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¡BRANDING
PARA
EMPRENDEDORES !

GRUPO #1

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Y que procuren vivir en paz, y ocuparse de sus
negocios y trabajar con sus propias manos, tal y
como les hemos ordenado, a fin de que se
conduzcan honradamente con los de afuera, y no
tengan necesidad de nada.
1 Tesalonicenses 4:11-12

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 OBJETIVO

Describir el Branding para

Emprendedores y todo lo
que le conforma.
 BRANDING
PARA EMPRENDEDORES
El branding es el proceso mediante el
cual se construye una marca, ya sea
para una empresa o individuo. Este
comprende el desarrollo y
mantenimiento de un conjunto de
atributos y valores para que esta sea
identificada por su púbico.
Un emprendedor, que crea de
cero su negocio, debe
preocuparse especialmente
por el branding para
conseguir que destaque, sea
reconocible y tenga una
personalidad propia.
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 !
BRANDING PARA EMPRENDEDORES:
UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS
Cuando tienes una cita, bien sea personal o profesional, ese día, quizás suelas poner un poco
más de empeño en tu vestimenta y en la imagen que transmites. También puede que prestes
especial atención al entorno en el que se produce ese encuentro; ya que no es lo mismo citarse
en un restaurante con estrella Michelín, que en el bar de al lado de la oficina.
Los emprendedores también pueden proyectar una imagen profesional sin necesidad de
grandes inversiones.
¿Por qué
necesitas el
Branding?

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 EL BRANDING
Se ha definido como el ADN de la
empresa o del emprendedor. Es
aquello que permite identificar
todo lo relacionado con el negocio,
tanto si son elementos visuales,
metodologías de trabajo, política
de empresa, productos o servicios.
Es algo que se define desde
que nace la idea de negocio
y que va evolucionando y
creciendo al mismo ritmo
que lo hace el negocio.
 “El mundo no se
acordará de lo
que dices pero
ciertamente no se
olvidará de lo que
has hecho”.

Jack Ma

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 !
¿CUÁLES SON LOS 9 PASOS PARA
ASEGURAR UNA ESTRATEGIA DE
BRANDING EXITOSA?
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Definir el objetivo de la marca: La marca debe conocer hacia dónde

va y qué quiere lograr. Definir la
misión, valor y el alcance de la
marca, así como preguntarse cuál es
el público meta y qué puede
ofrecerles a sus clientes, son
cuestionamientos que deben
realizarse dentro de un buen
branding.

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 2

Crear una identidad: ¿Qué son las marcas sin esencia?

Nada. Hoy en día esto es lo que
marca la diferencia entre que una
persona adquiera una marca por una
sola ocasión o la adopte para toda la
vida y la transmita a sus
generaciones. Una marca es capaz de
portar valores e ideales.

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 3

Diferenciarse de la competencia: ¿Cómo se logra esto en un mundo tan

competido? Regresando al punto
anterior: la identidad. Por eso es tan
importante contar con una verdadera
esencia. Se debe vincular
directamente con el target y enséñales
el valor añadido del producto o
servicio.

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Lograr autenticidad: Para lograr esto se debe conocer lo

que le gusta a al cliente, pero
principalmente se ha de mostrar la
marca tal cual es. La honestidad
genera confianza y añade valor a el
nombre de tu marca.

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Construir desde dentro: Los clientes confían en las opiniones

de sus amigos y familiares más que
en los medios o anuncios. Por ello es
importante que cada esfuerzo para
mejorar la imagen de una marca
incluya un análisis dirigido a
construir una comunidad.

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 6

Centrar el objetivo: Pensar en personas antes que en

consumidores es la clave para crear
una conexión íntima con los
sentimientos del cliente.

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 7

Difundir en lugares estratégicos: Se deben detectar los lugares en los

que el mercado meta concurra, en los
que vayan con cierto estado de ánimo
o comportamiento.

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24
 8

Encontrar el público adecuado: Al inicio, cuando una marca

comienza a crecer, es posible definir
quiénes son las primeras personas a
las que se desea llegar bajo qué
estrategia y valores.

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 9

Empatizar con los usuarios: Esto es de suma importancia. La

manera de vender ha cambiado.
Ahora los consumidores quieren ser
escuchados. Necesitan que las marcas
les den poder sobre ellas, que puedan
decidir y elegir el curso de las
mismas.

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28
 MARKETING PUNTOS CLAVES DEL BRANDING
MAKERS PARA EMPRENDEDORES POR: "
MARKETING MAKERS"

Tu marca debe reflejarte: Se puede decir que detrás de

una buena marca, hay un
buen emprendedor. Hay que
dejar huella. La marca es la
unión que resulta de lo que es
y promete la empresa y su
propiedad.
Un ejemplo de ello es el de
Richard Branson, conocido por su
marca Virgin. Branson es muy
emprendedor, ya que logró su
primer éxito empresarial con 16
años. En este caso, la marca tiene
mucho de su creador. El espíritu
aventurero de Branson se plasma
en las diferentes compañías que
ha creado.

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Construye una experiencia asociada Lo principal es la experiencia que
a tu marca: las personas viven cuando están
en contacto con la marca.

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Starbucks ha logrado que el llevar
un vaso de café con su marca por
la calle sea un signo de
diferenciación de la persona. Es el
ejemplo idóneo para el
emprendedor. Construye tu
marca, concibiendo un entorno
único donde las personas viven
experiencias únicas.

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Lo fundamental es la idea que hay Lo que avala un buen negocio
detrás de la empresa que la es la calidad de la idea que hay
diferencia de su competencia: detrás. No es lo que es ahora,
sino lo que fue al empezar.

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Un ejemplo de ello es IKEA. El ir a IKEA
se ha convertido en algo más que un
simple acto de ir de compras, ya que las
familias acuden a IKEA a pasar unas
horas en el fin de semana. IKEA es
distinta al resto de su competencia.

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Aún si el producto es para muchos, la Se quiere llegar a todos los
marca tiene una audiencia objetiva: públicos. El emprendedor
quiere que su negocio prospere
y muchas veces el triunfo se
entiende de manera
cuantitativa y no de calidad. El
tiempo es el que hace que la
marca encuentre su público y es
a éste al que hay que cuidar.

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Un ejemplo de ello son dos marcas de
coches de gran prestigio. Mercedes Benz y
BMW se dirigen, en teoría, a un mismo
público: personas con un nivel adquisitivo
alto que quieran gozar de la experiencia de
conducir y de sentirse únicos. Sin embargo,
éstas se han posicionado en lugares
diferentes.

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Hay que entender las emociones de
tus audiencias:
Hay que cuidar la marca, la
experiencia que genera y lo que ella
transmite. El diseño y todas las
personas comprometidas con la
empresa tienen que tener esa
responsabilidad. Lleva tiempo
construir una marca relevante,
única y diferente.
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Nestlé es el último caso de crisis
corporativa por una mala comunicación en
redes sociales. Es llamativo ver como
grandes empresas que invierten grandes
cantidades de dinero, no les dan la
importancia necesaria a las redes sociales.
Éstas han significado un cambio radical en
la comunicación corporativa.

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 MARCELO
BERNSTEIN

Tanto si estás pensando en

convertirte en un emprendedor
como si ya lo eres, te dejamos 5
consejos que te ayudarán con tu
branding personal sin tener que
gastar todo tu presupuesto.
 5 CONSEJOS DE BRANDING PARA
EMPRENDEDORES CON POCO PRESUPUESTO
POR: "MARCELO BERNSTEIN".

1 2 3 4 5
Crea los Define la guía de Usa las redes Crea contenido Sé flexible
elementos estilo para tu sociales que enganche
identificativos marca

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 1
Crea los elementos
identificativos.

Logotipo
El logotipo es la “cara” de tu negocio. Es
uno de los elementos más importantes,
por no decir el más importante. Dado que
es la primera experiencia que los usuarios
van a tener de tu marca y lo que les
permitirá identificarte a partir de
entonces.
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 Página web
Hoy en día si un negocio no está en internet,
no existe. Una página web es una ventana al
mundo exterior, para que los demás puedan
conocer tu marca, tus productos o tus
servicios.

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 Tarjetas de visita
No importa qué tipo de negocio
tengas, necesitas tarjetas de visita.
En ellas debe aparecer tu logo y tus
datos de contacto. Cuanto más
simple sea el diseño, mucho mejor.

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 2
Define la guía de estilo
para tu marca.
La guía de estilo es un documento en el
que se definen toda la información clave
acerca de tu branding, la paleta de colores
que definen tu marca, los distintos usos
del logotipo.

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 3
Usa las redes sociales.
Actualmente el 73% de los que usan
su Smartphone para conectarse a
internet, usan las redes sociales. Por
lo que si quieres darte a conocer,
debes aprender utilizar bien las
redes sociales a fin de potenciar tu
marca y tu presencia online.

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 4
Crea contenido que
enganche.
El contenido es el rey y cada vez es
más importante para poder
posicionarte en internet. Según
las estadísticas, el 78% de los
consumidores, prefiere conocer la
empresa a través de los artículos y no
los anuncios.

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 5
Sé flexible.
Si algo no funciona con tu marca,
tienes que estar dispuesto a
cambiar y adaptarte. Tu marca
crecerá e irá evolucionando.

Si tu marca no está en consonancia

con tus clientes o no te responden
de la forma que esperas, intenta
algo nuevo. Sigue experimentando
hasta que logres una marca que
llega al corazón de las personas y
las mueva a la acción.

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 “
“OLVÍDATE DE TUS COMPETIDORES Y ENFÓCATE
SOLO EN TUS CLIENTES”.

— JACK MA

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 TENER EN CUENTA LOS CONSEJOS EXPUESTOS A
CONTINUACIÓN:

EL NOMBRE LA PERSONALIDAD LA EL VALOR EL CLIENTE

COHERENCIA
Este primero, Es fundamental Para unificar Tener claro qué Conocer al
será un factor tratar la marca una marca, hace la empresa público es
esencial para esencialmente deben coincidir por sus clientes y necesario para
comunicar, en como una la esencia visual saber además acotar las
cierta medida, la persona. y la personal. por qué supera a características
personalidad de la competencia. que, como
una marca. resultado, se
atribuyen a su
personalidad.
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VIDEO AQUÍ

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GRACIAS

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