Marca

personal
Gestión de Marketing en nutrición

Dra. Clara Cáceres

 Marketing personal
Es el proceso de difusión de una
marca personal y de atracción de
clientes.

Se trata del proceso de creación de

negocio, difusión y atracción de
clientes que dan como resultado una
marca personal como modelo de
negocio.
Beneficios de crear una
Mayor posibilidad de salida laboral

marca personal Emprender de manera más sencilla.

Referente y posicionamiento de experto en el

área / sector.

Mayor visibilidad.

Aporte de valor y ayuda a los demás.

 ¿Quiénes podrían crear un plan de marketing
personal?

EMPRENDEDORES Y
TRABAJADORES INDEPENDIE TRABAJADORES DEL EMPRESARIOS DETRÁS DE
NTES Y PROFESIONALES. CONOCIMIENTO. UNA MARCA
COMERCIAL/TRADICIONAL.

QUIÉNES HAYAN ENTENDIDO

EMPLEADOS TRABAJADORES (BÚSQUEDA QUE LA ESPECIALIZACIÓN ES
(DESTAQUE) DE NUEVO EMPLEO) LA CLAVE DE LA NUEVA
ECONOMÍA DIGITAL.
 Auto diagnóstico

¿Quién soy? (como profesional, como persona)

¿Qué sé hacer?

¿Cuáles son mis competencias?

¿Cuáles son los resultados de mi trabajo?

 Cuando hablamos de marca personal nos
referimos a desarrollar y considerar
nuestra persona como una marca.

Del mismo modo que si fuéramos la marca

¿QUÉ ES LA

PERSONAL?
de una empresa, debemos diferenciarnos
del resto y conseguir éxito social y
profesional.
MARCA

El objetivo es diferenciarse de la
competencia y que el público objetivo
perciba de manera clara los beneficios y
ventajas de trabajar con nosotros.
 ¿Cómo gestionar nuestra marca personal?
…hablemos en 1era persona

No se trata de
promocionarnos a nosotros
mismos ni de un proceso de
selección para buscar empleo
…sino de diferenciarnos de
los demás.
Visibilizarnos y proporcionar
al público un modelo de
negocio distinto a lo ya visto.
 ¿Cómo gestionar nuestra
marca personal? (cont)
• A la hora de desarrollar y gestionar la
marca personal, es importante realizar
un profundo estudio y análisis interno
y externo de aquello que queremos
comunicar y de qué forma lo vamos a
ejecutar.
• Posteriormente, elaborar una
estrategia que nos permita potenciar
aquellas habilidades y talentos por las
que queremos resaltar.
• Y trabajarlo de una forma que nos
beneficie tanto económico como
profesionalmente.
 Acciones que ayudan a conseguir una marca
personal interesante
La importancia de la marca personal se basa en
cultivar nuestra propia identidad, fortalecerla y
mejorarla con acciones que podemos
implementar fácilmente en nuestras estrategias.
Esto nos hará destacar, ser recordados y
mostrarnos de un modo único e irrepetible.
1. Ser activos en redes sociales
Obtener visibilidad nos ayuda a llegar a nuestro
público de una manera rápida y sencilla.
Y llegando incluso a convertirlos en potenciales
clientes de nuestra marca.
 Acciones que ayudan a conseguir una marca
personal interesante …cont
2. Contenido de valor
Es una estrategia espléndida para escribir contenidos que proporcionen
beneficios al público al que se dirige.
Y para ello, tenemos que conocer a nuestro cliente.
Crearnos un perfil afín a nuestros seguidores y que les resulte de interés.
De esta forma, podremos controlar y medir el tipo de usuarios que nos lee.

3. Diversificar nuestra marca personal

La marca personal no se limita ni posee fronteras.
Se adapta fácilmente al tipo de plataforma que queramos instaurar. Y así,
logramos conectar con el cliente de una forma más asequible y efectiva.
Se basa en perseguir las tendencias del momento que no van a parar de crecer, y
adaptar nuestros contenidos a ella.
 Ventajas de crear una marca personal
1. Crear tu propia comunidad
Como ya comentábamos, diferenciarte es fundamental para ganarte
la confianza de tus seguidores. Con una identidad veraz y
transparente, conseguiremos fortalecer la reputación de nuestra
marca, sobresalir entre los demás y conectar con nuestro público.
Ellos te favorecerán con su participación y confianza.
2. Credibilidad en nuestra marca personal
Es uno de los principios básicos que debemos tener en cuenta a la
hora de construir nuestra propia marca personal desde el principio.
Debemos de transmitir aquello que queremos comunicar con total
claridad, la forma en la que deseas que tu publico te vea y te lea.
Así, lograremos que confíen en nosotros y por tanto, generaremos
confianza y credibilidad. Y conseguiremos conectar con todos
aquellos afines a nuestra marca.
Ventajas de crear una marca personal
3. Poder de distinción
Sobresalir no es fácil. Si queremos destacar es necesario competir con el resto de
las marcas y presentar contenidos que logren sobresalir del resto. Pero sobre todo
de nuestra propia competencia.
No conseguiremos obtener resultados de un día a otro, es necesario trabajar la
marca y sacarle provecho a todas las herramientas posibles que dispongamos.
Se ha de explotar aquellas cualidades que tenemos para convertirnos en un
referente de nuestro sector.

Sabemos que crear una marca personal desde cero no es sencillo. Y no existe una
fórmula secreta para ello.
Pero, al implementar estrategias de comunicación y marketing digital, se puede
obtener beneficios reales de nuestra marca desde el inicio.
 Posicionamiento

Que se Visibilidad
necesita
lograr? Reputación

Reconocimiento
Pasos para crear una marca
personal
 Definir objetivos
Es imprescindible en una
estrategia de marca
personal, así como lo es
en la vida.
Es decir, si no defines bien
hacia dónde vas o el motivo
por el que lo estás
haciendo, nunca sabrás si
estás yendo por el camino
correcto o si has alcanzado
la meta.
 • Conseguir clientes y prospectos.
• Aumentar ventas online u offline.
• Conseguir inversores.
• Conseguir trabajo (o cambiar de empleo).
Definir una • Conseguir emprender por cuenta propia.

estrategia • Conseguir socios.

personal de • Abrir nuevos mercados geográficos.

• Entrar a un nuevo nicho de mercado.
branding para: • Ganar experiencia profesional.
• Aportar valor a la sociedad.
Lo importante es definir los objetivos para
no perder tiempo y enfocar las energías en
lograr lo que se propone.
#1 Conocerse a uno

CREAR TU MARCA CONOCER FORTALEZAS HERRAMIENTA ÚTIL

PERSONAL, Y TODO Y ES EL ANÁLISIS
EL PROCESO DE PLAN DEBILIDADES RELACION FODA PERSONAL
DE MARKETING ADAS CON EL NEGOCIO
PERSONAL TE DE MARCA PERSONAL
«OBLIGARÁN» A QUE SE QUIERE TRABAJO PERSONAL:
mismo

CONOCERTE MÁS A MONTAR Y CREAR UN ELABORA UN FODA

FONDO. NEGOCIO ALINEADO AL TUYO
PROPÓSITO DE VIDA.
#2 Identificar audiencia
La audiencia estará formada por aquellos
usuarios, que, al transitar por el embudo
de ventas digital, se transformen
en compradores de los productos o
servicios. (funciona como métrica)

Es de gran importancia centrarse en

y clientes

un tipo de cliente específico. Es decir,

imaginar quién es el cliente ideal, a
qué se dedica, dónde vive y ponerle
un nombre.
Preguntas para definir un cliente ideal:
¿Cuál es su trabajo? ¿Cuál es su experiencia profesional?

Datos demográficos: ¿Qué edad tiene? ¿Dónde vive? ¿Cuánto gana?

¿Qué le gusta hacer durante la semana y el final de semana?

¿Hobbies? ¿Qué le apasiona? ¿Dónde se va de vacaciones?
(Comportamiento).

¿Qué solución necesita nuestro cliente ideal? (Producto / Servicios a vender).

¿Cuáles son sus objeciones de venta?

 A lo largo del
desarrollo de
negocios, existe un
#3 Promesa de
concepto clave: la
creación de la
propuesta de
Crear valor. ¿Qué es la promes
prome marca? Es el conjun
sa de Cuando esto lo beneficios que la m
marca bajamos a tierra promete entregar p
marca

para marca solucionar un proble

personal, se suele satisfacer una neces
denominar:
creación de la
promesa de marca.
 Prepara tu discurso del
elevador
• Es llamado discurso del elevador
o “elevator speech” porque trata
de ensayar una rápida
presentación en el hipotético caso
que un cliente/inversor potencial
se suba a un ascensor junto
contigo y te pregunte:
• “A qué te dedicas” o “¿Y tú
que haces?”.
 #4 Storytelling
Crea tu historia
Historia de una marca personal
Contarla es indispensable dentro del marketing
personal ya que tata de una persona y no de
una empresa.
El storytelling en la web, blog o redes sociales es
fundamental para posicionar la marca personal.
Crear el storytelling basado en la experiencia de
vida y de trabajo permitirá conectar con las
personas, audiencia y clientes de una forma más
efectiva.
#5 Elegir el nombre de ”tu” marca personal
Tu marca: te representará por un buen tiempo y es necesario que lo elijas con cuidado. En
muchos casos usar tu nombre y apellido es la mejor opción.

Competencia: quien tiene un nombre muy común puede optar por un pseudónimo, nombre de
fantasía, diminutivo del nombre/apellido, una pequeña modificación; si ya existe otra persona
dentro del mismo nicho de mercado.

Nombre de dominio: es importante investigar la disponibilidad del dominio que vas a utilizar
para hospedar tu plataforma digital. Si te llamas Juan Pérez, seguramente ese dominio ya está
reservado o comprado en su versión .com, .es, .net, Tendrás que buscar algún nombre de dominio
que te guste y que represente tu marca personal.

Redes Sociales: el nombre no debe exceder los 15 caracteres sobre todo si vas a trabajar con
Twitter como una de tus redes principales.
#6 Creación de contenidos para demostrar
autoridad

• Crear contenido único y de

calidad para tu audiencia.
• Crear contenidos que aporten
valor a tus seguidores.
• Enseña gratuitamente lo que ya
sabes hacer y con seguridad
eso te será devuelto de varias
maneras.
 DEFINIR UN CALENDARIO DE PUBLICACIÓN
Un calendario
Si vas a desarrollar editorial: se trata de
tu estrategia de un Excel o Google
marca personal a Crear y seguir un Sheets para que
través de un blog, o calendario editorial puedas trabajar en
a través de las redes (redes sociales) te equipos de trabajo
sociales, deberás permite no fallarle a a distancia.
tener un calendario tu audiencia y Especialmente
de publicación en permanecer creado para que
redes sociales. Los constantemente en puedas compartir tu
seguidores que la mente del trabajo con colegas,
vayas sumando a tu consumidor a través clientes o para que
audiencia quieren de tus publicaciones seas quien
recibir nuevo o emailing. supervisa todo el
contenido con cierta proceso de creación
frecuencia. y publicación de
 #7 Crear prueba social, credibilidad y
confianza
Nos contratarán y pagarán más si logramos
demostrar que somos personas que sabemos lo
que hacemos y si transmitimos la confianza
suficiente al cliente potencial.
Esto último se logra presentando:
• Testimonios
• Casos de éxitos
• Casos de estudio
• Listado de clientes
• Logos de referentes
 ELEGIR BIEN LOS
CANALES DE
COMUNICACIÓN Y
#8 Definir ATRACCIÓN DE CLIENTES
ONLINE:
estrategia de Plataforma digital: blog /
web.
marketing Redes sociales.
personal Medios: radio, televisión,
periódicos.
Presencial: eventos,
charlas, ferias, seminarios,
etc.
Comunidad propia en
redes sociales.
 Clave para el diseño de
una marca personal:
Transmitir confianza en todo lo que se
haga.
El sitio web no puede estar desordenado
o estar mal diseñado.
Mantener una identidad visual entre el
sitio web, tarjetas de presentación, fotos
de portada de Twitter/Facebook, etc,
hacen a la correcta imagen de una marca
personal
 #9 Definir
productos y
servicios
Determinar los productos y-o servicios
que como profesional estará siendo
ofrecido al mercado meta.
 #10 Medir los avances

Es importante cuantificar los procesos que

servirán de indicador de los avances

Utilizar herramientas informáticas que ayuden

en el proceso de recolección de datos.

Con estas herramientas se harán evidentes los

avances o retrocesos en el proceso de crean de
marca personal
Algunas métricas para analizar

• Cantidad de descargas de contenidos

• Cantidad de consultas a través de tu
formulario de contacto.
• Mejora continua, capacitación
personal
• Asistir a cursos y seminarios
presenciales.
• Tomar cursos online.
• Cualquier otra forma de aprendizaje.
Hasta cualquier momento!!!
Son personitas maravillosas!!

Gracias por permitirme haber sido parte de ustedes

……y por el orgullo que me hacen sentir