Análisis FODA de la marca Nike:

1- Fortalezas:

- INNOVACION:
La innovación de las campañas de marketing de Nike ha demostrado un gran
avance a través del tiempo, de promocionar unas zapatillas o algún accesorio de la
marca, se pasó a vender experiencias (just do it) todo esto debido a un constante
estudio del consumidor, lo que le permite, a la multinacional, cuantificar y
cualificar la percepción de la marca y su alienación con la identidad de la misma.
Además, la constante aparición de los deportistas a los cuales visten en sus
comerciales y publicidades ha logrado posicionar a la marca como una de las que
más emplea este recurso en el mercado actual, generando expectativa en los
consumidores.

- PROMOCION DE DEPORTISTAS CALIFICADOS

El “uso” de deportistas calificados para la promoción de los artículos Nike ha sido
una piedra fundamental en el desarrollo de su mercadotecnia, desde la aparición
de un joven Michael Jordan con su propia línea de calzado, hasta la imagen
mundialmente conocida de Cristiano Ronaldo entre muchísimos otros, han llevado
a la marca a perfeccionar este sistema a tal punto que poseen profesionales
especializados que se encuentran en búsqueda del nuevo talento en el deporte al
cual vestir, por ello no es de extrañar que en la actualidad sean muchos los
jugadores jóvenes que utilizan la marca Nike en su vida cotidiana.

- DISEÑOS INNOVADORES Y TECNOLOGICOS

De la misma manera que las campañas publicitarias, nike ha sabido mantener la
expectativa en cuanto a los artículos y diseños que año a año van produciendo.
Esto no hace mas que generar un gran número de seguidores de la marca, quienes
buscan siempre tener el último par de zapatillas en sus manos. De la misma
manera, los modelos “retro” no pasan de moda debido a sus diseños diferentes y
son utilizados incluso actualmente, lo cual permite que la marca pueda seguir
produciéndolos sin el temor de que no sean vendidos.

- VERSATILIDAD
Nike siempre ha buscado expandir su llegada a todos los deportes posibles, siendo
uno de los mas importantes el fútbol, sin embargo, la marca no se quedo solo en
este, si no que año a año ha ido incrementando el numero de deportes a los cuales
promocionan, y ha adaptado sus tecnologías para lograrlo (por ejemplo en la
equitación o en la fórmula1)
2- Oportunidades:

- NO SOLO PROMUEVEN DEPORTISTAS

El hecho de que la marca no solo promocione deportistas si no toda clase de
personas públicas hace que la marca pueda ser mas reconocida y su imagen sea
mas relacionada a la cotidianeidad, acercándose cada vez mas a los consumidores
y sus necesidades.

- MAYOR NUMERO DE PAISES INVOLUCRADOS

Nike es una marca mundialmente conocida, sin embargo aún existen muchos
países a los cuales la marca recién ha ingresado o incluso aun no ha podido, esto
debido a que comercialmente no representaban un gran mercado para la marca,
sin embargo, el gran avance de la globalización ha demostrado la importancia de
cada vez más países en el mercado global, por ello el gran número de países
involucrados no hace mas que expandir los horizontes de la marca.

- NUEVOS MERCADOS DEPORTIVOS (ESPORTS)

Actualmente, gracias a la explosión del internet y de las redes sociales, el
crecimiento de los deportes electrónicos muestra un nuevo e innovador mercado
al cual Nike no le es reacio y en el cual ya ha encontrado un gran numero de
equipos interesados en utilizar la marca como sponsor oficial.

- APROVECHAMIENTO DE EVENTOS DEPORTIVOS

Una de las grandes vitrinas para las marcas a nivel mundial son los eventos
deportivos multitudinarios, como el Superbowl o el mundial de fútbol, a los cuales
Nike ha sabido sacarles grandes réditos, además de publicitar su marca en grandes
televisoras a nivel mundial, esto gracias a los cada vez mas producidos comerciales
que generan.

3- Debilidades:

- ESTRATEGIA ALTAMENTE IMITADA

Si bien es cierto Nike inició la gran producción en cuanto a marketing de marcas
deportivas, el resto de corporaciones ha hecho lo propio, convirtiéndose en la
actualidad en una especie de “guerra” por ver cuál es la próxima marca en sacar la
mejor publicidad, por ello la campaña de Nike ha sido utilizada por diversidad de
marcas a medida que ha avanzado el tiempo.

- NO PROMUEVEN ESFUERZOS ECOAMIGABLES

Hoy en día es muy común que las empresas resalten sus grandes esfuerzos en
generar productos biodegradables o ecoamigables, con cada vez menos
contaminantes, sin embargo, este no es un camino que Nike halla seguido, pues
esta característica podría mermar la imagen de innovación de la marca.
Aún así, son cada vez más las personas que prefieren utilizar marcas que posean
dichas características en su producción.

-
 - TECNOLOGIA UTILIZADA POR OTRAS MARCAS
De la misma manera que el marketing ha sido plagiado varias veces por otras
marcas del mercado, las tecnologías generadas por Nike han servido cuando
menos de inspiración para una gran cantidad de lanzamientos de otras marcas, las
cuales, al introducir algún elemento nuevo, ya son perfectamente legales de
producir.

4- Amenazas:

- NUEVOS PRODUCTOS Y TECNOLOGIAS DE LA COMPETENCIA

Cada vez más son las tecnologías innovadoras de marcas de la competencia como
Adidas o Reebok o incluso la misma Puma, lo cual disminuye las posibilidades de
Nike de continuar manteniéndose en la sima del mercado de los productos
deportivos.

- CONSTANTE CAMBIO DE LA MODA

El constante cambio de la moda hace que cada vez el tiempo de vida de algunos
productos Nike tengan sea menor. Esto a su vez lleva a la marca a generar más
gastos y necesitar más tiempo para la producción de nuevos productos que vallan
de la mano con los tiempos que corren.

- MALA PUBLICIDAD
El generar tantos productos en tan corto tiempo lleva a la marca a descuidarse en
cuanto a los detalles de los productos terminados, es así que la calidad de los
artículos producidos en masa tiende a decaer, lo que atrae una mala publicidad
para la marca y sea cada vez mas lo clientes insatisfechos con los objetos de Nike
que adquieren.

Riesgos de la Marca Nike:

- La actual pandemia ha demostrado que por mas que las campañas y los
comerciales incentiven a que los clientes quieran comprar esta clase de productos,
siempre van a preferir la adquisición de productos de primera necesidad, es por
ello que el gran dinero invertido en las impresionantes campañas de publicidad de
Nike corresponde un gran riesgo de pérdida, debido a que no necesariamente se
logran las ventas esperadas.

- De la misma manera una publicidad tan grande, genera grandes ventas, lo que
provoca que la empresa por si misma no se de abasto para cumplir con toda la
demanda, esto conlleva a la subcontratación, sobre todo de países
tercermundistas en donde las condiciones de trabajo no están del todo reguladas,
lo que deviene en sobreexplotación, lo cual no hace mas que dañar la imagen de la
marca.
 - La falta de adaptabilidad a los factores ambientales, sobre todo en los tiempos que
corren, en donde las personas tienen mayor información sobre ello, deviene en
que cada vez sean más quienes se rehúsen a utilizar sus objetos bajo la idea de
querer utilizar alguno que cuente con dichas características, por ejemplo, Adidas
que posee toda una línea de zapatillas producidas a partir de botellas plásticas.

¿Cómo puede Competir Adidas?

- MAYOR DESARROLLO DE TECNOLOGIAS INCORPORADAS
Si bien es cierto Adidas ha innovado en estos últimos tiempos, sobre todo a nivel
de softwares, su desarrollo de tecnologías incorporadas a sus prendas deportivas
en la actualidad no resalta mucho, lo que ocasiona que muchos compradores se
vean en la necesidad de buscar otras marcas que si cumplan con dichas
características.

- INNOVACION DE MODELOS
Mas allá de la búsqueda de la ergonomía en los productos Adidas, estos deberían
buscar generar mayor cantidad de estilos propios que los diferencien y que
rompan con lo “común”.
Hoy en día Adidas es vista como una marca que te asegura comodidad, mas no
experimenta con el estilo y con nuevos modelos que innoven en el mercado,
llevándolo mas por el concepto “retro”.

- UTILIZAR SU REPUTACION COMO PRINCIPAL CARACTERISTICA

A diferencia de Nike, Adidas no resalta por los errores en algunos detalles de sus
productos, es más la garantía de llevarte un producto de calidad esta asegurada,
sin embargo, esto no es algo que la marca explote en sus publicidades,
mostrándose como una apuesta segura en la compra, si no que promueven otros
conceptos que no son tan diferenciadores.

- MEJORES ESTRATEGIAS DIGITALES PARA CONTACTARSE CON SUS

CONSUMIDORES
El uso de Bigdata ha demostrado ser de gran utilidad para diversas marcas que se
renuevan buscando cumplir con las necesidades de los usuarios, quienes al ver que
sus aportes son escuchados, sienten una mayor cercanía con la marca. De la
misma manera la explosión de la globalización ha llevado a otras marcas a tener
mayor consideración a algunos países de Latinoamérica o incluso de Asia, algo que
Adidas debería promover cada vez con mayor ímpetu.

- PRECIOS MAS COMPETITIVOS

Para un usuario de un país con mayor desarrollo, la adquisición de una prenda
Adidas no representa mayor dificultad, sin embargo, son muchos los países en los
cuales estos productos tienen un alto costo en comparación a la competencia y no
ofrecen grandes diferencias que lo valgan, por lo que un precio mas acorde con la
competencia podría ser un incentivo para que los compradores prefieran esta
marca.