UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS – Agronegocios

Erika Bolaños

Estrategia de posicionamiento: El
concepto que utiliza la empresa
es el de hacer conocer a los
consumidores sobre el origen del
cacao en las fincas y la influencia
que esto ha tenido en la
economía de la gente. Además,
se ha aplicado una estrategia de
integración vertical, utilizando la
mejor materia prima del país
para elaborar un chocolate de
calidad.

Mercados con dimensiones

Mercados con dimensiones conductuales:En este caso, la
geográficas: En este caso, la empresa tiene varios locales
empresa ha logrado comerciales en Ecuador, de
posicionarse a nivel manera que tienen contacto
mundial durante los 7 años directo con el consumidor por
que lleva en el mercado, lo que se aplica este tipo de
analizando el mercado para mercado, conociendo los
llegar a países específicos
de consumo de chocolate. Repúblic gustos y expresiones al
momento de consumir el
producto.
a del
cacao

Mercados con
Mercados con
dimensiones
dimensiones
psicográficas: Lo que la
demográficas: La
empresa a hecho con
empresa se ha
este mercado es tratar
posicionado en lugares
de llegar a las personas
estratégicos dirigidos a
que consumen chocolate
personas de clase media
a menudo y que sienten
a alta.
satisfacción al consumir.
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Erika Bolaños

Estrategia de posicionamiento:
La empresa busca llegar a un
mercado premium he
internacional con su concepto de
marca de resaltar los sabores
ecuatorianos y su significado en
quechua de PACARI que significa
naturaleza.

Mercados con dimensiones

conductuales:En este caso, la
Mercados con dimensiones
empresa tiene varios locales
geográficas: La empresa se
comerciales en Ecuador, de
enfoca hacia los
manera que tienen contacto
consumidores
directo con el consumidor por
internacionales
lo que se aplica este tipo de
especializados en
mercado, conociendo los
chocolates premium y de
gustos y expresiones al
alta calidad.
momento de consumir el

Pacari producto.

Mercados con dimensiones

Mercados con dimensiones
psicográficas: La empresa
demográficas: La empresa
resalta sus reconocmientos
se ha posicionado en
internaciones y busca llegar
lugares estratégicos
a las personas interesadas
dirigidos a personas de
en consumir chocolate de
clase media a alta.
alta calidad.