UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

GERENCIA DE MERCADEO

MÁSTER: JULIO CESAR LÓPEZ

CAMPUS SAN PEDRO SULA

NOMBRE DEL ALUMNO: SIXTO ROLANDO CRUZ

NO DE CUENTA: 200710520089

San Pedro Sula, 5 de junio del 2022.

Caso del módulo I Marketing de excelencia de Nike
Preguntas
1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la
estrategia central de marketing de Nike?
R// La estrategia central de Nike es que ellos creen en una pirámide de
influencia que tienen los mejores atletas en los consumidores y tiene como
estrategia principal la expansión extranjera de sus segmentos de mercado.

Ventajas:
 Gracias a la excelencia del marketing Nike a demostrado ser el líder en el
mercado de ropa y tenis deportivos.
 Nike comenzó a trabajar junto a Apple incorporando tecnología en sus
productos con lo que agrego más valor a sus productos brindando un mejor
producto para los consumidores.
 Nike sabía que si lograba posicionarse en la mente del consumidor lograría ser
reconocido por su público por lo tanto tendría más ventas y fue lo que hizo
cuando entro en el mercado de Europa patrocinando grupos de fútbol con lo
que logró un gran reconocimiento y expansión en este mercado.
 Nike ha demostrado ser una marca que siempre está innovando por lo que
siempre está presente como líder del mercado del calzado y ropa deportiva.
 Gracias a los patrocinios que Nike les ofrecía a los atletas, jugadores de fútbol y
diferentes equipos y ligas logro demostrar una buena imagen obteniendo
confianza por parte de los consumidores.

Desventajas y riesgos:
 Una desventaja es que Nike se enfoca en un solo segmento que es el deportivo
y demostrando su exclusividad es muy difícil que consumidores con ingresos
menores puedan acceder a obtener productos de esta marca.
 Nike invierte grandes cantidades en sus campañas publicitarias llegando a
invertir hasta 20 millones de dólares con lo que logro expandir la marca gracias
a que impulso a los jóvenes deportistas a perseguir sus metas, pero por el alto
 precio de la publicidad se aumentan los riesgos de no obtener una utilidad
deseada por este alto costo que se debe cubrir.
 La marca Nike se ha diferenciado por ser muy prestigiosa debido a que sus
tenis y ropa deportiva es usada por los mejores atletas los más famosos por lo
que esto hace que los precios de sus productos sean muy elevados.
 Contar con la participación de estas personas famosas representa un alto costo
para la marca Nike.

2. Si usted fuera Adidas, ¿cómo competiría con Nike?

 Para competir con Nike o cualquier otra marca que se encuentre en el
mercado lo ideal es sacar provecho de las desventajas de la otra marca
para lograr obtener la mayor cantidad de consumidores posibles para
ofrecerles los productos.
 Nike ofrece sus productos a precios elevados debido a las campañas de
publicidad y también a la calidad aquí lo que Adidas puede hacer es
sacar provecho ofreciendo viabilidad en sus precios ofreciendo la misma
calidad, pero a precios más bajos y accesibles a todos los consumidores
para que cualquier persona que desee obtener un producto de Adidas lo
pueda hacer sin tener que pagar precios elevados.

Adidas debe invertir más en su publicidad utilizando los avances tecnológicos y la web
a un nivel equilibrado para no correr riesgos en perdidas impulsando la marca para
llegar a sectores y nuevos segmentos que Nike no ha podido ingresar debido a su
exclusividad y precios elevados