[Asesoría y Cursos deProtección

Civil, Plan de mercadotecnia

INNTESA
INNOVACIONES EN TECNOLOGIA Y
SISTEMAS, S.A. DE C.V.
Resumen del mercado
• Mercado: pasado, presente y futuro
– Revisar los cambios de la cuota del mercado,
líderes, participantes, fluctuaciones del
mercado, costos, precios, competencia

Mercado general
Seguidores

Número
de
clientes Primeros Fin del ciclo
compradores

Tiempo
Definición del producto
• Definición del .
producto
• BATAS DE FELPA,
RASURADA 100
ALGODÓN, DOBLE
CABO,GRAN
TURISMO, Modelos
Rey Maya, Reyna
Maya, Principe Maya,
Princesa Maya.
Competencia
• El panorama de la
competencia
– Proporcione
información general B
de la competencia, A

Precio
sus puntos fuertes y
débiles
– Defina la posición de D
C
cada producto de la
competencia frente
Rendimiento
al nuevo producto
Posicionamiento
• Posicionar el producto o servicio
– Establecer los factores que distinguen
al producto frente a los demás en el
mercado y los productos con los que
tendrá que competir
• Garantías al consumidor
– Exponer los beneficios del producto o
servicio para el consumidor
Estrategias de comunicación
• Enviado por la audiencia
• Demografía del consumidor final
Embalaje
• Embalaje del producto
– Comentar factores de forma, precios,
aspecto, estrategia
– Comentar objetivos de temas no
relacionados directamente con el
producto
• Costo de los artículos
– Resumir el costo de los artículos y la
factura de los materiales
Estrategias de lanzamiento
• Plan de lanzamiento
– si se está presentando el producto
• Presupuesto de la promoción
– Proporcionar material complementario
con información detallada del
presupuesto para revisarlo
Fase 1
Fase 2
Fase 3

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Relaciones públicas
• Ejecución de la estrategia
– Estrategias de RR.PP.
– Elementos principales del plan de
RR.PP.
– Tener un plan de respaldo de RR.PP.,
incluyendo calendarios editoriales,
reuniones concertadas, calendario de
conferencias, etc.
Publicidad
• Ejecución de la estrategia
– Información general de la estrategia
– Información general de medios de
comunicación y fechas previstas
– Información general de gastos de
publicidad
Otra promoción
• Mercadotecnia directa
– Información general acerca de estrategias,
medios y fechas previstas
– Información general de los objetivos de
aceptación, metas y presupuesto
• Mercadotecnia de terceros
– Acuerdos de mercadotecnia con otras
organizaciones
• Programas de mercadotecnia
– Otros programas de promoción
Precios
• Precios
– Resumir precios específicos o
estrategias de precios
– Comparar con productos similares
• Política
– Resumir la política relevante para
entender las claves de la asignación de
precios
Distribución
• Estrategia de distribución
• Canales de distribución
– Resumir los canales de distribución
• Distribución por canal
– Mostrar un plan del porcentaje de la
distribución que pertenece a cada canal
(un gráfico circular puede ser útil)
Mercados o segmentos verticales
• Oportunidades del mercado vertical
– Comentar las oportunidades específicas
del mercado segmentado
– Dirigir estrategias de distribución para
aquellos mercados o segmentos
– Decidir el papel desempeñado por otros
socios en la distribución en mercados
verticales
Internacional
• Distribución internacional
– Dirigir las estrategias de distribución
– Comentar los problemas específicos de
la distribución internacional
• Estrategia de precios internacional
• Identificar los temas
– Requisitos principales para las
variaciones locales de un producto
Medidas del éxito
• Metas del primer año
• Otras metas para este año
• Medir el éxito o el fracaso
• Requisitos para el éxito
Calendario
• Elementos principales del calendario
a 18 meses
• Fechas previstas
– Aislar las dependencias temporales
cruciales para el éxito
Tarea 1
Tarea 2

Hito
Tarea 3
Tarea 4

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic