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La motivación de la conducta:
1.1 Concepto:
La palabra motivación deriva del vocablo del latín "movere" que significa mover.
Podemos decir entonces que la motivación es el impulso que mueve, guía el
comportamiento o conducta de un individuo hasta alcanzar las metas u objetivos
deseados, para lograr así la satisfacción de los mismos.
SATISFACCIÓN
Aunque la dinámica de la
motivacion sea la misma para todas las personas, el resultado podrá variar
indefinidamente, pues depende de la manera como se recibe el estímulo (que varía
según la persona, y aún en una misma persona en diferentes momentos), de las
necesidades (que también varían con la persona) y del conocimiento que posee cada
persona.
La base de la motivación humana está en las necesidades que se presentan después
de un estímulo (interno o externo), éstas necesidades son estados de carencias o
desequilibrio del individuo, son fuerzas dinámicas y persistentes que originan
determinada conducta. Mediante dicha conducta el individuo busca descargar la
tensión mediante la satisfacción de la necesidad.
Una vez que esa necesidad es satisfecha aparecerá otra que reiniciará el ciclo de la
motivación humana.
Esto sucede en el interior de la persona, por lo que no podemos observarla, pero no
significa que no exista. Hasta la misma persona puede desconocer lo que la motiva a
un comportamiento o conducta determinada, pero éste siempre obedece a la
búsqueda de la satisfacción.
Todo sujeto necesita satisfacer necesidades continuamente; por ello hoy la motivación
y la satisfacción de necesidades es muy estudiada para mejorar la calidad de la
atención al público/diente/consumidor y de los servicios de las empresas y
organizaciones privadas o públicas.
La motivación es un factor relevante en el desempeño de las personas en toda
institución, organización y grupo permanente o temporario.
Todo sujeto es complejo en su comportamiento ya que éste depende de sus
capacidades, de sus habilidades, de sus posibilidades, de sus límites. Y que responde
de distinta manera según los acuerdos pautados, su experiencia anterior, su edad, lo
que aprendió a esperar de sus familiares, de los otros, de los grupos y organizaciones.
Lo que puede motivar fuertemente a un sujeto, puede dejar totalmente indiferente a
otro.
Se estudia la motivación para mejorar el uso y la gratificación de los clientes, el
desempeño laboral de los empleados y la calidad de los servicios que las empresas u
organizaciones ofrecen a los clientes.
Alrededor de los años 1950 movidos por la filosofía de vender, los publicistas
contratados por empresarios se preguntaban: ¿Por qué la gente compra un
producto?, y ya descartaban como motivo la necesidad real, basados en
estudios de psicología.
En 1956 se realiza en Nueva York el primer congreso de la publicidad y se
invita a psicólogos clínicos, psicólogos sociales y otros científicos que habían
estudiado la motivación. Se investigaban los motivos que conducen a la gente
a aceptar o rechazar un producto u objeto.
Entre los descubrimientos que se realizan en esa época, el más importante fue
que los motivos que empujaban a un individuo a comprar o no comprar un
objeto o servicio, son el 10 % de nivel consciente y el 90 % de nivel
inconsciente.
Estos aportes o descubrimientos de la psicología revolucionaron las
estrategias comunicacionales publicitarias: porque de ahí en adelante ya era
tan importante hacer razonar o pensar a los sujetos, tanto como generar y
promover simpatía, agrado, atractividad hacia un producto o servicio.
El deseo humano busca siempre más satisfacción, siempre hay necesidades
por cubrir, por lo tanto el hombre siempre está motivado o dispuesto a
motivarse.
De forma continua el hombre tiene insatisfacción y conflictos no resueltos. Lo
que la publicidad aprovecha es unir, asociar y ligar necesidades reales de
diferentes y diversas realidades humanas al producto o servicio que se desea
publicitar o vender. Y se propone más explícitamente o de forma más latente
satisfacer y resolver los conflictos a través del producto y servicio que se
promociona.
Una teoría de la motivación humana. Cap.2