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BIENVENIDOS
FUNDAMENTOS

CREACIÓN DE MARCA
 ¿Qué es una marca?
02

La marca identifica al producto o servicio que

se ofrece en el mercado y permite que los
consumidores lo reconozcan.

Creación de marca
Justificación

03
del curso.
Hablar de marca personal es entender la historia.
Tangibles e intangibles.
Contextualización histórica: la marca personal: “Lo que el título profesional fue
para el siglo 20, es lo que la marca personal será para el siglo 21.”
Una necesidad en todos los campos, todas las disciplinas, todas las ciencias.
¿Y la competencia? Mayor competencia: mayor importancia de la marca
personal.
Primero se es buena persona antes que buen profesional.
Creación de
marca
04
No es un capricho. No
es un privilegio. Es una
necesidad.
¿Cómo abordamos la
contextualización
histórica, evolución y
cambios en la industria
de la belleza y el
cuidado personal?

Creación de marca
George Lois
 ¿Qué es el valor de
05

marca?
Cabe destacar que la marca tiene un valor en sí misma y
este valor no necesariamente tiene que ver con las
características propias del producto (calidad, ingredientes o
segmento al que se enfoca, entre otras). La marca suele ser
una idealización del producto o servicio, una idea que se
quiere instalar en la mente del consumidor de modo que
relacione ciertos deseos o atributos con una empresa en
particular. Así, por ejemplo, se busca asociar Apple a
calidad, innovación, libertad, cierto status social, etc.
Creación de marca
06 Las empresas suelen gastar un
importante monto de recursos en
desarrollar su marca. El principal

Inversión y objetivo es que esta pueda generar

valor. Esto es, que los consumidores
desarrollo estén dispuestos a pagar más por
ella independientemente de los
de marca costos de producción. Los
encargados de marketing deben
encontrar estrategias para crear una
marca valiosa que tenga una posición
privilegiada en la mente de los
consumidores.
 ¿Qué es una marca
07
personal?

El concepto de Marca Personal es bastante reciente y se ha dado con fuerza en los últimos años con
el auge del marketing digital y Social Media. Se basa en tratar a la persona como una marca; en el
sentido de mantener una coherencia en el modo de comunicarse, en dejar una huella que la destaque
frente a otras.
En el proceso de búsqueda y gestión de la Marca Personal intervienen distintos factores como la
personalidad, el objetivo laboral o comercial, la estética, la forma de hablar y escribir, la moda, el
autoconocimiento y la visibilidad. A la apariencia externa pero también al valor agregado que
podemos aportar como seres humanos.
 ¿Por qué nos
Reputación. 08

Nos va a llevar
a alcanzar
nuestros
conviene
crear una
objetivos más
elevados.

Mayor
exposición.
marca
Atraer clientes,
personal?

inversionistas,
socios, etc.
09

¿Quién crees que eres?

Para ¿Qué creen de ti?

preguntarnos
¿Qué quieres que crean de ti?

La fusión de estas 3 preguntas

es nuestra marca personal.
 10

✔️Define tu público.
✔️Debes ser auténtico.
✔️Qué plataformas vas a usar.
✔️Usa el formato de video.
¿Cómo se
✔️Diseña tu identidad visual.
✔️Crea tu base de datos.
construye
✔️Debes ser consistente.
✔️Dedicación.
una marca
✔️Fomentar las relaciones y conexiones.
✔️Constancia en redes sociales.
personal?
✔️Interacción.
✔️Contenido de calidad.

✔️No te rindas.
Criterios de segmentación
Criterios de segmentación
 11

¿Por qué es importante

crear una marca personal?

✔️Diferencia de la competencia.
✔️Visibilidad.
✔️Desarrollo de la imagen profesional y personal.
✔️Posicionamiento y mensaje.
 12

El desarrollo personal
como marca personal. Entender el desarrollo como marca
personal va mejorar notablemente tu perfil
profesional, generarán nuevas
oportunidades de negocios y ampliarás tu
red de contactos; logrando diferenciarte
de tu competencia y elevar tu fuente de
ingresos.
 13
¿Qué errores se cometen
en la creación de marca
-No ser tú mismo.
personal? -No analizar resultados y objetivos.
-No tener una buena estrategia.
-Perfiles sociales poco optimizados.
-No entender al cliente.
-No actualizarse.
-No entender los beneficios a largo plazo.
 14

✔️Ser conocido por tu trabajo y por

tu branding.
✔️Nuevas oportunidades laborales.
✔️Brindar asesoramiento, charlas,
Ventajas de
conferencias.
✔️Generar ingresos adicionales con
construir
tus proyectos.
✔️Desarrollar nuevas aptitudes,
una marca
aprender y crecer. personal.
✔️Crear y trabajar tu marca personal
aumenta tus probabilidades de
éxito en el futuro.
15 El top 10 de
las El éxito es de quienes conducen su
destino. En un mundo de
estrategias competencia globalizada, cruenta y
desbordante, mantener un puesto
para de trabajo, ascender y definir una
identidad profesional requieren de
construir tu asumir el control de las
percepciones que vamos
marca generando todos los días, qué
significamos, cómo se nos evalúa,

personal. que tipo de impresiones, reputación

y reconocimiento generamos.
 Personal branding es una
herramienta estratégica de El top 10 de
las
desarrollo personal que nos
permite transmitir a otros
quiénes somos, cuál es
nuestro valor agregado para
una organización, nuestras
posibilidades de
estrategias
crecimiento, rendimiento y
motivación, qué nos hace
para
únicos, y qué tipo de
liderazgo, capacidades y
habilidades tenemos.
construir
Derivado de la aplicación de
este modelo podemos tu marca
mencionar las que
consideramos más exitosas,
recurrentes y necesarias en
personal.16
la actualidad.

17 El top 10 de
las 1. Profesionalismo
Hagas lo que hagas, debes
estrategias destacar por tu capacidad
profesional, manejar un gran
para cúmulo de información de manera
eficiente, ser capaz de aplicar tus
construir tu conocimientos en decisiones.
Todo tu entorno debe sentir que
marca puede confiar en tu talento. Estás
construyendo una marca personal,

personal. un signo distintivo de tu misión en

la empresa, la vida, la familia, la
nación.

18 El top 10 de
las 2. Liderazgo
Debes ser el centro gravitacional
estrategias de la motivación, visión, dedicación
y compromiso de todos los que
para colaboran contigo. Tu misión es
llevar a un estadio superior tus
construir tu cualidades y que éstas sirvan de
ejemplo para que todo tu entorno
marca se transforme. Tu estilo de
liderazgo es personal, único.

personal.

19 El top 10 de 3. Comunicación
Personal branding es la

las transmisión efectiva de mensajes,

ideales, proyecciones, promesas,

estrategias concreciones acerca de nosotros

mismos. Es una relación
personalizada con nuestro entorno;
para una forma de comunicación
estratégica que refleja el valor de
construir tu nuestra personalidad a través de lo
que decimos, escribimos,
marca comunicamos verbal y
físicamente; la forma en que
personal. podemos cautivar a otros, llevarlos
a reflexionar, convencerlos,
concientizarlos, inspirarlos o
persuadirlos.

20 El top 10 de
las 4. Credibilidad
Dedicación, disciplina y
estrategias constancia, agregadas al valor de
la efectividad, rentabilidad,
para ambición y resultados tangibles.
En la vida cotidiana todo se debe
construir tu medir, debe tener un referente
concreto: las palabras inspiran,
marca pero los hechos confirman.

personal.

21 El top 10 de
las 5. Asume riesgos
Dejar una huella personal es tomar
estrategias caminos que nadie ha recorrido
antes. Debes ser un innovador
para permanente; disponer de una
capacidad emprendedora que
construir tu conoce las prioridades pero tiene
la visión para concretarlas,
marca asumiendo la responsabilidad de
cambios profundos. Para hacer lo

personal. mismo, igual y como siempre, no

hace falta más que repetir.

22 El top 10 de
las 6. Solidaridad
estrategias Los grandes desempeños se
fundan en la empatía, coordinación
para eficiente, colaboración emotiva y
confianza para compartir el trabajo
construir tu diario, misiones y proyectos. Tu
misión aquí es construir un núcleo
marca social integrado, sólido, capaz de
sobreponerse a la competencia
personal. cotidiana.

22 El top 10 de 7. Factor carisma

las Esto es una suma de cualidades
que la gente debe conocer de tu

estrategias persona, tu trayectoria, tus

creencias, tus valores. A veces

para esta historia se construye por la

frialdad, el misterio, el dolor y la
fuerza, el coraje, la determinación,
construir tu el control, la meditación de las
cosas, la paciencia; en suma, una
marca personalidad forjada por todo lo
que la vida te ha dado para hacerte
personal. sentir, vivir, trabajar como
cualquier otra persona pero de
forma extraordinaria.

23 El top 10 de 8. Aprendizaje y superación

las permanente
La actualización de tu

estrategias personalidad es imprescindible en

estos días, más aún su mejoría.

para Nunca podrás renunciar al

compromiso con la excelencia, el
alto rendimiento, seguir
construir tu aprendiendo, afinar tus recursos,
ampliar tus horizontes, la práctica
marca perfeccionista de tus habilidades,
preparándote para lo peor,
personal. anticipando cualquier crisis y en
estado de alerta competitiva.

24 El top 10 de 9. Responsabilidad social

Quien construye una marca personal debe
estar claro que en ocasiones tendrá que
las reinventarse, superarse, ajustarse,
entrenarse y hasta modernizarse para
estrategias convertirse en un ser humano distintivo.
Aquí no se construyen personajes; la vida

para cotidiana nos exige un realismo objetivo,

asumir la responsabilidad de tu persona.
Nada se vuelve casual ni incidental.
construir tu Frases como yo no sabía, nadie me dijo, la
culpa no es mía, no entendí, es que no
marca pensé, alguien me dijo… se descartan y se
sustituyen por estamos seguros, tenemos

personal. información, está comprobado,

analizamos, evaluamos, la mejor
alternativa es x, el costo del proyecto es x,
la mejor forma de hacerlo es x.

25 El top 10 de 10. Retroalimentación y

descontaminación.
La vida es como un costal que vas
las cargando; lo que pesa depende de
qué le eches. Una estrategia de
estrategias marca personal es demandante,
exigente; hay que saber llevarla bien,
para tomársela con calma en el momento
adecuado, pertinente; buscar
construir tu espacios para el relajamiento y lo
individual, la retroalimentación, la
marca convivencia, el esparcimiento. Se
vuelve clave contar con el mejor
personal. espacio de trabajo. La armonía
social y las adecuadas dosis de
reconstrucción es un punto que nos
permite iniciar de nuevo el ciclo y
ascender en la escala de mejora.

 26

-Óscar Wall
-Arod
-El Bori barber
-Basilos
-Geyner Rodríguez Casos de éxito
en el medio.
-Miller
-JLU
-Santi Bless
-Loyaserf
 27
✔️Autoridad: Porque
tenemos autoridad
sobre lo que
contamos: sabemos
de lo que hablamos.
✔️Confianza: ¿Por qué nos
Transmitir confianza
y sinceridad.
✔️Simpatía: les
siguen?
caemos bien.
 28

✔️Parrilla de contenidos.
✔️Constancia. (Lo suficiente para
Uso de redes sociales.
mantener la comunidad activa)

✔️Aportar valor a una comunidad de

personas en específico en un tema
específico.
 Conocimiento del territorio
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Fortalezas Oportunidades:
✔️Localización geográfica estratégica. ✔️Asentamiento e grandes empresas y centros de
Produce más de la tercera parte de la distribución.
energía del país. ✔️La autopista Medellín-Bogotá.
✔️Contiene varias asociaciones ✔️Aeruopuerto Jose Maria Cordova.
municipales. ✔️Represa del Peñol-Guatapé.
✔️Presencia de importantes instituciones ✔️Crecimiento economico gracias a la ubicación
de educación. geográfica y la conectividad vial.
✔️Apertura de comercio internacional gracias al
aeropuerto.
✔️Desarrollo del turismo.
“Si les caes bien a la
gente, te
escucharán. Si
confían en ti, harán
negocios contigo,
serán tus clientes”

Creación de marca
 “Haz que tus
clientes te busquen
por bueno. No por
barato.”

Creación de marca
"Sé el profesional
que el cliente
necesita. No el
profesional que
necesita clientes."

Creación de marca
“La marca es lo que
dicen de ti, cuando
no estás en la sala”.

Creación de marca
“Si te comparas con el hombre
más rico del mundo, ¿Quién
eres? Un pobre.
Si te comparas con el hombre
más pobre del mundo, ¿Quién
eres? Un pobre.
¿Por qué? Porque te
comparas.”

Creación de marca
 FIN
17