Proceso de

diseño: ejemplo
gráfico

Diseño de
Comunicación
Visual I
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Proceso de diseño: ejemplo
gráfico
A modo del cierre del módulo, veremos ejemplos gráficos de los conceptos
desarrollados anteriormente.

Encargo del proyecto: nueva imagen para Limón Clean

Figura 1: Punto de partida. Logotipo actual de Limón Clean

Fuente: [Imagen sin título sobre logotipo Limón Clean]. (s. f.). Recuperado de https://goo.gl/36euja

Análisis de información del cliente

Limón Clean es una lavandería y tintorería que se destaca por el uso de la
limpieza en húmedo, una tecnología suizo-alemana que garantiza el máximo
cuidado de la ropa y ofrece precios muy competitivos para el lavado y
planchado. La recopilación de información es la siguiente:
 Producto: lavandería.
 Posible competencia: a continuación se muestran dos ejemplos de
competencias

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 Figura 2: Identidades de la competencia (1)

Fuente: Quick Clean Lavandería, 2015, https://goo.gl/L5gLd9

Figura 3: Identidades de la competencia (2)

Fuente: [Imagen sin título sobre lavandería Burbujas]. (s. f.). Recuperado de https://goo.gl/b8DFN9

 Público: personas que buscan soluciones simples, accesibles y elegantes

que les ahorren tiempo y las liberen del trabajo asociado al cuidado de la
ropa.
 Objetivos: imagen amigable y accesible de la marca. Convertirla en la
perfecta aliada del consumidor.
 Obtener una gráfica moderna, pero sin caer en las modas.

Elección de Materiales del Diseño

Caso Limón Clean:

Las formas elegidas conforman el aspecto semántico. Tienen que ver con
decisiones de selecciones previas a la construcción del mensaje. Es la

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elección de los elementos o signos que formarán parte del mensaje. Por
ejemplo: elegir figuras vectoriales y no mapa de bits para el armado del logo
o utilizar escala de grises y no colores CMYK (cyan, magenta, yellow y black).

Por otra parte, el aspecto sintáctico es la manera en la que esos elementos

se encuentran organizados (semejanza, proximidad, cierre, etc.) en un orden
acorde a los requerimientos perceptuales para facilitar el procesamiento y
la comprensión del mensaje.

El mensaje puede ser:

Denotativo: representa aspectos relativamente objetivos de

un mensaje, constituidos por elementos de carácter
descriptivo o representaciones de una imagen o texto.

Connotativo: representa aspectos relativamente subjetivos

de un mensaje, y tiene capital importancia cuando el diseño
intenta actuar sobre reacciones emotivas, como en el caso de
los mensajes persuasivos (Frascara, 2012, p. 73).

En este caso podemos citar: acento sobre la o, que nos recuerda al amanecer
y es un guiño a los botones de las máquinas de limpieza y planchado;
tipografía Avant Garde Bold, porque es capaz de transmitir una imagen
moderna y limpia que también está diseñada para durar; y color verde lima,
que alude al nombre, brinda un tono optimista a las comunicaciones,
mantiene continuidad con la identidad visual previa y sirve para
diferenciarse de la competencia, que generalmente utiliza la gama de color
azul.

La identidad Limón Clean utiliza recursos gráficos mínimos para reflejar la

eficiencia, la honestidad y la limpieza del servicio.

Hay dos requisitos específicos en el manejo de información

estadística: a) saber claramente qué es lo que se está
midiendo; y b) esperar como respuesta la presencia de
tendencias, más que la exclusiva dominación de un polo. Las
preferencias del público siempre se expresan en niveles de
intensidad, y deben ser interpretadas. A veces es posible
testear dos soluciones alternativas y encontrar que una es
preferida mucho más que otra. En otros casos, el testeo
puede dirigirse a descubrir tendencias fuertes en el público, y
aspectos preferidos en los productos testeados. Esto puede

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 permitir el desarrollo de propuestas mejores que las
inicialmente concebidas. El testeo preliminar es sólo una guía
inicial. La evaluación del diseño debe hacerse después de la
implementación. (Frascara, 2012, p. 111).

Estrategia de Comunicación. Calidad y Testeo

Figura 4: Primeros disparadores de la nueva imagen. Retícula. Tipografía.
Pictogramas

Fuente: Erretres, 2018, https://goo.gl/7yxbDP

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Figura 5: Nueva imagen de Limón Clean, diseñada por Erretres. Aplicación
de fondo color verde lima

Fuente: Erretres, 2018, https://goo.gl/7yxbDP

Figura 6: Nueva imagen de Limón Clean, diseñada por Erretres. Aplicación

fondo negro

Fuente: [Imagen sin título sobre nueva imagen de Limón Clean en fondo negro]. (s. f.). Recuperado
de https://goo.gl/g65ZPs

Luego se debe realizar la presentación al cliente, quien puede corregirlo o

pedir opciones.

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Figura 7: Sistema gráfico

Fuente: Erretres, 2018, https://goo.gl/7yxbDP

Resultados y evaluación
El diseño no es abstracto y se separa de las artes porque es un proceso
racional. Diseñar permite estar atento a cualquier imprevisto que pueda
suceder y, en caso de haber errores, reconocer puntualmente en qué facetas
hay que hacer ajustes.

En este caso analizado, podemos ver que una imagen sencilla y directa
(blanco y negro como colores principales, con apoyo de un color corporativo,
set de iconos lineales y tipografía geométrica) funciona muy bien y se logra
el aire fresco y relajado que se quiere dar a entender a través de la marca.

Los contextos en los cuales se muestra la imagen, la parada de colectivo, por

ejemplo, son lugares propicios para encontrar al público meta y hay
frecuencia en esos lugares. También se incluyó la imagen en el
merchandising, las bolsas y las perchas.

En un proceso, todas las herramientas están conectadas y trabajan

respondiendo a las diferentes etapas del diseño; se abordan numerosos
puntos de vista y se consideran nuevos disparadores que crean la diferencia
al comunicar un mensaje. Hay que tener cuidado y ser inteligente a la hora

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de entremezclar herramientas, significados, cromas y escritura, ya que una
mala combinación de ellos significaría un fracaso del mensaje.

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Referencias bibliográficas
Erretres. (2018). Limón Clean. Recuperado de:
http://www.erretres.com/portfolio/limonclean/

Frascara, J. (2012). El diseño de comunicación. Buenos Aires, AR: Infinito.

[Imagen sin título sobre lavandería Burbujas]. (s. f.). Recuperado de:
http://puntografico7.blogspot.com.ar/2016/11/lavanderialima.html

[Imagen sin título sobre logotipo Limón Clean]. (s. f.). Recuperado de:
https://www.machodominante.es/wp-content/uploads/2017/09/l1.png

[Imagen sin título sobre nueva imagen de Limón Clean en fondo negro]. (s. f.).
Recuperado de:
https://www.machodominante.es/nueva-imagen-de-limonclean-disenada-por-
erretres/

Quick Clean Lavandería. (s. f.). Inicio [Imagen]. Recuperado de:

http://quickcleanlavanderia.com.mx/