Gestión de marca.

¡Bienvenidos a esta presentación sobre la gestión de marca! Aprenderás

los conceptos esenciales para el éxito en branding.

Omar Jair Ozorno Valdespino

¿Qué es la gestión de marca?
La gestión de marca es el proceso de crear, diseñar y mantener una marca para asegurarse que es
relevante, diferenciada y sostenible en el tiempo. Es la forma en que una empresa define su posición en
el mercado y se conecta con sus clientes.

Identidad de marca Arquitectura de marca

Desarrollar la identidad visual y la Definir los productos o servicios que se

personalidad de la marca. ofrecen bajo la marca.

Comunicación de marca Posicionamiento de marca

Transmitir la promesa de la marca a Establecer la posición de la marca en el

audiencias relevantes. mercado en comparación con la
competencia.
Arquitectura de marca
La arquitectura de marca es la estructura organizativa de una marca. Es como están organizados los
diferentes productos o servicios de una empresa que están dentro de una misma marca. Hay tres tipos
de arquitecturas de marca: corporativa, secundaria y de producto.

Arquitectura Arquitectura Arquitectura de

corporativa secundaria producto

Una empresa que utiliza su
propia marca en todos sus
productos o servicios, como
Google.
Una empresa que utiliza una
marca secundaria para ciertos
productos o servicios, como
Procter & Gamble con marcas
como Tide o Crest.
Una marca que utiliza
diferentes nombres de
productos, como Nike con las
zapatillas Air Max o Jordan.
Identidad visual corporativa
La identidad visual corporativa es la cara de una empresa. Es como se ven los elementos visuales de la
marca como el logotipo, la paleta de colores, los diseños, las imágenes, la tipografía y la apariencia en
general. Es importante que la identidad visual corporativa sea coherente y cohesiva para ser reconocida
y recordada por el público.

1 Logotipo

Es la representación gráfica de la marca.

2 Paleta de colores

El conjunto de colores que se utilizan en la marca y que la identifican.

3 Tipografía

La fuente o familias de fuentes que se utilizan en la marca. Esta elección puede

transmitir diferentes personalidades.
Comunicación de marca
La comunicación de marca es la forma en que se transmite la promesa de la marca al público. Es cómo
una empresa se conecta con su audiencia, y cómo se asegura de que el mensaje que se quiere
transmitir esté llegando de forma clara y constante.

Publicidad Redes sociales Diseño de empaque

La publicidad es una de las
formas más comunes de
comunicación de marca.
Puede ser desde anuncios en
revistas hasta publicidad en
vallas publicitarias y
comerciales de televisión.
Las redes sociales ofrecen una
nueva forma de comunicación
de marca. Brinda la posibilidad
de interactuar con las
audiencias.
El diseño del empaque es
especialmente importante para
las marcas que venden
productos en un estante.
Después de todo, es la primera
impresión que tienen los
clientes.
Tendencias en Gestión de Marca
1 Marketing de experiencia
Las empresas buscan crear experiencias
para los consumidores en lugar de
simplemente vender productos o servicios.
3 La importancia de la marca
personal
No solo las empresas necesitan una marca
sólida, sino que los individuos también
tienen que pensar en cómo quieren ser
percibidos.
2 Compromiso social
Las marcas están tomando posturas
políticas y sociales más fuertes, y los
consumidores están prestando más
atención a cómo una empresa se alinea
con sus valores personales.
4 Los consumidores tienen más
poder
En la era digital, los consumidores tienen
más información y voz que nunca. Las
empresas deben escuchar y responder a
sus clientes de manera significativa.
Errores de Gestión de Marca
No ir más allá de los límites
Las marcas necesitan evolucionar y
cambiar con los tiempos. Negarse a
hacer esto puede resultar en una
marca estática y obsoleta.
1 Falta de consistencia
La falta de coherencia en la forma en
que se presenta una marca puede
2 confundir al público y disminuir su
capacidad de reconocimiento.
3 El uso excesivo de las
tendencias
Las tendencias son efectivas, pero
solo a corto plazo. El uso excesivo de
las tendencias puede rápidamente
hacer que una marca se sienta
desactualizada.
Conclusiones
La gestión de marca engloba todos los aspectos de cómo una empresa
se presenta al público. Es un trabajo en constante evolución que requiere
que la empresa sea coherente y reflexione sobre el mensaje que quiere
transmitir. La gestión de marca tiene como objetivo crear una conexión
emocional con los clientes, lo que puede tener un impacto significativo en
el éxito empresarial.