EVALUACIÓN

Trabajo de control 1
En sus palabras, o en las palabras del grupo:
1. Basado en los conceptos vertidos, hacer un enunciado “propio del grupo” de “la conceptualización
del marketing” debidamente sustentado. (2 pts)
Escoja una empresa (con la que trabajarán en el transcurso del curso) y aplicar los siguientes temas:
2. Descripción de la empresa, sector al que pertenece, productos y/o servicios que ofrece. (2 pts)
3. Identifique una situación a investigar en su empresa, alineada a necesidades de MKT, diseñe una
encuesta (cuestionario), defina unidad de muestreo (tamaño y público a tomar la muestra), ejecute la
encuesta y presente los resultados de la misma. (3 pts)
4. Definir e identificar detalladamente las variables que impactan a la empresa en el Microentorno y en
el Macroentorno. (3 pts)
5. Describir la conducta del consumidor en su mercado meta, cómo es el proceso de decisión de compra
y porqué. (4 pts)
6. Utilizando la segmentación, identificar los mercados meta de su organización. Sustentar
numéricamente. (4 pts)
7. Describir actividades de posicionamiento que realiza su empresa. (2 pts)

Máximo 20 hojas
1. 2. 3.
Conceptualización del marketing Descripción de la empresa, sector al Diseñe una encuesta (cuestionario), defina unidad de muestreo
xx que pertenece, productos y/o (tamaño y público a tomar la muestra), ejecute la encuesta y
XX de 2 Pts servicios que ofrece. presente los resultados de la misma.
xx • Objetivos del estudio
XX de 2 Pts • Segmento de personas a encuestar: xx
• Tamaño de la muestra: xx
• Diseño de encuesta: xx
• Resultados de la encuesta (informe): xx
4. XX de 3 Pts
Definir e identificar detalladamente las
variables que impactan a la empresa en
el Microentorno y en el Macroentorno.
Micro Entorno: 5. 6.
• Empresa: Gerencia, Comercial, Conducta del consumidor en su Identificación de mercados meta
Finanzas y contabilidad, producción, mercado meta. Proceso de decisión (segmentación) … sustentar
I&D, Sistemas de información: xx de compra numéricamente.
• Proveedores xx Conducta del consumidor: xx Segmentos de mercado: xx
• Intermediarios xx Proceso de decisión de compra: xx Mercado meta: xx
• Competidores xx XX de 4 Pts XX de 4 Pts
• Públicos xx
• Clientes: xx
Macro Entorno:
• Socioculturales, económicos,
7.
naturales, tecnológicos, político Nota trabajo 1
Actividades de posicionamiento que
gubernamentales: xx P1:
realiza su empresa.
Como se dijo en clase, la idea de este xx P2:
análisis es encontrar fortalezas y P3:
XX de 2 Pts
debilidades con el análisis interno; y P4:
oportunidades y amenazas con el P5:
externo. P6:
XX de 3 Pts P7:
XX de 20 Pts