Análisis de valor capital de la marca.

Según Lane Keller K. (2008). Administración Estratégica de Marcas: “No hay, en síntesis, un
punto de vista común acerca de cómo conceptualizar y medir el valor capital de marca”

El último Estudio Interbrand (2017) indica, que Honda se encuentra en la lista de “Best Global
Brands” (Las Mejores Marcas Globales), en las 20 primeras marcas en el mundo. El valor de
Honda a nivel global se elevó hasta los 22.696 millones de dólares.

Honda es una marca con una cartera de productos que se caracterizan, principalmente, por su
confiabilidad, durabilidad y disponibilidad, valores ganados a lo largo del tiempo y que han
garantizado su buena reputación aún en condiciones adversas.

El valor de la marca ha aumentado un 31% en los últimos cinco años. Los datos más recientes
sobre el crecimiento de la marca se obtuvieron de un estudio realizado por BrandZ (2020),
una base de datos de valores de marca administrada por la empresa de marketing Millward
Brown .

De acuerdo con el ranking 2020 de BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas,
publicado por WPP y Kantar, la marca Honda se posicionó como la sexta marca automotriz más
valiosa a nivel mundial.

Para elegir a las marcas BrandZ utilizo la metodología de tomar el valor generado por la fuerza
de la marca sólo en la mente de los consumidores, combinando el valor financiero y la
contribución de marca (que cuantifica la proporción de este valor financiero, la capacidad de la
marca de entregar valor a la empresa al predisponer a los consumidores a elegir dicha marca
sobre otras o pagar más por ella, basándose únicamente en las percepciones).

La visión de Honda consiste en servir a las personas de todo el mundo, con la alegría de
expandir el potencial de sus vidas. Para el cumplimiento de esta visión, que es planteada hasta
2030, Honda establece que su actitud corporativa es perseguir el crecimiento a través de la
búsqueda de la calidad. Aumentando dicha calidad en los productos y servicios de la marca, al
mismo tiempo, que aumenta la calidad de sus actividades corporativas, llevadas a cabo con
base en el principio de complacer a sus clientes.

Honda ha logrado que sus productos persigan el mismo objetivo de llevar alegría a las personas,
recordando que va más allá de los automóviles, convirtiendo experiencia de manejo en
experiencias de vida y, por ello, hoy se ubica como la sexta marca de autos más valiosa en el
ámbito global.

Con la comparación de estos estudios podemos ver el crecimiento constante de la marca, a

pesar de la situación sanitaria que se está presentando a nivel mundial. La compañía se
mantiene resistente y ha demostrado la capacidad de asumir nuevos retos.

 Análisis de las estrategias de producto, fijación de precios y canal de la marca.

De los retos principales a enfrentar de las empresas como Honda que tienden a competir en el
mercado global es la decisión de precios, desafío que esta empresa ha superado con bastante
éxito, en situaciones buenas y malas.

Honda es una marca considerada en la industria como una de las mejores fabricantes, tanto de
motocicletas como de automóviles. Sus productos cuentan con una posventa excelente y sus
precios son asequibles, dando como resultado la obtención de una estrategia competitiva para
empresa, además de convertirse en una marca de gran competencia para Toyota y Nissan, a
nivel mundial.

Para las empresas involucrarse en el mercado global y ser parte significativa en el mercado,
debe seguir una estructura y estrategia que les permita lograr esta posición en el mercado.

Para la marca es muy importante contar con una buena estrategia de sus precios, es decir la
forma en la que esta pueda fijar sus precios en el mercado global para de esta forma atraer al
consumidor a comprar sus productos y servicios, y con esto aumentar sus ganancias.

La estrategia de precios que utiliza Honda se basa en una alternativa etnocéntrica, según un
análisis publicado el 29 de junio de 2017 por Ensayos de Reino Unido, una estrategia
etnocéntrica en marketing significa que ´´el precio de cada artículo será el mismo en todas
partes del mundo y no importa dónde se encuentre el comprador, todos pagarán la misma
cantidad por el producto específico´´.

Lo que puede traducirse a que el precio del mismo producto de Honda es aproximadamente el
mismo en todo el mundo.

A medida que las empresas deciden entrar en los mercados globales, se enfrentan a muchos
retos, como, por ejemplo, para una empresa global como Honda superar los cambios
ambientales que tienen una influencia directa en su decisión de precios y su posición financiera
en el mercado, es vital. Los factores ambientales son la fluctuación de la moneda, las tasas de
inflación, el control gubernamental y el comportamiento competitivo.

Encuesta de seguimiento de la marca.

Ya lo tenemos.

Análisis de la marca y los cambios positivos y negativos que ha experimentado

CANALES - Honda se comunica de una manera muy efectiva con sus consumidores a través
de las redes sociales y campañas publicitarias a nivel mundial. Ponemos un ejemplo de una
campaña super creativa que desarrollaron durante la cuarentena ·StayHome , con anuncios
creados totalmente desde casa.

Desde su fundación, la marca ha querido sensibilizarse con sus usuarios con la publicidad
emocional e interactiva. Interactuar con los consumidores ha sido clave del éxito de esta
marca, que sin duda alguna viaja en el corazón de sus usuarios.

Honda tiene producción y distribución en diversos países, para distribuir utiliza fabricantes -
mayoristas – minoristas- consumidor. Tienen showrooms propios de HONDA, y dealers
autorizados a nivel mundial. En República Dominicana, venden a través de concesionarios
como Agencia Bella.

ANALISIS DE LA MARCA- En los últimos años, HONDA ha venido desarrollando una serie de productos
enfocados en su filosofía sostenible y ecológica, asumiendo su compromiso con el medio
ambiente, la marca ha trabajado en el desarrollo de sistemas que puedan funcionar con la
energía del sol.

Dentro de los objetivos de la marca son lograr la máxima eficiencia en sus automóviles
solares y disminuir los costos, que lamentablemente siguen siendo sumamente altos para
los consumidores.

Honda es líder la aplicación de tecnologías para el desarrollo de automóviles menos

contaminantes, que permite avanzar hacia un medio ambiente más limpio. Durante la
última década han producido vehículos que logran un menor consumo de combustible,
reducen las emisiones y utilizan menos recursos naturales.

ASPECTOS positivos y NEGATIVOS-

POSITIVOS-

POSITIVO- A nivel deportivo, la marca lidera en victorias. Y es patrocinador de diversos

eventos deportivos y competidores.

POSITIVO- Lideró el mercado del sector automovilístico a pesar de la crisis mundial de ese
entonces, tanto por las ventas generadas, como por la cantidad de modelos que fabricaron.

POSITIVO- Honda compite en diferentes sectores. En su oferta no faltan los cortacésped, los
motores de embarcaciones acuáticas o la robótica, además de su producción de coches y
motos. También, tiene su propio equipo de Formula 1.

NEGATIVO- Honda es una marca con una gama variada de productos acordes a las
necesidades de los clientes, y han logrado un posicionamiento claro. Desde motos, carros
hasta robots, Honda es una marca versátil y competitiva. Sin embargo, al igual que otras
marcas, han elaborado productos que han fracasado, como el Honda FR-V (2004-2009): un
Múltipla japonés, que tal solo duró 5 años en los catálogos.

NEGATIVO- Para 2008 la marca tuvo que retirarse de los campeonatos de F-1 por los altos
costos, lo que para esa época les restó popularidad.

NEGATIVO- Según un artículo publicado por Frenomotors, como HONDA compite en varios
mercados tiene que hacer frente a:

Altos costes de estructura. Muchas divisiones conlleva disponer de un entramado logístico

para hacer frente a los requerimientos de piezas. En una escala como la de Honda, tiempos
muertos en producción conlleva altas pérdidas para la compañía. Si en ocasiones es difícil
escapar de la escasez, tener muchas gamas de producto significa asumir riesgos muy
importantes. Además, supone tener instalaciones casi kilométricas para poder llevar a cabo
toda la producción.

Innovación en muchos frentes. Este es un coste que supone una inversión muy alta.
Disponer de muchos productos como máquinas cortacésped, motores de automóviles, etc. e
invertir lo suficiente en cada segmento es tarea complicada. Al enfrentarte a muchos
competidores, cuya misión es mucho más específica en el producto, conlleva no descuidarse
y apostar por el empleo de la más alta tecnología y esto, con unos presupuestos cerrados,
no es fácil.
Sentimiento de poca especialización en un sector. A vistas del consumidor y, a tenor de lo
comentado en el último punto, puede que el consumidor vea que tiene presencia en muchos
sectores y que le genere una sensación de que el producto por el que se interesa no tiene
calidad lo suficientemente buena. Una persona que se interese por un robot puede pensar
que Honda a lo que se dedica es a la producción de automóviles y que, por ello, tiene
totalmente apartado de los presupuestos de innovación su departamento de robótica.

CAMBIOS QUE HA EXPERIMENTADO LA MARCA-Honda ha tenido varios cambios en su logo,

este es muy fácil de recordar y aprender en todo el mundo. Para los propietarios de los
coches Honda este logo simboliza la confianza, fiabilidad y durabilidad; se asocia ante todo
con la cualidad irreprochable y al mismo tiempo con la elegancia de la producción. La
simplicidad y la elegancia del logotipo han ganado el reconocimiento de la opinión pública,
así como el respeto de los expertos profesionales.

Como sabemos, el logo de Honda tiene dos apariencias claramente diferenciadas,

dependiendo de si hablamos de la división de motos o la división de coches. Como el origen
de la marca japonesa está íntimamente relacionado con sus desarrollos a dos ruedas, la
historia la encontramos relacionada con el emblema de las motos Honda. El logotipo
empleado para coches Honda apenas es una revisión abreviada y enmarcada del emblema
original: el de las alas, despojándole de estas y haciendo que la inicial del nombre de la
marca gane presencia dentro de un marco que la rodea.

Mostramos algunos cambios que ha tenido:

Además a lo largo de su historia han desarrollado varios slogans que han definido la
personalidad de la marca, como:

 El poder los sueños, es el más conocido a nivel mundial.

 We Make it Simple, apareció para la decada de los 70. A pesar de que la creatividad
en las comunicaciones de la marca creció con las ventas y la popularidad de sus
vehículos, esta frase sigue expresando hoy la voluntad de Honda de hacer la vida de
sus clientes más fácil.
 Technology you can enjoy, se creó para dar a conocer la sofisticada tecnología que
se escondía detràs de sus populares autos.
 It must be love
 Start something special, como idea de que cuando compras un coche en Honda, no
es solo un vehiculo, mas bien creas un vínculo con tu auto.

https://www.ukessays.com/essays/economics/examining-pricing-decision-at-honda-economics-
essay.php

https://1000marcas.net/logo-honda/

https://frenomotor.com/honda/beneficios-desventajas-honda-compita-mercados-diferentes