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  • Plan de Publicidad

    Cargado por

    Juan Perez
    10 vistas9 páginas
    El documento presenta un plan de publicidad que incluye un análisis de mercado, objetivos de publicidad, estrategia creativa, presupuesto y métodos de evaluación. El análisis de mercado describe la situación actual del producto, el mercado objetivo y sus características demográficas. La estrategia de publicidad detalla los objetivos, la audiencia, los medios y el mensaje publicitario para alcanzar las metas de ventas.

    Descripción original:

    un plan de publicidad que me ha funcionado

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    Plan

     de  Publicidad  
    Resumen  Ejecu1vo  
    •  Resumen  de  la  información  de  mercadeo  
    •  Resumen  de  los  obje1vos  de  publicidad  
    •  Resumen  de  la  estrategia  de  publicidad  
    •  Resumen  del  presupuesto  
    Plan  de  Publicidad  
    •  Análisis  de  la  situación  (brief  del  cliente)  
    •  Obje1vos  de  la  publicidad  
    •  Estrategia  crea1va  
    •  Mensaje  de  publicidad  
    •  Presupuesto  
    •  Pruebas  y  Evaluación  
    Análisis  de  la  Situación  (Brief  Cliente)  
    •  Situación  actual  de  mercado  del  producto  
    –  Información  del  negocio  
    –  Descripción  de  producto  o  servicio  
    •  Etapa  del  ciclo  de  vida  del  producto  
    •  Posicionamiento  en  el  mercado  
    –  Descripción  general  del  mercado  
    –  Historia  de  ventas  y  par1cipación  de  mercado  
    –  Descripción  del  proceso  de  compra  del  consumidor  
    –  Métodos  de  distribución  
     -­‐  Estrategia  de  precios    
     -­‐  Implicaciones  por  Inves1gación  de  mercados  
     -­‐  Historia  de  las  comunicaciones  
    •  Descripción  del  mercado  meta  
    -­‐  Segmentos  de  mercado  iden1ficados  
    -­‐  Mercado  primario  
    -­‐  Mercado  secundario  
    -­‐  Caracterís1cas  de  mercado  
    -­‐  Geográficas  
    -­‐  Demográficas  
    -­‐  Psicográficas  
    -­‐  De  comportamiento  
    •  Obje1vos  de  mercado  
    –  Obje1vo  de  sa1sfacción  de  necesidades  
    –  Obje1vo  meta  de  ventas  a  corto  y  largo  plazo  
    •  Mezcla  de  marke1ng  para  cada  mercado  meta  
    –  Producto  
    –  Precio  
    –  Distribución  
    –  Comunicación  
    Publicidad    
    •  Obje1vos  de  publicidad  
    •  Concepto  del  producto  
    •  Audiencia  meta  
    •  Medios  de  comunicación    
    •  Mensaje  de  la  publicidad  
    •  Presupuesto  de  publicidad  
    •  Pruebas  y  evaluación  

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