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Caso práctico unidad 3 fundamentos de mercadeo

Juan David García arias

Docente

Nataly Geraldine Vanegas Sandoval

Corporación universitaria de Asturias

Programa de dirección y administración de empresas

Pereira Risaralda
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Tabla de contenido

Introducción …………………………………………………………………

Solución caso práctico …………………………………………………….

Conclusión ………………………………………………………………………..

Referencias bibliográficas …………………………………………………..

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Introducción

La realización de este caso práctico nos permitirá estudiar mas a fondo las estrategias de

mercadeo, las innovaciones, de una gran compañía americana como lo es NIKE. y como a través

de los años han sabido segmentar un mercado y lograr una estrategia de venta e imagen con una

innovación única que le ha permitido ubicarse en los primeros lugares a nivel global, y que su

innovación continua, le ha permitido brindar confianza a millones de usuarios y deportistas en el

mundo entero. Y en su enfoque principal por vender artículos deportivos también desea

enfocarse en cada persona, en las campañas publicitarias y en la creación de productos

innovadores que llenen siempre las expectativas de los clientes temas que veremos a

continuación
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Cuestiones

Consulte la página corporativa de Nike y conteste las siguientes preguntas:

1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la

orientación creativa y el posicionamiento?

2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

Solución caso practico

1) La compañía Nike se posiciono como una marca diferenciada, basada en las siguientes

estrategias de marketing

Conocimiento del mercado

Branding

Innovación

Publicidad

Las estrategias de Niké han sido enfocadas a diferentes deportes como el futbol

siendo uno de los deportes mas vistos en el mundo y la mayoría de sus estrellas son

iconos para los seguidores de este deporte, Niké tomo esto como punto determinante para
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iniciar su campaña con esta clase de jugadores. comenzó a vestir no solo los equipos si no

también la equitación de ciertos jugadores , claves en todos los deportes y de esta manera

cuando el ´publico los viera los podría asimilar con la marca, la imagen ha sido el sello

principal del éxito que tiene esta gran marca, sus fuertes inversiones en publicidad y el

patrocinio de deportistas famosos como Tiger Woods , Roger Federer, y el icono de todos

los tiempos en el futbol mundial el portugués cristiano Ronaldo ,que utiliza los guayos

de esta marca y todos sus artículos personales , no solo en cada partido de futbol lo cual

hace que el prestigio sea mayor para Niké convirtiéndose en la marca de artículos

deportivos más vendida en el mundo

Con respecto en el mundial del 2010 fue una competición no solo de futbol si no

de competencias de marcas pues Adidas la marca germana estaba siendo el patrocinador

oficial del mundial y de la mayoría de los equipos de esta competición tan importante en

el mundo, de 32 equipos participantes Adidas estaba patrocinando a 23 mientras que

Niké a solo 9, pero gracias a la campaña publicitaria de la marca deportiva

estadounidense en el especial, la que lleva por nombre “write the future “ han hecho

mella en los aficionados. Contar en sus spots con iconos mundiales del balompié como

cristiano Ronaldo, ha permitido que Niké aventaje a Adidas en la red

Las cifras hablan por si solas, mientras el anuncio de Niké ha registrado mas de

14 millones de descargas en el portal YouTube desde mediados de mayo de ese año,

Adidas lleva tan solo dos millones de visitas desde que hizo publico con la campaña

especial “star wars Word cup “con todo Niké da a entender que la estrategia principal

marketing es la imagen publicitaria

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2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

R/ todo lo que hacemos y decimos tiene como valor principal hacer que, a través del

deporte, todas las personas puedan sacar lo mejor de si mismas, ese es nuestro norte, es

nuestra misión y la forma de lograr eso es a través de dos pilares fundamentales en la

marca, innovación e inspiración. Es por eso que la frase que define a la compañía es “traer

innovación e inspiración a todos los atletas “del mundo” y decimos “si tienes un cuerpo eres

un atleta” cuando nos referimos a atletas, nos referimos a todas las personas

La innovación ha sido sustentable en el tiempo y es básicamente todo el desarrollo

detrás de cada producto, de cada tecnología, de cada elemento, desde el lanzamiento y

desarrollo de las primeras zapatillas con aire a mediados de los años 80 (NIKE air)

Hasta las últimas tecnologías de desarrollo hoy, Nike ha estado comprometido

desde sus inicios para contribuir en el mejor rendimiento de todos y cada uno de los

atletas.

Y esta innovación no se desarrolló de la noche a la mañana, ni tampoco ha sido un

camino fácil, pero si la perseverancia, el actuar de forma inteligente, generar el cambio

rápido y teniendo como foco siempre al deporte y el consumidor que han hecho que NIKE

sea la marca #1 en el deporte a nivel mundial superando ampliamente a sus competidores.

La inspiración viene de mano de nuestros atletas, de sus logros, de sus esfuerzos,

perseverancia, y resultados. La inspiración viene no solo cuando vemos un aviso o un

comercial o cuando nos habla un atleta, viene cuando también somos parte de esa

inspiración, cuando en el año 2006 se lanza la primera aplicación de running “NIKE”

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“NIKE PLUS” y todas estas cosas que hoy damos por sentado y parte del día a día

tuvieron su inicio hace muchos años en una marca que se atrevió a innovar, se atrevió a ir

por más, y a través de eso inspirar a todos a moverse, hacer deporte y sacar lo mejor de

cada uno.
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Conclusiones

Al realizar este caso práctico pude comprender de una manera clara las estrategias

de marketing de una marca tan exitosa y de como pudo ser posible su éxito desde sus

inicios hasta ahora, lograr identificar en cada cliente la manera de satisfacer una

necesidad como al mismo tiempo innovar para atraer nuevos clientes, es una estrategia

que no se desarrolla de la noche a la mañana ni tampoco es realizada por muchas

empresas. al realizar este tema ha sido enriquecedor, pues amplia nuestras ideas y

estrategias en cada uno de nosotros como profesionales en formación, y que los temas

antes mencionados nos permiten desarrollar estrategias y competencias para convertirnos

en profesionales competitivos e innovadores en un mercado que todos los días evoluciona

y necesita de personas con un conocimiento optimo y competitivo en un mercado que así

lo exige
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Referencias bibliográficas

Grandes marcas NIKE 2021

https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/nike/

lectura universidad

Asturias. corporación universitaria. Nike football: copa del mundo 2010

https://www.centro-virtual.com/recursos/casos_practicos/CUA-ADE-

FME_u3.pdf