Medios BT L

4ª Semestre LMD
Asesora: Maricel del Carmen Castro Díaz
Alumna: Mónica G. Sánchez López
Actividad: 2.2 Marketing Social
Fecha: 1-Sep-21
 Marketing Social
El marketing social es un estilo de marketing que utiliza las estrategias de vinculación
entre las empresas y sus audiencias teniendo como objetivo primordial crear
consciencia social, promocionando o dando visibilidad a alguna problemática para
promover un cambio positivo, es decir, busca influenciar comportamientos sociales que
ofrezcan beneficios a una comunidad en lugar de beneficiar solo a la compañía, su
enfoque es persuadir a la toma de consciencia en un cambio positivo a nivel social en
lugar de solo promover sus productos o servicios. Las empresas y/o marcas que
utilizan este tipo de marketing son aquellas que están 100% comprometidas con crear
un impacto favorable social o medio ambiental, lo cual quiere decir que son empresas
o marcas socialmente responsables.
Un ejemplo de esto es “La impactante campaña de Volkswagen para evitar accidentes
por el uso del teléfono celular”: La impactante campaña de Volkswagen para evitar
accidentes por el uso del teléfono celular #Sociahl - YouTube
La intención comunicativa del mensaje es crear consciencia de una manera muy
impactante, tomando desprevenida a la audiencia para que el impacto de este
mensaje sea mas efectivo, es decir, prácticamente que la audiencia pueda
experimentar la distracción de leer un mensaje en el celular, provocando la distracción
por un par de segundos, lo que podría traer consecuencias fatales si esto se hiciera en
un vehículo en movimiento.
La importancia de aprovechar este tipo de publicidad es un acierto del marketing
social, debido a que se aprovecha un espacio publicitario teniendo toda la atención de
la audiencia para lograr el objetivo de responsabilidad social y lo más interesante es
que la marca Volkswagen, solo aparece al final del comercial dejando ver que su
mensaje, en este caso no pretende vender nada, sino promover la atención plena
mientras se maneja un vehículo.
La aplicación de las campañas BTL para promover este tipo de mensajes es sumamente
importante, el comercial de Volkswagen mencionado anteriormente es un ejemplo
claro de una excelente aplicación de medios BTL para llevar este mensaje haciendo
sentir una experiencia envolvente y así como éste, existen muchos otros ejemplos de
campañas BTL de consciencia social, ya que este tipo de herramienta permite llegar a
una mayor audiencia de una manera más efetiva.xc
En conclusión, considero que es un acierto el hecho de utilizar las herramientas y
técnicas de marketing para promover impactos positivos en la sociedad y también
observo que los medios BTL son una de las herramientas mas eficientes e impactantes
para promover este mensaje ya que permite una mayor facilidad de mover emociones
lo cual hace que el mensaje llegue al corazón de las personas que lo reciben para
promover un cambio genuino.
Referencias:
TED (2018) How Social Media is changing the face of Marketing [Video]. Recuperado
de: https://www.ted.com/talks/teresa_heath_wareing_how_social_media_is_changin
g_the_face_of_marketing
Rockcontent (2021). ¿Cómo tu empresa puede dejar una huella positiva en el
mundo? ¡Conoce el Marketing Social! [Sitio web]. Recuperado
de: https://rockcontent.com/es/blog/marketing-social/
Stockcrowd F. (2021). Marketing social. Ejemplos de éxito. [Sitio web]. Recuperado
de: https://blog.stockcrowd.com/marketing-social-ejemplos-de-exito
Mendoza, J & Veliz, M. (2018). Impacto que genera la investigación de mercados en la
toma de decisiones por la gerencia ECA Sinergia, 9(2), 68-79. Recuperado
de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6726419
Fischer de la Vega, L. (2017). “Administración de la mercadotecnia”. En Mercadotecnia,
5a Edición (pp. 23-44), McGraw Hill Education. Recuperado de base de datos
Vitalsource.