidad en los métodos estratégicos de publicidad nos permite conocer
qué le gusta y qué no a nuestro mercado, nos ayuda a seguir probando en
qué podemos tener éxito y en qué posiblemente no. Actualmente podemos
ver poca ética en anuncios publicitarios de importantes marcas, lo cual los
tiene fuera de la ética publicitaria, ya que no son honestos a la hora de
venderte su producto.
Anexos.