Construcción de

marca
Grupo 2
Ana Guevara
Farouk López
Glenda Fuentes
Kevin Zelaya
 Estrategia de construcción de
marca
La estrategia de marca es un plan a largo plazo
para desarrollar una marca fuerte para lograr
objetivos específicos. Se trata de establecer
valores y diferenciación frente a la competencia,
y así conseguir igualar a su público.
Primero, debemos aclarar el concepto erróneo
más grande de la marca: su marca no es un
producto, logotipo, sitio web o nombre. De
hecho, tu marca es mucho más que eso; es algo
invisible. Sin embargo, es esta idea elusiva la que
separa las marcas fuertes de aquellas que nunca
se destacan.

Piensa en qué te hace fiel a un producto, además de sus características y precio. La identidad de marca es como el
Sol, con su gravedad, atrayendo y formando un sistema.

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5 Estrategias para
construir una marca
Innovación Brand Contact Locomotora
Punto de entrada. Es la primera impresión Se trata de centrar su estrategia en el
No sólo hablamos de innovación
lo que importa, de ahí viene la producto que marca la mayor diferencia
tecnológica sino también en las ideas.
interpretación de la palabra. para su marca. Este producto tira del
resto, actúa como una locomotora, que
transfiere su fuerza a los demás.
Polisemia Ciclo de vida
Es importante descubrir el ciclo de vida
Diferentes marcas pueden darle distintos
del mercado y la marca con la que está
significados a un mismo atributo del
trabajando. Una nueva marca debería
producto en función de su imagen.
comportarse así. Debe explicar quién es y
. sus características.

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¿Es absolutamente esencial para construir relaciones
intensas y activas con los clientes y dependen en un alto
grado del número y naturaleza de las acciones únicas?

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Registro de una
marca
“
Cuando registras tu marca, te conviertes en el
dueño y en el único autorizado para usarla en el
territorio nacional. Si bien registrar tu marca no es
obligatorio ni tampoco es un requisito para iniciar
actividades comerciales, es la manera más
efectiva de evitar que otras personas te copien o
imiten y se aprovechen de tu prestigio.

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La marca como un
activo intangible
Gestionar la marca trae consigo la comprensión de la misma como un
fenómeno de comunicación, el cual genera efectos sociales que son
mediados por la imagen que se produce en los públicos, es decir, la marca
cobra vida en las mentes de los usuarios o consumidores en el momento que
ésta genera una imagen que se arraiga, se transforma, se condiciona y en fin
se evidencia como un fenómeno y no como un simple signo, una garantía o
una herramienta competitiva.

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La marca y su poder comunicativo se materializan al ubicarse en un lugar específico, proceso que es direccionado de
manera estratégica con el fin de ampliar cada vez más este territorio y defenderlo desde la gestión comunicacional.

A este proceso se le denomina posicionamiento, y aunque es un término proveniente del mercadeo y se define como el
ubicar la marca en un nicho disponible del mercado, va más allá, pues trae consigo el entender la marca como imagen y
por ende comprender los procesos de comunicación que allí acontecen.

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 Identificando las partes en el crecimiento y
construcción de la marca

Lanzamiento de la marca Crecimiento de la marca Madurez de la marca

comercial
Para poder desarrollar una marca necesitaremos
trabajar muchos aspectos, desde la definición de los
objetivos, el naming, los productos asociados, el
ámbito de actuación, las vías de crecimiento
En las etapas en la construcción de una marca, el
crecimiento se puede considerar como crítica. Ya
que, si la marca no consigue salir de la fase de
lanzamiento, y ganarse su viabilidad, estará
condenada a desaparecer.
Es la fase en la que se encuentran la mayoría de
marcas que más se anuncian en prensa y televisión.
Han logrado mantenerse en la posición privilegiada
de seguir vendiendo, gracias a la fidelización de sus
clientes y llegando a nuevos compradores.

Declive de la marca
En esta etapa lo mejor es tomar decisiones lo más
rápidas posibles, si existen posibilidades de
viabilidad de la empresa. Sino lo mejor será la
disolución de la misma, evitando persistir en la
letanía.

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 Base para el
proceso de
construcción de
marca

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 Entre los aspectos que debe cumplir una
buena estrategia de marca, tenemos;

▸ Hacer único al producto o servicio conectando con los deseos y necesidades de sus
clientes
▸ Ser la base para inspirar los mensajes y actuaciones de la empresa, tanto a nivel
interno como externo
▸ Ser un catalizador de la transformación de la organización y la correa de transmisión
entre la estrategia corporativa y la de marketing de la compañía
▸ Permitir que la compañía pueda perdurar en un entorno cambiante y complejo como
el que vivimos

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Por lo tanto para elaborar la estrategia de marca
hay que:

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 6 modelos de construcción de nombre para una
marca
Descriptivo
El nombre describe la actividad de la
compañía, como por ejemplo Telcel o
Bancomer. Con este modelo se pretende
invertir menos dinero en comunicar a qué se
dedica, aunque es menos original.
Abstracto
Es un nombre completamente inventado; es
más sencillo de registrar, pero tomará más
tiempo y dinero para comunicar el giro de la
marca.
Pantomímico
Cuando lleva el nombre del fundador como
Bouza Creativos o René Lacoste, jugador de
tenis francés y fundador de la marca que lleva
su apellido.
Evocativo
Cuando a una palabra que es conocida se le
añade una terminación para que surge una
palabra nueva. Ejemplo: Pizza Hut.
Neologismo
Se crea una palabra nueva a partir de otras ya
existentes. El nombre de Microsoft une la
palabra “Microcomputer” con “Software”.
Asociativo
Se genera un nombre asociándose a un
concepto, como la marca Puma hace que el
nombre se vincule con el producto, puma =
coraje, acción, fuerza, nobleza, entre otros.
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La creatividad está en todos y todas, y es nuestro
trabajo entender a las marcas para elaborar diseños que
resuelvan las necesidades de comunicación y
transmitan a los usuarios el mensaje que se desea
comunicar.
Asimismo es de igual relevancia conocer a su público,
sus pensamientos y sus emociones para lograr una
mejora de productos y servicios. Un diseño sólido,
sostenido en el tiempo, coherente consigo mismo y que
refleje de forma clara los valores de la marca, estamos
convencidos que ayudará a que esta pueda generar un
mejor negocio.

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¿Preguntas y/o
recomendaciones?

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