2018 Crea Marca Unica

CREA UNA
MARCA ÚNICA
QUE ATRAIGA CLIENTES
CUALIFICADOS A TU
NEGOCIO DE COACHING
O CONSULTORÍA
GUÍA EXPLICATIVA + HOJAS DE TRABAJO
www.martabg.com
2 GUÍA DE TRABAJO - CREA UNA MARCA ÚNICA
INDICE
¡Hola! 3
0# Razones para construir una marca única 4
1# Define tu estrategia 6
2# Descubre tu estilo a nivel visual 9
3# Todo tiene un significado 10
4# Simplifica tus diseños 11
# Pasa a la acción 14
# Tu opinión me importa 15
Copyright 2018 © Marta Bernal - martabg.com. Todos los derechos reservados. No está permitida la reproducción total o parcial de este
documento, ni su incorporación a cualquier sistema informático, ni su transmisión de cualquier forma o cualquier medio sin la previa autorización
de la autora.
¡HOLA!
Soy Marta Bernal y estoy encantada de tenerte leyendo
estas páginas. Si no me conoces, soy diseñadora gráfica
especializada en imagen visual de marca.
Autora del blog martabg.com donde ayudo a coaches,

mentoras y consultoras a ganar visibilidad, creando para
ellas una marca única, que conecte su personalidad con la
esencia de sus negocios.
Mi objetivo con esta guía es ayudarte a crear una marca única que
atraiga clientes cualificados a tu negocio de desarrollo personal.
Crear una marca única que muestre tu personalidad y la esencia de tu

negocio es un elemento de conexión con tu público, que te diferenciará
# QUÉ VAS A ENCONTRAR AQUÍ

1. Conocerás las razones para construir una marca única, que conecte tu personalidad
con la esencia de tu negocio.
2. Preguntas claves para definir una estrategia para tu marca que te permita captar la
atención de un público cualificado dispuesto a trabajar contigo.
3. Las claves para definir un estilo visual que te represente tanto a ti como a tu negocio
para cautivar a tus potenciales clientes a través de tus diseños.
Con todo esto, podrás crear una marca única que hable de ti, de tu forma de trabajar y
muestre al público los beneficios de trabajar contigo.
Espero que con la ayuda de esta guía puedas definir el branding de tu negocio con el
fin de crear un grupo de seguidores fieles a tu marca dispuesto a pagar el precio de tus
producto o servicios.
¡Muchas gracias!
de la autora.
0# RAZONES PARA CONSTRUIR UNA MARCA ÚNICA

¿Sabes cómo tomas la decisión de compra?
¿Qué te impulsa a elegir una marca en vez de otra?
o...
en el caso de tus clientes,
¿qué les motiva contratar tus productos o servicios?
Piénsalo bien, actualmente, el consumidor tiene a su alcance todo lo que necesita y más.
Tus necesidades básicas están más que cubiertas. Tienes un techo donde dormir, comida
para alimentarte y ropa para vestirte.
Entonces... ¿cuál es el factor para toma la decisión de compra?
Cuando tomas la determinación de elegir un IPhone en vez de un Samsung. O en caso de

la imagen, escoges una Coca-cola, en vez de, una Pepsi.
Lo haces de forma irracional, de forma intuitiva, motivada por la emoción. Porque te sientes
identificada con esa marca, con ese producto y los valores que caracterizan a la compañía
a la que pertenece.
A tus clientes les pasa lo mismo.
de la autora.
La persona que quiera trabajar contigo, será porque se siente identificada contigo, con tu
forma de pensar y tu sistema de trabajo. Porque siente el deseo de lograr sus metas con la
ayuda de tus conocimientos.
La emoción decide y la razón justifica la compra. No lo olvides.
Las grandes compañías tienen esta lección bien aprendida. Definen el branding de sus
negocios con el fin de crear historias alrededor de sus marcas.
Crean diseños estratégicos que muestran un mensaje para conectar con su público,
emocionarles y hacer que se sientan identificados con sus valores.
Debes pensar que tu negocio de desarrollo personal está estrechamente relacionado

contigo, con tu método de trabajo y tu forma de pensar.
Por eso, debes construir una marca única que conecte tu personalidad con la esencia de
tu negocio. Con el fin de crear una relación emocional con tu público, que te permita lograr
un grupo de seguidores fieles a tu marca dispuestos a trabajar contigo.
Diferénciarte definiendo el branding de tu negocio para crear una marca única

que conecte con tu cliente ideal.
de la autora.
1# DEFINE TU ESTRATEGIA
O lo que el lo mismo, el branding de tu negocio.
Para ello, tienes que hacerte muchas preguntas. Cuantas más preguntas te hagas más
fuerte será la marca que construyas.
El branding es el proceso de creación, desarrollo y construcción de tu marca.

Con él podrás diseñar una marca única que te diferencie, que muestre tus
valores y conecte con el público al que te diriges.
Sé sincera contigo, analiza los aspectos de tu personalidad que te hacen única y aquello
que destaca en tu sistema de trabajo para diferenciarte y conectar con tu cliente ideal
Por ejemplo, sí eres una persona alegre cuyo objetivo es ayudar a emprendedores a ser
positivos y eliminar aquellos bloqueos que le impiden avanzar, a través de la psicología
cognitiva. Tenlo en cuenta para destacar lo a través de tu marca y su imagen visual.
Define tu estrategia para transmitir al público el mensaje que deseas y mostrarle que eres la
persona que buscar para lograr sus metas a nivel personal o profesional.
Pasa a la acción, respondiendo las siguientes preguntas:
1/ Sí tuvieras que explicar a un desconocido que haces en tu negocio ¿cómo lo haría?
2/ ¿Qué quieres que opine el público sobre tu marca cuando no estás presente?
de la autora.
3/ ¿Cuáles son las palabras que describen tu personalidad?
4/ Sí tuvieras que escoger sólo una palabra de las anteriores, ¿con cuál te quedarías?
5/ ¿Has apostado por potenciar tu marca personal o una marca genérica? Pon aquí el
nombre que vas a utilizar o estás utilizando en tu negocio. Debes tener esto claro para crear
el nombre de tu marca, así como, comprar el dominio para tu blog. Para más información,
pincha aquí.
6/ ¿Quién es tu cliente ideal? Piensa en aquella persona para la cuál has creado tus
servicios o productos de coaching o consultoría. Descríbelo como si fuera el personaje de
un cuento.
de la autora.
7/ ¿Cómo describirías el estilo visual de tu marca? Pensar en la decoración de tu hogar o tu

forma de vestir, te ayudará. ¿Tienes un estilo dulce, femenino y delicado o, por el contrario
eres una mujer fuerte, con un estilo rockero, elegante y sofisticado? Más información, aquí.
8/ ¿Cuales son los elementos visuales que te ayudarán a transmitir el estilo de tu marca, así
como, tu personalidad? Por ejemplo, sí tienes un estilo femenino y dulce, los colores pasteles
y las tipografías manuscritas te ayudarán a comunicar al público el mensaje que deseas.
Aprovecha esta oportunidad para definir el branding de tu negocio y construir

una marca estratégica que muestre al público porque tiene que elegirte a ti, en
vez de a la competencia.
de la autora.
2# DESCUBRE TU ESTILO A NIVEL VISUAL

Encontrar el estilo visual de tu marca, es un proceso de auto-conocimiento, que te ayudará
a conocerte mejor. Con el objetivo de conectar con aquellas personas para las que has
desarrollado tus productos/servicios de coaching o consultoría.
Para ello, debes crear un MoodBoard que es como un collage donde pondrás aquellas
imágenes que te gusten, con las que te sientas identificadas.
Puedes buscar desde fotos de decoración, estilo de ropa que más te guste o poner
ejemplos de logotipos o contenidos creados por otras marca u otros profesionales.
Pega tu MoodBoard aquí ;)
de la autora.
3# TODO TIENE UN SIGNIFICADO

A nivel visual, todo tiene un significado. Desde tus colores, tipografías, iconos o fotografías
que usas los manuales de tus cursos, tu página web o redes sociales.
Elige aquellos elementos visuales que comuniquen el mensaje que has defini-
do en tu estrategia
Escoger los elementos adecuados te ayudará a mostrar al público un mensaje coherente

con tu marca, que transmita en todo momento quién eres, qué haces y cómo.
3.1# PRESTA ATENCIÓN A LOS COLORES
El color es un factor clave para llamar la atención del usuario.
Existen estudios que demuestran que el color influye un 80% en la decisión de compra. Así
que elige aquellos que muestren tu personalidad, tus valores y la esencia de tu negocio.
Ya que elegir los colores adecuados para tu marca, por lo tanto, para el diseño de tus
contenidos te permitirá crear un relación emocional en el público, que te diferenciará y te
convierta en primera opción de compra.
Logotipo Página Web
Oye Deb usa el color rosa con toques de gris, realizando como reflejos en sus diseños. Para
crear el efecto de imperfección y ensoñación que caracteriza a su marca.
Esta profesional se dirige a mujeres que quieren crear el negocio de sus sueños y una vida
completamente a su medida.
Por eso, utiliza este estilo y usa estos colores en las aplicaciones de su negocio.
de la autora.
4# SIMPLIFICA TUS DISEÑOS

Menos es más.
Reduce a la mínima expresión tus diseño.
No uses más de 3 colores para tu marca y el diseño de tus contenidos. Así como, 2 o 3 tipos
de letra; con esto me refiero a familias tipográficas (palo seco, manuscrita o con serifa).
Personalmente, respecto a las tipografías.
Me gusta usar 2 fuentes diferentes en el diseño de los logotipos. Y suelo jugar con sólo una
familia tipografía para el resto de contenidos. Las cuales diferencio combinando los colores
y los estilos de letras (como negrita, cursiva o regular).
RECUERDA
Cuanto más sencilla es una imagen, más fácil es de recordar e identificar, por lo
tanto, más efectiva.
de la autora.
5# CREA COHERENCIA VISUAL

Utiliza los mismos elementos visuales en las publicaciones que hagas; desde tu página Web,
los contenidos que entregas a tus clientes, tus publicaciones en las redes sociales…
Crea una imagen unificada que cale en la mente del público, muestre tus va-
lores y te diferencie en el mercado
Ayuda al público a recordar e identificar tu marca, así como, el contenido que realizas.
Muestra en todo momento quién eres, qué haces y cómo en tu negocio de coaching o
consultoría, a través de una imagen que siga el estilo de tu marca de forma constante.
Además, la coherencia visual se considera un símbolo de madurez de marca, de

profesionalidad. Por eso, no puedes dejar pasar esta oportunidad de diferenciarte y
destacar de otros profesionales del sector.
Diseña una imagen acorde a tu marca para que el público perciba el valor de tu trabajo
y además, sienta que cuidas los detalles de tu negocio, generando confianza en tus
potenciales clientes.
RECUERDA
Un solo mensaje repetido 100 veces es más efectivo que 100 mensajes repetidos
una sola vez.
de la autora.
5.1# REVISA TUS PUBLICACIONES PARA CREAR COHERENCIA
Con este ejercicio podrás revisar tus publicaciones para crear coherencia visual y diseñar
plantillas que te ayuden a ahorrar tiempo de trabajo, creando una imagen unificada que
muestre al público en todo momento la calidad de tu trabajo.
Aplicaciones Análisis visual Plantillas

Hoja interior documentos Word • Uso los colores de mi marca. No cuento con una
• Las letras que aparecen en su diseño plantilla para ello.
no son las mismas de mi guía de estilos Próxima tarea,
y el resto de publicaciones que realizo. plantilla interior de
• Tengo que crear una imagen que siga mis documentos de
el estilo visual de mi negocio. Word.
de la autora.
# PASA A LA ACCIÓN
Actúa y pon en práctica todo lo que explico en esta guía para tomar las riendas de tu
comunicación y mostrar al público el mensaje que deseas.
Recuerda que tu negocio es una marca que tiene una personalidad que lo define y está
transmitiendo al público una imagen.
¿Muestras a través la imagen visual de tu marca el mensaje que has definido en tu

estrategia de comunicación?
¿Crees que estás transmitiendo el potencial que ofrecen tus productos o servicios?
¿Has conectado tu personalidad y la esencia de tu negocio a tu imagen visual para atraer

a tu negocio un público cualificado dispuesto a pagar el precio de tus servicios?
Ponte manos a la obra para saber si comunicas el mensaje adecuado y sino es así, tomar
medidas.
Aprovecha esta oportunidad para construir una marca única y captar la atención de
clientes que estén dispuestos a trabajar contigo.
de la autora.
# TU OPINIÓN ME IMPORTA
¿Qué te ha parecido esta guía de trabajo? ¿Te ha resultado útil para definir tu estrategia de
comunicación y crear una marca única para tu negocio?
Me encantaría conocer tu opinión sobre este documento, así que puedes escribirme a
info@martabg.com y contarme qué te ha parecido.
Si quieres recibir este tipo de contenido en tu email de forma periódica, solo tienes que
entrar en mi web martabg.com y suscribirte a mi newsletter.
Si lo prefieres también estoy en Facebook, Google+ y Linkedin.
Muchas gracias y,
¡Hasta pronto!
Un abrazo,
Marta Bernal
martabg.com
de la autora.

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2# Descubre tu estilo a nivel visual 9

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4# Simplifica tus diseños 11

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0# RAZONES PARA CONSTRUIR UNA MARCA ÚNICA

¿Qué te impulsa a elegir una marca en vez de otra?

en el caso de tus clientes,

¿qué les motiva contratar tus productos o servicios?

Entonces... ¿cuál es el factor para toma la decisión de compra?

Cuando tomas la determinación de elegir un IPhone en vez de un Samsung. O en caso de

A tus clientes les pasa lo mismo.

La emoción decide y la razón justifica la compra. No lo olvides.

Debes pensar que tu negocio de desarrollo personal está estrechamente relacionado

Diferénciarte definiendo el branding de tu negocio para crear una marca única

El branding es el proceso de creación, desarrollo y construcción de tu marca.

Pasa a la acción, respondiendo las siguientes preguntas:

1/ Sí tuvieras que explicar a un desconocido que haces en tu negocio ¿cómo lo haría?

3/ ¿Cuáles son las palabras que describen tu personalidad?

7/ ¿Cómo describirías el estilo visual de tu marca? Pensar en la decoración de tu hogar o tu

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2# DESCUBRE TU ESTILO A NIVEL VISUAL

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Escoger los elementos adecuados te ayudará a mostrar al público un mensaje coherente

3.1# PRESTA ATENCIÓN A LOS COLORES

El color es un factor clave para llamar la atención del usuario.

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4# SIMPLIFICA TUS DISEÑOS

Reduce a la mínima expresión tus diseño.

Personalmente, respecto a las tipografías.

5# CREA COHERENCIA VISUAL

Además, la coherencia visual se considera un símbolo de madurez de marca, de

5.1# REVISA TUS PUBLICACIONES PARA CREAR COHERENCIA

Aplicaciones Análisis visual Plantillas

¿Muestras a través la imagen visual de tu marca el mensaje que has definido en tu

¿Has conectado tu personalidad y la esencia de tu negocio a tu imagen visual para atraer

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