NOMBRE DEL MAESTRO: PAOLA JOCELYN LOPEZ TORRES

NOMBRE DEL ALUMNO: SANTIAGO PONCE PINTADO

MATERIA: SOFTWARE DE DISEÑO DIGITAL

TÍTULO: Actividad 1. Diseño y Mercadotecnia

SEMESTRE: 4er Semestre

CARRERA: Lic. Mercadotecnia

Fecha y Ciudad: Lunes 17 de Abril del 2023, Villahermosa, Tabasco,

México.
Reporte de lectura crítica.
Este artículo se basa en un proyecto de investigación sobre la competitividad del
sector del cuero y el calzado en los procesos de toma de decisiones y desarrollo de
estrategias en las PYMES. Claudia Gutiérrez Padilla y su impacto en la
investigación del diseño gráfico y las agencias de viajes. En este trabajo se
combinan las dos disciplinas, tomando sustento empírico y epistemológico de la
experiencia de investigación organizacional en una empresa de calzado en León,
Guanajuato, y de la práctica profesional del diseño gráfico multimedia. La
investigación debe adaptarse a la naturaleza de cada proyecto, pero se basa en el
reconocimiento de la empresa como proyecto.

Cultura y economía:
Para las empresas, los medios son un canal de información centrado en el usuario.
Luego, los efectos de la globalización se vuelven más valiosos a medida que los
avances tecnológicos brindan a las personas un acceso más amplio a estos medios.
Por ello, además de la calidad del servicio, las empresas deben considerar la
vanguardia, la competitividad del producto y, sobre todo, la planificación estratégica
de medios.

Relación de la cultura, economía y diseño:

Así, las empresas dinamizan la economía promocionando y comercializando sus
productos y servicios. Siguiendo a Azcuy , debido a la estrecha relación entre
producción-distribución-consumo, los orígenes esenciales del diseño y la publicidad
comienzan como única opción para posicionar productos y servicios. Es aquí donde
el diseño toma la mayor importancia, ya que la empresa requiere de una imagen
corporativa que le represente y no vende productos o servicios sin publicidad. El hilo
conductor entre la empresa y el consumidor es sin duda el diseñador, por lo que la
organización de una empresa no está completa sin este eslabón.

El poder de la imagen corporativa:

El marcaje, como lo refiere Philips Meggs , es una actividad ancestral motivada por
la necesidad de comunicar, y cómo lo complementa Ryan Hembree por los
sentimientos humanos básicos de informar individualidad, propiedad y origen. Para
muchos teóricos la imagen se centra en la percepción que el usuario tiene de la
empresa y sus productos, para otros su diseño parte de la actitud y de la
personalidad que se quiere transmitir. La imagen corporativa por tanto establece la
identidad que ha de reflejarse en todos los ámbitos de la empresa, desde los
miembros, hasta los medios de comunicación y la publicidad. La creación de una
imagen tiene por objetivo solucionar problemas comerciales como aumentar el
posicionamiento de la marca y el aumento de las ventas.
Siguiendo con Ryan Hembree la clave del éxito de las imágenes corporativas reside
en crear elementos gráficos que representen los valores, filosofía y principios del
negocio que se está creando. La imagen gráfica está determinada por la identidad
de la empresa, lo segundo para el diseñador es un reto ya que debe plasmar en
imagen conceptos abstractos y en muchas ocasiones polisémicos. Según Joan
Costa la excelencia de la marca no se mide en internet por la estética formal sino
por su eficiencia en el servicio real al cliente.

La alternativa del e-design.

En la situación actual de la imagen corporativa, incluido el fenómeno de la
globalización, las empresas deben utilizar la tecnología para adaptar la publicidad
impresa tradicional. En particular, la llegada de Internet también revolucionó el
marketing. Los usuarios pueden adquirir un producto o servicio en segundos sin
necesidad de acudir a una tienda física como es habitual. Internet se ha convertido
en un vasto entorno de trabajo para los diseñadores gráficos, principalmente porque
es un medio de marketing para las empresas y un excelente canal para obtener y
distribuir información y/o productos.
Otra de las ventajas de esta nueva alternativa es que todas las empresas y
prestadores de servicios pueden acceder al espacio. Como forma tradicional de
comunicación, los emisores y los receptores se eliminan a través de la interacción,
pero los usuarios permanecen en un estado de consumo constante. Las estrategias
de marketing online son más complejas que en el mundo real porque la
competencia es más feroz y los usuarios están más interesados ​en la información
del producto que en el mundo real. Por tanto, el diseño debe ser eficaz y sencillo,
pero a la vez atractivo para captar la atención de los usuarios, que muchas veces se
pierde por la aparición de un exceso de publicidad.
«Las presentaciones deben ser agradables porque el objetivo ya no es
sorprenderlos, sino mantenerlos conectados a Internet y recompensar sus esfuerzos
con recopilación de datos.» Joan Costa sostiene que el lenguaje de Internet es
interactivo, personal, informal, conversacional y conversacional. Según este autor, a
principios del siglo XXI las ventas por Internet superan los 1,3 billones de dólares
anuales. Pero también señala que existen tres riesgos para las empresas al utilizar
este medio.

Modelo:
Actualmente, el proyecto está siendo desarrollado por expertos de varios campos de
especialización, incluidos el diseño, la arquitectura, el marketing y la gestión. Esto
proporciona una disciplina interdisciplinaria ya que se integra a la ciencia debido a la
naturaleza del proyecto.
Conclusión:

Las empresas mexicanas aún no priorizan el rol del diseñador en su estructura

organizacional. La razón de esto es su desconocimiento en la materia y la
incapacidad de definir el perfil de un diseñador en relación al área en la que tiene
que trabajar.
Otro tema es evaluar la contribución del diseñador a la estrategia de marketing. Los
publicistas pueden hacer el trabajo de los diseñadores, y se considera que los
diseñadores son el trabajo de marketing. Está claro por qué la compañía no está
creciendo mientras recorta su fuerza laboral. Las estrategias de marketing requieren
de aportes de trabajo multidisciplinario, expertos que vean los problemas desde
todos los ángulos.
Dado que el uso de las nuevas tecnologías las concentra en un espacio globalizado,
crear mejores estructuras organizacionales que les permitan desarrollarse y
aumentar su competitividad internacional es un tema urgente para las empresas.