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1. INTRODUCCIÓN.........................................................................................................5
2. PRODUCTO................................................................................................................6
2.7.1 Intangibilidad....................................................................................................13
2.7.2 Inseparabilidad................................................................................................13
2.8.4 Diseño..............................................................................................................16
2.8.7 Envase..............................................................................................................17
2.8.8 Empaque.........................................................................................................17
2.8.8.1 Clasificación..............................................................................................18
2.8.9 Etiquetado........................................................................................................19
3. ESTUDIO DE CASO..................................................................................................21
4. CUESTIONARIO........................................................................................................22
5. REFERENCIAS.........................................................................................................23
TABLA DE ILUSTRACIONES
1. INTRODUCCIÓN
La mezcla del mercado también denominada marketing mix, es un análisis de estrategia interno que comúnment
Dentro de la estructura del documento se estudiará los aspectos generales del producto, su clasificación, niveles,
primera variable “producto” de la mezcla del mercado.
PRODUCTO PRECIO
PROMOCIÓN
PLAZA PROMOCION
PRODUCTO
PRODUCTO BENEFICIO
Televisor Entretenimiento
Teléfono Comunicación
Alarma Seguridad
CDT Rentabilidad
Casa Techo
cto con valor agregado. Cada nivel aumenta el valor no solo de poder adquisitivo o de compra sino también de beneficios para
oyos Ballesteros, 2013) En otros sentido, su finalidad es la de cubrir la necesidad basica del consumidor. Por ejemplo: Una casa
ente al momento de comprar un producto. Estas bondades pueden ser en términos de calidad, empaque, marca, diseño y dem
2.1.3 Producto con Valor Agregado. Hace referencia a aquel producto que
sobrepasa las expectativas del cliente sin que le cueste más, dicho valor
agregado se relaciona con buen servicio, entrega oportuna, atención
personalizada, garantía, instalación, entre otros.
Se adquieren fácil y frecuentemente. Ej.: Leche, pan, Huevos, etc. Abarcan un proceso de selección antes de su compra. Ej.: Carro, ropa, celulares, etc .
PRODUCTOS DE PRODUCTOS DE
CONVENIENCIA COMPARACIÓN
PRODUCTOS PRODUCTOS
NO BUSCADOS ESPECIALES
Con características
uctos de los que no se tienen conocimiento aun, solo después de la publicidad. Ej.: Nueva película, novela, etc. únicas. Ej: Electrodomésticos, vehículos, servicio médico, etc.
Servicios de salud
Servicios financieros
Servicios profesionales
Servicios hotelería, viajes y turismo
Servicios de deportes
Servicios de poderes públicos
Servicios de distribución
Servicios de alquileres
Servicios de educación
Servicios de investigación
Servicios de telecomunicaciones
Servicios de reparaciones
Servicios de mantenimiento.
INTANGIBILIDAD
AUSENCIA DE INSEPARABILIDAD
PROPIEDAD
CADUCIDAD HETEROGENEIDAD
O VARIAVILIDAD
IDENTIDAD DE LA MARCA
2.8.11.2 Estrategias en la
Etapa de Crecimiento. Esta
etapa inicia cuando el producto
ha empezado a obtener
de registrode la rápidamente aceptación y
secretaria de salud, reconocimiento en el
país de origen, dirección mercado, su mayor
del lugar de fabricación y característica es el
del distribuidor, código de alto volumen de
barras, línea de atención al ventas.
usuario y campaña de
conciencia ecológica. Dicha 2.8.11.3
información puede ser verbal en el Estrategia en la
caso de los servicios o impresa en Etapa de Madurez.
el caso de los bienes. Una vez el producto ha
ocupado un puesto
2.8.10 Imagen del Producto. La importante en el mercado,
imagen del producto es los costos empiezan a
sencillamente la percepción y reducirse, así como a
opinión que tiene el cliente sobre el recuperarse el margen invertido,
producto por lo que se deduce que el
producto posee cierto equilibrio
2.8.11 Ciclo de Vida del Producto.
en otras palabras madurez.
“Se define como el proceso que
incluye una serie de etapas por las
que atraviesa un producto durante
su existencia. El ciclo de vida del
2.8.11.4 Estrategias en la Etapa de
Declinación. En esta etapa el nivel de la
demanda del producto se reduce así como la
percepción del cliente hacia el producto, esto se
debe porque aparecen nuevo bienes o servicios
con características similares, o por cambios en
los hábitos de consumo, de gustos o de
tecnología.
“Bonegg es un producto que ha sido galardonado con el premio Great Idea 2011 a
productos más innovadores en su categoría, por ser un desarrollo único y que no
existe en el mercado colombiano.
Analice
1. ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra los huevos Bonegg
que lanzo la empresa Colombiana “HUEVOS SANTA REYES?”. Argumente su
respuesta.
1. ¿Qué es producto?
2. ¿Cuáles son los niveles del producto? Defina con sus propias palabras.
6. Diseñe una marca innovadora aplicando cada uno de los elementos que
conforma la identidad de una marca.
9. Realice un ejemplo del ciclo de vida de un producto en sus cuatro etapas de una
empresa Colombiana.
Administradora de Empresas -
Revisión temática Lida Álvarez Fonseca
Instructora
Publicista – Componente
Diagramación Shirley Cajiao Daza 14/12/2014
Transversal
Coordinadora Académica
Aprobación Dilia del Rosario Ceballos Área Economía Financiera y
de Gestión