Universidad Tecnológica de Honduras

Catedrático: Licenciado Julio Cesar López

Asignatura: Gerencia de Mercadeo

Sección: 1

Alumna: Stefany Jackeline García Portillo

Tarea: Responder a las preguntas del módulo 1.

Parcial: I

Modulo I

Fecha: 09 de febrero de 2022.

Caso del módulo I Marketing de excelencia de Nike
Preguntas
1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la
estrategia central de marketing de Nike?
R// La estrategia central de Nike es que ellos creen en una pirámide de
influencia que tienen los mejores atletas en los consumidores y tiene
como estrategia principal la expansión extranjera de sus segmentos de
mercado.

Ventajas:
 Gracias a la excelencia del marketing Nike a demostrado ser el
líder en el mercado de ropa y tenis deportivos.
 Nike comenzó a trabajar junto a Apple incorporando tecnología en
sus productos con lo que agrego más valor a sus productos
brindando un mejor producto para los consumidores.
 Nike sabia que si lograba posicionarse en la mente del
consumidor lograría ser reconocido por su público por lo tanto
tendría mas ventas y fue lo que hizo cuando entro en el mercado
de Europa patrocinando grupos de fútbol con lo que logró un gran
reconocimiento y expansión en este mercado.
 Nike a demostrado ser una marca que siempre esta innovando
por lo que siempre está presente como líder del mercado del
calzado y ropa deportiva.
 Gracias a los patrocinios que Nike les ofrecía a los atletas,
jugadores de fútbol y diferentes equipos y ligas logro demostrar
una buena imagen obteniendo confianza por parte de los
consumidores.

Desventajas y riesgos:
 Una desventaja es que Nike se enfoca en un solo segmento que
es el deportivo y demostrando su exclusividad es muy difícil que
consumidores con ingresos menores puedan acceder a obtener
productos de esta marca.
  Nike invierte grandes cantidades en sus campañas publicitarias
llegando a invertir hasta 20 millones de dólares con lo que logro
expandir la marca gracias a que impulso a los jóvenes deportistas
a perseguir sus metas, pero por el alto precio de la publicidad se
aumentan los riesgos de no obtener una utilidad deseada por este
alto costo que se debe cubrir.
 La marca Nike se ha diferenciado por ser muy prestigiosa debido
a que sus tenis y ropa deportiva es usada por los mejores atletas
los más famosos por lo que esto hace que los precios de sus
productos sean muy elevados.
 Contar con la participación de estas personas famosas representa
un alto costo para la marca Nike.

2. Si usted fuera Adidas, ¿cómo competiría con Nike?

 Para competir con Nike o cualquier otra marca que se encuentre
en el mercado lo ideal es sacar provecho de las desventajas de
la otra marca para lograr obtener la mayor cantidad de
consumidores posibles para ofrecerles los productos.
 Nike ofrece sus productos a precios elevados debido a las
campañas de publicidad y también a la calidad aquí lo que
Adidas puede hacer es sacar provecho ofreciendo viabilidad en
sus precios ofreciendo la misma calidad, pero a precios más
bajos y accesibles a todos los consumidores para que cualquier
persona que desee obtener un producto de Adidas lo pueda
hacer sin tener que pagar precios elevados.
 Adidas debe invertir más en su publicidad utilizando los avances
tecnológicos y la web a un nivel equilibrado para no correr
riesgos en perdidas impulsando la marca para llegar a sectores y
nuevos segmentos que Nike no ha podido ingresar debido a su
exclusividad y precios elevados.