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INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO DE TURISMO Y PATRIMONIO YAVIRAC

Nombre: Ariel Rodríguez
Curso: 1B Marketing
Fecha: 15/03/2023
Docente: Miguel Muños
Tema: Publicidad

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD Y SU ORIGEN.

El origen de la publicidad  surge en el siglo XVIII con el desarrollo de la Revolución

Industrial y el estallido de la Revolución francesa.
Según indican los expertos en la historia de la publicidad, son tan solo anuncios
expresados de diferentes formas. Y, por tanto, no se pueden considerar el inicio de la
publicidad como campo de estudio.  Tras la evolución primitiva de la publicidad, sería
en el siglo XIX cuando la disciplina se asentaría. Ya que es en este siglo cuando se
crean las primeras marcas reconocidas mundialmente. Es decir, a partir de ese
momento, se comienzan a valorar las marcas como garantía del producto adquirido y
también se dan a conocer los primeros agentes publicitarios de la historia.
Claro que, nada se puede comparar con el crecimiento exponencial de Internet. La
publicidad vive un cambio único y muy importante al entrar en el siglo XXI. Y es que,
por primera vez, durante la segunda década del siglo XXI la inversión en publicidad en
medios digitales supera a la inversión publicitaria en medios tradicionales.

LA PUBLICIDAD

Se sabe que la publicidad es una forma de comunicación comercial que se da para

vender o incrementar la venta de algún producto por medio de los medios de,
aunque también se ve que se usa en espacios públicos para llegar a un público
específico. En televisión, radio y prensa, la publicidad tiene un sentido muy
creativo para poder atrapar la atención del consumidor, pero lo que no se sabe es si
este generó el efecto que se esperaba en el consumidor que se esperaba pues se
tienen diferentes tipos de consumidores (varían según su edad, pensamiento, ideología
política, religión y de más). En el internet la publicidad ha logrado
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posicionarse poco a poco según el crecimiento que ha tenido la red, en buscadores,

redes sociales, sitios webs más visitados y de esta forma se ha tenido la facilidad de
identificar su target según el consumo que este tiene, se dice que es más directa,
más personalizada y más impactante.
La publicidad y el marketing van de la mano y más cuando se unen a la internet,
existen mil y una maneras de apoderarse del deseo de un cliente, las promociones
son un claro ejemplo de esto, mostrar palabras como “descuentos”, “2 x 1” y cosas
por el estilo atraen a la persona más interesada en adquirir el producto estrella de
la empresa, este recurso es muy utilizado en internet cuando ofrecen celulares,
dinero, computadores y otros aparatos tecnológicos, pero se debe tener cuidado
porque muchas veces se está hablando de publicidad engañosa solo para llevar al
usuario a páginas que generan virus para su ordenador u otros. Marketing también
es pensar en los clientes, identificar su necesidad según su perfil y utilizar las redes
sociales para llenarlos de lo que popularmente se le llama spam, aunque se sabe
que las personas casi no los ven, uno de cada diez mensajes de spam son clickeados,
vistos y analizados por el receptor, esto se puede ver como una pérdida
de trabajo, pero es lo que se necesita para enganchar al cliente con lo que se espera
que sea su objetivo que es vender.
Estos recursos presentan una particularidad y es que cuando el cliente compra la
primera vez por lo general genera una fidelidad del mismo recurriendo a la página
de internet en cuestión para buscar nuevos productos para adquirirlo y ahí es
donde se puede decir que la publicidad o el estudio de marketing ha sido exitoso
pues ya se alieno una persona más, entonces la publicidad que se sigue haciendo
ya va para otras personas no conocedoras del mercado y para rotar información
entre sus usuarios.
Por estas principales razones la sociedad se ha vuelto materialista, consumista pero
sobre todo, muy competitiva entre otras, pues su deseo de obtener más (que para
algunos pueden ser sinónimo de desarrollo personal) puede ir por encima de sus
deberes y necesidades primarias. Es por eso que la Publicidad se define como un
arte, puede crear monstros, pero estas personas saben lo que quieren y como lo
quieren, el arte publicitario solo les abre el apetito de querer más.

López F, (1 de marzo 2020), [definiciones historia de la

publicidad]https://economipedia.com/definiciones/publicidad.html
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LOS BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es una de las piedras angulares de cualquier negocio y su impacto tiene

un impacto significativo en el desempeño del negocio. Varios tipos de empresas utilizan
la publicidad para lograr sus metas y objetivos de ventas. Esto se planifica regularmente
con estrategias destinadas a cambiar los mensajes y contenidos publicitarios para lograr
diferentes resultados deseados. Por lo tanto, la efectividad de la publicidad en las
empresas suele ser intencional. Sin embargo, las empresas solo pueden lograr ciertos
efectos a través de una planificación presupuestaria oportuna. Esta es la clave, la
planificación. Conozca los pros y los contras de la buena y mala publicidad aquí.

MALA PUBLICIDAD DEFICIENCIAS

Pérdida de ventas o suministro

Daño a la imagen pública
Controles más estrictos y sanciones penales
Competencia emocionante

Beneficios y deficiencias de la publicidad (s.f). skool.es https://eskool.es/ventajas-

desventajas-la-publicidad-negocio/

¿PARA QUÉ SON LAS PUBLICIDADES?

Hacer más que publicitar productos y servicios o atraer la atención del consumidor. La
publicidad también juega un papel en la comunicación de la reputación, la legitimación
de los mensajes y, por si fuera poco, en la configuración de la forma de pensar, sentir y
actuar de los consumidores potenciales. Según María Ángeles González Lobo y María
Dolores Prieto del Pino, coautores del Manual de Publicidad, consta de dos elementos
fundamentales: Capacidad de Información. Acreditar la existencia de un producto,
servicio o idea, sus características y la forma de obtenerlo. Piénsalo, nadie puede
comprar algo que no sabe que existe. Persuasión. Este es el elemento más importante de
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la publicidad ya que se enfoca en persuadir al público objetivo para que consuma o

compre el producto, servicio o idea. No sería un anuncio sin este elemento.

EFICACIA DE LOS ANUNCIOS ¿CÓMO SE MIDE LA EFICACIA DE LOS

ANUNCIOS?

Todo el alcance se encapsula en las campañas publicitarias. Una campaña publicitaria es

un esfuerzo diseñado y ejecutado dentro de una o más empresas de medios para dar vida
a la publicidad dentro de un marco de tiempo específico (cuando se promociona
exactamente un producto, servicio o idea). Por lo general, están vinculados a un
concepto o idea central que proporciona un hilo común entre la comunicación, la visión
del anunciante y los objetivos que la campaña intenta lograr. Un concepto que simboliza
la revolución industrial. En resumen, ejecutamos y medimos la efectividad de nuestra
publicidad. Determine si su campaña ha logrado sus objetivos. Veamos un ejemplo. ¿Te
diste cuenta de que todas las campañas de la marca de ropa deportiva Nike siempre se
basan en el lema "Simplemente hazlo"? Esto busca transmitir una narración coherente y
consistente en todas las campañas y sirve como la idea central que Nike comunica, por
lo que no es un capricho de un vocero.

PUBLICIDAD Y MARKETING: ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA?

Algunas personas piensan que marketing y publicidad son sinónimos, pero no son lo
mismo. El marketing tiene por objeto no solo la promoción de productos o servicios,
sino también el estudio de las condiciones del mercado, las necesidades de los clientes,
la comprensión de los principales medios o canales más efectivos, así como el apoyo al
desarrollo de productos o servicios de campo. En otras palabras, el marketing tiene que
ver con llevar el producto adecuado a las personas adecuadas y, según la historia de la
publicidad, este es uno de esos departamentos con objetivos más específicos como
convencer o influenciar a las personas para que compren su producto, servicios o ideas.

Ospina A, (25 de febrero del 2022) [publicidad que es y para qué

sirve].https://www.rdstation.com/blog/es/publicidad-que-es-y-para-que-te-sirve/
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PUBLICIDAD SUBLIMINAL

La publicidad subliminal comprende un tipo de anuncios publicitarios de carácter

sonoro, visual o audiovisual, que contiene mensajes no explícitos o que no son
percibidos conscientemente por las personas, con la finalidad de crear estímulos e
influir en la conducta del público para generar una acción de consumo.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA

La publicidad engañosa es aquella en la cual un anuncio publicitario implica un

mensaje contrario al desempeño real del producto o servicio comercializado. En este
sentido, es un tipo de publicidad deshonesta, pues su comunicación pretende inducir a
error a sus destinatarios

Publicidad engañosa y subliminar. (s.f). eserp

https://es.eserp.com/articulos/publicidad-subliminal-ejemplos-practicos/

SU OBJETIVO

La publicidad tiene como objetivo destacar los puntos fuertes del producto para crear
una sensación de necesidad en el consumidor, interés por adquirirlo o simplemente su
recuerdo. Dicho en otras palabras, la función de la publicidad es hacerse notar, generar
impacto.

TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD ONLINE.

La publicidad online es el conjunto de estrategias que se utilizan para dar a conocer

un producto o servicio a la sociedad adaptadas a un canal digital
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PUBLICIDAD IMPRESA.

Publicidad impresa se refiere a los anuncios impresos en papel e incluidos en

publicaciones (periódicos, revistas, etc.) que es probable que lea su público objetivo.

EL BOCA A BOCA.

La estrategia de hacer que las personas hablen sobre los productos, servicios y
negocio de una marca, de forma positiva.

PUBLICIDAD EN EL MEDIO RADIOFÓNICO.

La publicidad en la radio, aunque pueda parecer un medio publicitario anticuado, es

un modo de publicitar un producto o servicio que cuenta con muchas ventajas y
beneficios y puede ser realmente bueno para atraer nuevos clientes.

PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN.

La publicidad televisiva es todo tipo de comunicación, cuyo fin es promocionar un

servicio o idea y que ha sido concebida para ser emitida por la televisión. 

VALLAS PUBLICITARIAS.

Las vallas publicitarias o paneles publicitarios, son soportes planos sobre los que se
fijan anuncios o carteles que contienen mensajes breves para captar la atención de los
usuarios. En otras palabras, son estructuras de publicidad exterior.
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TELEMARKETING.

Telemarketing es el proceso mediante el cual una empresa intenta vender sus

productos y servicios a través de un contacto telefónico. 

Quintal P, (13 de febrero 2021).  [tipos de anuncios publicitarios y ejemplos para

inspirarte]. https://www.tiendanube.com/blog/tipos-de-anuncios-publicitarios/

TÉCNICAS DE PUBLICIDAD

EL USO DE LA REPETICIÓN.

 Una de las cosas habituales que se utilizan para fijar en la mente del público es el
nombre de una marca y del producto. De forma reiterativa se nombra durante un
anuncio especialmente en radio y televisión para que el público lo recuerde en todo
momento.

APORTE DE VALOR.

 Centrarse en los beneficios del producto, más que en las características para que la
audiencia sepa lo que puede conseguir si compra el producto. Todo ello hará que el
cliente potencial piense en ello y realice la compra en base a este valor que manifiesta el
producto.

ASOCIACIÓN DE SITUACIONES.

Cuando se elabora un mensaje publicitario se ha de tener en cuenta el contenido y el

aspecto visual. Por ello, es muy importante ver cómo los anuncios se nutren de
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imágenes que muestran lo que puede ocurrir si utilizas esos productos determinados o
servicios.

OFERTAS Y PROMOCIONES.

Enfocar el anuncio de tal forma que sea visible el hecho de la bajada de premio, las
ofertas o promociones asociadas que conlleva. Esto genera en el cliente la imagen de
que va a poder disfrutar de un producto a menor precio.

Técnicas de la publicidad. (s.f). economipedia

https://economipedia.com/definiciones/tecnicas-publicidad.html

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
 Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.
 Logística porque administra distribución, medios y espacios.
 Universalidad porque siempre tiene como objetivo llegarles a todos los
miembros de un grupo preestablecido.

Giraldo V, agosto 23 del 2019[ Descubre qué es la publicidad, para qué sirve y cómo

influye en la sociedad] https://rockcontent.com/es/blog/publicidad/

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA?

Una estrategia publicitaria es un plan desarrollado por una empresa o agencia de

marketing para presentar una marca a una audiencia específica, transmitir un mensaje o

promocionar un producto o servicio. Son muchas las razones por las que una empresa
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decide implementar una estrategia publicitaria, pero el objetivo siempre está relacionado

con el posicionamiento de la marca y la meta de aumentar la notoriedad y la reputación.

ELEMENTOS DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA.

CONOCIMIENTO PROFUNDO DE SU PRODUCTO O SERVICIO.

Para comenzar a desarrollar su estrategia publicitaria, debe conocer y comprender

todos los detalles técnicos y de marketing del producto o servicio que está tratando de

promocionar. Para ello, las marcas facilitan a las agencias de marketing “briefings”

donde se puede encontrar esta y otra información. Sirve como guía para los

responsables de la publicidad.

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS.

Ya sean objetivos de comunicación o de ventas, estos deben definirse desde el

principio y deben ser medibles, específicos y realistas. Porque las estrategias

publicitarias se desarrollan en función de los resultados que se pretenden conseguir.

PÚBLICO OBJETIVO.

Este elemento es esencial en el desarrollo de una estrategia publicitaria, ya que una

comprensión profunda de su público objetivo es absolutamente esencial. Los datos

demográficos y psicológicos, las preferencias de los consumidores y toda la información

relevante ayudan a definir el perfil de destino ideal para su estrategia publicitaria.

MENSAJES CREATIVOS
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Una vez que haya establecido sus objetivos y audiencia para su estrategia, defina

cómo creará sus mensajes promocionales.

Estrategia publicitaria: [Qué elementos se deben considerar] (18 de febrero del 2022)

https://www.ipp.edu.pe/blog/estrategia-publicitaria/

EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

Cuando una marca deja claro que quiere invertir en publicidad, no basta con tener
claro el mensaje que debe transmitir una determinada estrategia. Dentro de la estrategia
creativa, se lleva a cabo un proceso de codificación crítico, que transforma la propuesta
comercial en la historia que se debe contar. El texto publicitario es muy importante para
atraer a las masas. Nadie piensa en publicar anuncios que digan: "Cómpreme a mí".
Aunque este es el objetivo de la empresa. Antes de comenzar esta propuesta, debe
convertir esta propuesta.

Una opción de cambio es apostar por crear un eslogan corporativo fuerte. Esta es
una de las estrategias más efectivas del mercado. Gracias a ellos se logra una posición
favorable en el corazón de las personas. Por ejemplo, vale la pena recordar el ejemplo
de una conocida marca de automóviles. ¿te gusta conducir? Una frase apta para el uso
diario, un público potencial siempre recordará esta empresa y sus autos. Además,
gracias a este mensaje simple pero efectivo, a BMW se le hicieron preguntas básicas
como: Siempre incluido en las 3 mejores marcas de autos.
Otras expresiones específicas del lenguaje publicitario se refieren a la música.
Aunque no es un formato ampliamente adoptado por las marcas en la actualidad,
muchas marcas han logrado recordar a sus clientes su marca tarareando melodías
pegadizas.
Cyberclick, (2 de septiembre 2022) [Qué es la publicidad? Para qué sirve, ventajas y
cómo puede ayudar a tu empresa] https://www.cyberclick.es/publicidad
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CONCLUSIÓN

Bueno en conclusión la publicidad representa el bienestar material deseado por

individuos o individuos. Inspirar la acción y la elección y aumentar el interés en nuevos
productos, bienes y servicios. Por ello, utiliza nuevas técnicas para construir y
comunicar sus mensajes. Debe hacerse más convincente cada día y debe permitirnos
lograr lo que creemos que es imposible. Bueno en conclusión La publicidad representa
el bienestar material que una persona o personas desean tener; fomenta la acción y la
elección provocando así mismo, el interés en nuevos productos, bienes o servicios. Al
desarrollar esta investigación, encontramos que la publicidad de terceros ofrece muchas
ventajas a los anunciantes porque es una forma fácil, económica y segura de hacer llegar
información sobre productos o servicios a los consumidores. Por supuesto, el anunciante
debe definir claramente cuáles son sus objetivos para elegir el anuncio que mejor se
adapte a sus necesidades, porque los diferentes medios publicitarios están diseñados
para llegar a diferentes grupos objetivo, procesar la información de manera diferente y
lograr diferentes resultados. Así, la publicidad exterior también tiene sus propias
limitaciones, ya que su finalidad principal es recordar al consumidor información que ya
conoce, y considerando que se acorta el tiempo de visualización del consumidor, ya que
dicha publicidad suele ser en vías públicas, autopistas, etc. esta información debe ser
breve, clara y concisa. La publicidad transitoria, aunque aparentemente de bajo impacto
y considerada complementaria, se está volviendo cada vez más popular entre los
anunciantes de pequeñas empresas cuyos presupuestos no pueden pagar anuncios flash
en TV o sitios de Internet, y aún mejor si su producto está dirigido al anunciante
promedio. consumidores de clase, es una forma barata y eficaz de darse a conocer.

Publicidad (s.f) robertexto. http://www.robertexto.com/archivo8/public.htm