Objetivos de la clase

Reconoce y analizar los diferentes tipos de NAMING

para el uso del portafolio personal
Tipos de Naming

Dale a tu marca un nombre poderoso.

Naming…

El naming es el proceso mediante el cual se determina el

nombre de una marca, y es uno de sus activos fundamentales,
pues trabaja por sí mismo el posicionamiento, propuesta,
valores y universo de las marcas.
¿Qué es el Naming?
¿Qué es el Naming?

Un naming brillante prepara el territorio para las marcas. Veamos otros ejemplos,
seguro que los siguientes nombres de marca te transmiten significado y confianza:
Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon, Disney, Starbucks o Twitter.
¿Qué es el Naming?

Aunque existen muchas opciones, nosotros encontramos 9 que son las más
importantes y que te pueden ayudar a pensar en opciones de nombres para tu
marca.
Algunos tipos…
Abstracto
Son palabras inventadas que pueden ser muy poderosas, ya
que no están manchadas con otros significados. Esto es una
ventaja y desventaja, pues dependerá de la misma marca la
asociación de significados y valores a su marca. Aquí es
importante idear palabras susceptibles de adquirir significado a
largo plazo.
Algunos tipos…
Descriptivo
Es un nombre que indica directamente lo que la compañía,
producto o servicio es o hace. Estos nombres posicionan
claramente a las marcas y hacen que sea más fácil para los
consumidores identificar y elegir sus productos y servicios.
Algunos tipos…
Acrónimo
Se trata de una abreviatura de un nombre descriptivo. La
mayoría de los acrónimos evolucionan a partir de nombres
funcionales ya sea de forma deliberada u orgánica. Un acrónimo
debe ser rápido de decir, fácil de recordar y sonoro.
Algunos tipos…
Onomatopeya
Estos nombres provienen de la imitación lingüística del sonido
de algo característico de lo que vende o produce la marca. Este
tipo de nombres funcionan muy bien para transmitir ciertas
emociones a los clientes o recordarles algo en específico. Por lo
mismo, suelen ser fáciles de recordar
Algunos tipos…
Neologismo
Un neologismo alude a una palabra o expresión empleada para
nombrar un nuevo concepto. Son nuevos términos construidos a
partir de una o más palabras ya conocidas. Estas palabras suelen
tener un significado relacionado a las características o valores
de la marca.
Algunos tipos…
Conceptual
Estos nombres provienen de palabras que ya conocemos pero
que se utilizan de forma conceptual para ser asociadas con un
tipo de contenido distinto. La característica de estos nombres es
que puedes crear una historia alrededor de ellos, y asociar los
conceptos que tienen estas palabras a tu producto o servicio.
Algunos tipos…
Evocativo
Son aquellos que parten de una raíz conocida, para generar una
nueva palabra que evoque a una característica del producto o
servicio o a un sentimiento positivo. Suelen tener connotaciones
muy llamativas y ser realmente diferentes.
Algunos tipos…
Personal
Es cuando se usa el nombre completo o apellidos de una
persona, generalmente de los fundadores. Se utiliza mucho en
marcas personales y también en moda. Se puede utilizar en
empresas en las que queremos asociar directamente la marca
con el creador o fundador, o cuando los nombres son algo
peculiares.
Algunos tipos…
Foráneo
También llamados “etimológicos”. Son nombres de marcas
procedentes de idiomas antiguos, como el griego o el latín, o
creados a partir de idiomas extranjeros al de origen de la marca.
Para estos nombres tienes que asegurarte primero que la
pronunciación sea fácil para tu público objetivo.