Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
° BOGOTA 2014
1. INTRODUCCIÓN ...................................................................................................... 5
2. PRODUCTO ............................................................................................................. 6
4. CUESTIONARIO ..................................................................................................... 22
5. REFERENCIAS ...................................................................................................... 23
TABLA DE ILUSTRACIONES
1. INTRODUCCIÓN
PRODUCTO PRECIO
PROMOCIÓN
PLAZA PROMOCION
2. PRODUCTO
PRODUCTO
PRODUCTO BENEFICIO
Televisor Entretenimiento
Teléfono Comunicación
Alarma Seguridad
CDT Rentabilidad
Casa Techo
PRODUCTOS DE PRODUCTOS DE
CONVENIENCIA COMPARACIÓN
PRODUCTOS PRODUCTOS
NO BUSCADOS ESPECIALES
Servicios de salud
Servicios financieros
Servicios profesionales
Servicios hotelería, viajes y turismo
Servicios de deportes
Servicios de poderes públicos
Servicios de distribución
Servicios de alquileres
Servicios de educación
Servicios de investigación
Servicios de telecomunicaciones
Servicios de reparaciones
Servicios de mantenimiento.
INTANGIBILIDAD
AUSENCIA DE INSEPARABILIDAD
PROPIEDAD
SERVICI
CADUCIDAD HETEROGENEIDAD
O VARIAVILIDAD
Ahora bien, con relacion a lo anterior, se hace importante relacionar cada una de las
estrategias que desarrolla el producto para compreder qué lo compone, entre ellas
encontramos la marca, identidad de la marca, estrategias de la marca, diseño, usos del
producto, caracteristicas fisicas del producto, envase, empaque, etiqueta, imagen y
ciclo de vida del producto.
2.8.1 La Marca “Branding”. Marca es la representación gráfica de
un signo empleado por la empresa para distinguirla en el
mercado. Debe ser corta para mayor recordación del cliente
y fácil de pronunciar. Según el señor Alberto Céspedes,
plantea que “en un estudio sobre gestión de marca (branding),
se debe analizar el poder comunicativo, motivador y psicológico
de las marcas y se desarrollará la capacidad de crear, corregir y
construir una plataforma para que productos y servicios alcance
una categoría de marca global” (Céspedes Saenz, 2010).
IDENTIDAD DE LA MARCA
3. ESTUDIO DE CASO
“Bonegg es un producto que ha sido galardonado con el premio Great Idea 2011 a
productos más innovadores en su categoría, por ser un desarrollo único y que no
existe en el mercado colombiano.
Analice
1. ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra los huevos Bonegg
que lanzo la empresa Colombiana “HUEVOS SANTA REYES?”. Argumente su
respuesta.
4. CUESTIONARIO
1. ¿Qué es producto?
2. ¿Cuáles son los niveles del producto? Defina con sus propias palabras.
6. Diseñe una marca innovadora aplicando cada uno de los elementos que
conforma la identidad de una marca.
9. Realice un ejemplo del ciclo de vida de un producto en sus cuatro etapas de una
empresa Colombiana.
5. REFERENCIAS
Administradora de Empresas -
Revisión temática Lida Álvarez Fonseca
Instructora
Publicista – Componente
Diagramación Shirley Cajiao Daza 14/12/2014
Transversal