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INNOVACIÓN
RUTAS DE EMPRENDIMIENTO
HERRAMIENTAS PARA LA INNOVACIÓN
RUTAS DE EMPRENDIMIENTO
VALIDACIÓN PEDAGÓGICA
INTRODUCCIÓN
En la primera unidad de nuestro módulo de Herramientas para la Innovación conocimos los
conceptos de creatividad e innovación y su implicancia en el mercado actual. Ahora, veamos cómo
esas habilidades se transforman en la base para el emprendimiento.
1. IDEA Y EMPRENDIMIENTO
Durante las semanas anteriores identificamos que, para que una idea sea una innovación, debe
cumplir con los criterios de satisfacer las necesidades del cliente, tener factibilidad tecnológica,
además de viabilidad como estrategia de negocio. Traducir esta idea de innovación y llevarla al
mercado implica la generación de un emprendimiento que busca posicionarse de manera exitosa
en éste.
El emprendimiento es la aptitud y actitud que toma un individuo para iniciar un proyecto mediante
ideas innovadoras y oportunidades. El proceso de emprender vincula conocimientos, habilidades
y actitudes.
» Las habilidades se relacionan con el ‘saber hacer’ del emprendedor, por ejemplo, la
creatividad, buena comunicación, facultad de persuadir, negociar y tomar decisiones, entre
otras.
» Las actitudes, por su parte, se relacionan con el ‘ser’ del emprendedor, por ejemplo, la
perseverancia, versatilidad, adaptabilidad, proactividad, seguridad en sí mismo, entre
otras.
Un emprendedor puede actuar por necesidad, y, dado que busca como subsistir, puede actuar
por oportunidad, buscando opciones con altos índices de crecimiento económico en el menor
tiempo posible, o simplemente, por estilo de vida, puesto que busca independencia, ser su propio
jefe y realizar las cosas que lo apasionan.
» Emprendedores sociales: se caracterizan por crear organizaciones sin fines de lucro que
cumplan una misión social.
3. EMPRENDIMIENTO EN CHILE
Como mencionamos anteriormente, el emprendimiento puede ser en cualquier área y sector,
conformando grandes, medianas y pequeñas empresas.
Por ejemplo, según cifras de la Encuesta de Microemprendimiento (EME) 2019, en Chile existen
2.057.903 personas microemprendedoras, de las cuales 61,4% son hombres y 38,6% mujeres
(INE, 2020).
Los actores en Chile, para este proceso, son las incubadoras, aceleradoras, coworks y redes de
mentores. El organismo del Estado encargado de impulsar la actividad productiva nacional es la
Corporación de fomento de la productividad (CORFO).
En la actualidad, según cifras del Reporte Nacional de Chile 2018 del Global Entrepreneurship
Monitor (GEM), la tasa de actividad emprendedora inicial alcanza un 25%, de igual manera el
50% de las personas que no tienen negocio alguno manifestó su intención de emprender (Revista
Emprende, 2019).
Algramo:
Esta problemática la denominó como “impuesto a la pobreza” ya que, las familias que compraban
en formatos pequeños como un cuarto de litro de aceite, medio kilo de arroz o azúcar, terminaban
pagando 40% más que las familias que adquirían los productos en su formato mayor.
La solución que encontró a dicha problemática fue una maquina dispensadora a granel, donde el
cliente comprara lo que necesitaba, pagando un precio al por mayor. Estas máquinas
dispensadoras se ubican en almacenes asociados y tienen una variedad de productos como:
detergentes, arroz, garbanzos, porotos, lentejas, azúcar, puré instantáneo y entre muchos otros.
Además, promueve la utilización de envases retornables.
Algramo adquiere en el año 2014 la certificación de Empresa B, dado que tiene como propósito
solucionar problemas sociales y medioambientales de manera sustentable. Hoy en día, cuenta con
más de 1600 almacenes adheridos, una aplicación móvil y un triciclo 100% eléctrico que llega a
domicilio para rellenar detergente y lavalozas (Algramo, 2020)
Este emprendimiento nace de la situación de sequía que afecta a los pequeños agricultores de la
región de Valparaíso, específicamente de la comuna de Petorca. Cristian Estrada identificó que el
humedal se estaba secando por la gran demanda de agua para la agricultura. La solución, buscar
alguna manera para que la agricultura requiriera menor cantidad de agua.
Una forma encontrada fue mejorar las condiciones del suelo y potenciar las raíces de los cultivos
mediante compuestos especialmente diseñados. De esta manera el terreno es capaz de retener
agua, lo que hace que el riego dure más tiempo.
Eficagua busca optimizar y promover hábitos de consumo del agua, produciendo además
biofertilizantes que actúan a nivel de raíz y suelo.
Hellowine:
Hoy en día Hellowine es un club de vinos con más de tres mil suscriptores online los cuales
adquieren, mediante un pago mensual, una caja con botellas de vino de tamaño medio de distintas
viñas y cepas chilenas.
Hellowine cuenta con tres opciones de suscripción: ‘Light’ (2 vinos de 375 cc), ‘Clásica’ (4 vinos
de 375cc) y ‘Plus’ (2 vinos 375cc y 2 vinos premium de 375cc), además de regalos de suscripción
(Hellowine, 2020).
Para llevar a cabo su negocio, trabajan de la mano con recicladores, los cuales les entregan la
materia prima para la fabricación de sus productos.
Este emprendimiento quiere demostrar que el vidrio no es basura, promover el reciclaje y reconocer
el trabajo de los recicladores (Haciendola, 2017).
NotCo:
Su éxito recae en “Giuseppe”, un software que genera algoritmos para imitar el sabor y textura de
algunos alimentos, con ingredientes vegetales. Su producto más popular es Not Mayo, que es una
mayonesa creada a partir de garbanzos en vez de huevos. Le siguen productos como Not Leche y
Not Ice Cream.
Este emprendimiento ha tenido gran éxito en poco tiempo y ha logrado tener inversionistas de la
talla de Jeff Bezos, fundador de Amazon (América Economía, 2019).
Una empresa, según su tamaño y el grado de complejidad de sus procesos, contempla distintas
áreas funcionales. Un área funcional corresponde a una agrupación de actividades homogéneas.
Estas actividades se realizan de manera coordinada con el fin de alcanzar los objetivos
organizacionales.
Henri Fayol, en su libro Administración industrial y general (1916), identifica seis funciones
esenciales en toda empresa. Estas funciones son:
Dentro de cualquier empresa, se tiene al menos 5 áreas funcionales tales como: dirección,
producción, finanzas, marketing y recursos humanos.
» Finanzas: tiene relación con el movimiento de dinero. Considera ingresos, gastos, pago a
proveedores, ver aspectos bancarios, entre otros. Comprende actividades de contabilidad
y financiación.
» Marketing: área funcional que realiza investigación de mercado para nuevos productos y
posicionamiento de marca. Busca mejorar la comercialización de un producto o servicio.
Comprende actividades de compras, almacén, ventas y mercado.
A medida que una empresa crece, aumenta su complejidad, por lo que se agregan nuevas áreas
funcionales provenientes de actividades que se desarrollan en alguna de las 5 áreas anteriormente
mencionadas como, por ejemplo: el área de calidad, el área de logística, área de soporte y
desarrollo, servicio al cliente, área comercial, servicios legales, comunicaciones, distribución,
compras, publicidad, entre otros.
» Precio: se relaciona con la cantidad de dinero que el consumidor debe pagar por un
producto o servicio. Responde a interrogantes como: ¿qué valor tiene el producto o servicio
para el cliente? ¿Qué precios establecidos existen para ese producto o servicio? ¿Cuánto
es mi margen de utilidad si lo vendo a este precio? Entre otras.
» Promoción: se relaciona con las estrategias de divulgación del producto o servicio, es decir,
la publicidad de este. Responde a interrogantes como: ¿cuándo es el mejor tiempo para
publicitar? ¿Cómo llegamos a los consumidores (radio, TV, redes sociales)? Entre otras.
El control de gestión es un proceso cíclico que inicia con una etapa de planificación, donde se
marcan los objetivos que se quieren alcanzar a corto, mediano y largo plazo. Además, se establece
la estrategia, las herramientas y las variables a controlar. Por ejemplo, si se quiere conocer el
porcentaje de clientes insatisfechos con el producto/servicio, se establece como estrategia analizar
mensualmente el libro de reclamo, los registros del servicio al cliente, la página web y redes
sociales de la empresa.
Finalmente, en la etapa de actuar se realizan acciones para corregir o reforzar los resultados
obtenidos. Terminada esta etapa se vuelve a iniciar el ciclo.
Esta semana hemos revisado diversos conceptos, veamos el siguiente glosario para recordar:
Función financiera: hace referencia a la 4P’s del marketing: variables del marketing.
administración y búsqueda de capital. Responde a plaza, producto, promoción y
precio.
Al finalizar los contenidos de esta semana, podemos concluir que el emprendimiento consiste en
la creación de un negocio por parte de uno o más emprendedores. Este proceso se basa en la
innovación y surge de la identificación de una necesidad que se transforma en una oportunidad
de negocio.
El proceso de emprender nace desde una necesidad, de una oportunidad o simplemente se adopta
como estilo de vida y vincula conocimientos, habilidades y actitudes.
Con relación a la organización de la empresa, se encuentran las áreas funcionales. Estas áreas
están compuestas por una serie de actividades que se deben desarrollar coordinadamente con la
finalidad de alcanzar los objetivos de la empresa.
La definición de las áreas funcionales de una empresa tiene directa relación con el tamaño y
complejidad de la organización. A medida que la empresa crece, se deben ir asignando nuevas
áreas de funcionales.
Para asegurarnos de que los objetivos y metas de la organización se cumplan, es necesario analizar
cada área funcional y su proceso general. Para ello, se utiliza el control de gestión, que considera
una serie de procesos y estrategias para analizar el cumplimiento de los objetivos y lograr tener
una proyección favorable de éstos a futuro.
El control de gestión es un proceso cíclico, que cuenta con etapas de planificación, ejecución,
medición, evaluación y, por último, la etapa de actuar, donde se corrigen o refuerzan los resultados
obtenidos.
América Economía (2019) “Startup chilena Notco recibe millonaria inversión del fundador de
Amazon, Jeff Bezos”. Recuperado el 7 de septiembre de 2020, de:
https://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/startup-chilena-notco-recibe-
millonaria-inversion-del-fundador-de-amazon-jeff
La Tercera (2020) “MIT elige cuatro emprendimientos chilenos entre los mejores de
Latinoamérica”. Recuperado el 7 de septiembre de 2020, de: https://www.latercera.com/que-
pasa/noticia/mit-elige-cuatro-chilenos-entre-los-mejores-innovadores-de-
latinoamerica/975690/