Naming

Es un proceso creativo y estratégico, el cual se lleva a cabo a partir de una lluvia de ideas que se
trabajan para crear un nombre, es la cara de la marca con valores atributos y experiencias que
desea transmitir

Categorías y tipos de nombre Descriptivo: palabras comunes para describir un producto.

Sugerentes: _sugieren experiencias brindada por la marca.
*Abstractos: _no hay relación directa con el producto. *
Fundador : utilizado por las industrias donde la marca personal es fuerte .
Acrónimos pueden salir de las iniciales del fundador . Conceptos Existentes :
Neologismo, .Evocativo y Arbitrarios.

Posicionamiento.

es el lugar que quiero ocupar en la mente del consumidor, es el trabajo sobre las asociaciones y
significados a algo por lo que quiere ser reconocida.
Las expresiones verbales para dar impulso al posicionamiento de la marca y su PUV, es el Eslogan y
el Tagline.

Eslogan es el lema publicitario.

Tagline personalidad y forma de pensar.

Identidad visual

es como se viste la marca, es un factor de reconocimiento, son los elementos gráficos y visuales
para comunicar el concepto de la marca.

Elementos
Logotipos, colometría, tipografías, estilos de imágenes y bibliotecas de elementos gráficos, etc.

Comunicación de la marca

Conjunto de características emocionales y asociativas conectadas a la marca es la personalidad.

Arquetipos de personalidad:

Son 12 arquetipos, estos elementos definirá la identidad verbal (voz, tono y estilo).
Amante, bufon, forajido, mago, héroe, explorador, sabio, inocente, creador, gobernante, cuidador
y corriente.

Los Portavoces y mascotas de la marca: esto da a la marca una representación humana la cual
ayuda a percibir mejor sus rasgos de personalidad.
Arquitectura.

son los roles y las relaciones entre las diferentes marcas del mismo grupo, sea de una empresa
compañía o emprendimiento.

Tipos de arquitectura de la marca: *monolítica, independiente/ libre, endosado y mixtas.

Monolítica: también conocido como Brand of the House, es aquel que se sustenta en la marca
principal.

Independiente /libre: es conocido como House of Brands, y se caracteriza por mantener la

autonomía de sus marcas
secundarias, se utiliza mayormente cuando las marcas están orientadas a diferentes segmentos. _

Endosado: conocido también como Endorsed House, mantiene la marca principal presente en
cada una de las marcas secundarias, pero les da autonomía en su desarrollo individual.

Mixtas: es conocido como Hybrid Brands y se basa en una mezcla entre los modelos de
arquitectura de marca.