10 Criterios para poner nombre a una empresa

Cuando ponemos en marcha una nueva empresa o lanzamos un nuevo producto

al mercado, al igual que cuando vamos a tener un hijo, el momento de ponerle
nombre tiene una relevancia especial, tanto para nosotros como para el futuro de
aquello a lo que vamos a nombrar.
Un nombre es para siempre, o debera serlo. Tal es su importancia que existe
una disciplina especfica dentro del marketing destinada a este cometido:
el naming. El debate sobre la importancia real del nombre est abierto hace ya
muchos aos, y aunque hay argumentos y ejemplos para todos los gustos, y a
pesar de que muchos de los nombres de marcas muy reconocidas no parece que
hayan tenido un proceso muy sesudo (nombres propios, colores, acrnimos, etc.),
s parece que todos coincidimos en que cuidar, al menos, ciertos aspectos a la
hora de poner nombre a una empresa puede facilitar mucho el desarrollo posterior
de la marca y, con ello, la labor de marketing.

OBJETIVO O SUBJETIVO?
Cuando estamos considerando potenciales nombres para nuestra empresa,
producto o servicio, es vital tratar de mantener el proceso lo ms objetivo
posible. Un pequeo grupo de opinin compuesto por 2 o 3 personas (incluidas
las parejas, hijos y dems familia), no constituyen un comit cualificado ni una
muestra suficientemente representativa como para saber el impacto del nombre en
tu pblico objetivo.
La eleccin del nombre debe basarse en criterios objetivos que simplifiquen y
orienten el proceso y que ofrezca ciertas garantas de que el nombre elegido va a
funcionar en la mente de los potenciales consumidores, conformando una marca
potente que apoye tus objetivos de posicionamiento y la identidad de tu negocio.

Sin embargo, esto no significa que tengas que renunciar a usar tus gustos y
preferencias a la hora de poner nombre a tu empresa. A fin de cuentas es tuya. El
nombre de tu primera mascota, tu pueblo, o tu hija pueden ser perfectamente
vlidos, siempre y cuando pasen por una serie de filtros objetivos que se adapten
a tu empresa.
CRITERIOS PARA ELEGIR EL NOMBRE DE TU EMPRESA
Como parte del proceso de seleccin de nombre, despus de llegar a una
pequea lista de opciones nosotros aplicamos una serie de filtros mediante la
valoracin, de 1 a 10, de los criterios que se muestran a continuacin.
1. Apariencia Visual
El nombre va a ser visto por la gente, as que haz la prueba de escribirlo, dibujarlo,
ponerlo en contexto (un anuncio, una pizarra ). A fin de cuentas, tu nombre va a
ser visto.
2. Sonido
Tu nombre tambin va a ser odo. En la radio, en televisin, cuando te presentes
en una feria o hagas una campaa de telemarketing, o simplemente cuando
hables con tus clientes. Debe ser fcil de pronunciar por ti y por tu pblico
potencial, inequvoco a la hora de escribirlo o deletrearlo y sencillo de recordar.
3. Distinto
En un mar de nombres dentro de tu categora de empresa o producto, tu nombre
debera ser distinto, de modo que pueda captar la atencin de la audiencia.
4. Relevante
En qu medida el nombre refleja la esencia de tu empresa, tu identidad y tu
propuesta de valor? El nombre va a evocar ideas, recuerdos y sensaciones en el
cliente que deben ayudar a posicionarte en todos los aspectos posibles.

5. Calor
Para unir tu marca a los sentimientos esta tiene que ser humana, cercana,
emocional.
6. Potencial
Esta caracterstica a la que llamamos cebolla indica la capacidad del nombre
para generar asociaciones y significados diferentes que poder ir desarrollando en
el tiempo.
7. Misterio
A las personas nos gustan los enigmas. Un cierto grado de misterio ayuda a que la
gente hable de tu nombre, haga sus propias hiptesis y la rodee de cierta magia.
8. Disponibilidad
Esta parte, no por estar al final deja de ser una de las ms importantes, hasta el
punto de poder ser limitante. Asegrate que el nombre elegido est disponible en
la Oficina Espaola de Patentes y Marcas y de que los dominios de Internet
asociados estn disponibles.
9. Asociaciones negativas
Aunque muchos grandes nombres de marca son provocativos y presentan
significados inicialmente negativos, esta es una estrategia peligrosa, por lo que
inicialmente te recomendamos evitar nombre con posibles connotaciones
negativas.
10. Memorable
Hacer que tu nombre se recuerde es una mezcla de muchos de los aspectos
anteriores. An as, antes de cerrar el proceso te aconsejamos que tomes una
perspectiva global y trates de analizar si tu nombre tiene los suficientes elementos
que lo hagan memorable.

Estos elementos pueden ayudarte a elegir un nombre para tu empresa que te

ayude en el futuro a posicionar tu marca y a desarrollar tus campaas de
marketing, pero ten en cuenta que poner un nombre no es una ciencia
exacta, y por tanto, son reglas que puedes saltarte siempre que tengas una
buena razn para ello.
6 Consejos para poner nombre a nuestra Empresa

A menudo poner nombre a nuestra idea de negocio nos lleva mucho tiempo y
preocupaciones. Nuestra empresa no es igual que la de al lado, es nica. Por lo tanto,
tenemos que procurar que tenga un nombre reconocible que le otorgue una identidad
propia, con personalidad y valores.
Aqu os dejo algunas ideas que os pueden ser de ayuda para ello:
1. Buena sonoridad. Que suene bien:
Es muy importante que nuestro nombre sea fcil de pronunciar y que por otro lado,
nuestros clientes sean capaces de recordarlo y reproducirlo sin crear posibles
confusiones con otras empresas o marcas. Ser incapaz de recordar un nombre y de
reproducirlo es una de los situaciones que no nos deberan ocurrir.
2. Conocer la competencia y las empresas de nuestro sector:
Mirando las empresas de nuestro sector y nuestra propia competencia nos puede dar
alguna pista de los trminos que ms se usan y las tendencias que se estn siguiendo.
A pesar de ello pensad en innovar y ser ms originales que ellos!
3. Unir palabras:
Un ejercicio interesante para intentar crear nombres nuevos es unir palabras. Seguro
que os van surgir un gran nmero de nombres creativos. Os sorprenderis.
4. Conocer bien nuestra empresa:
Qu elementos son clave para nuestro negocio? Con qu palabras o trminos los
podemos definir? Os aconsejo coger papel, lpiz y empezar a elaborar un listado con
aquellos nombres que nos definen. Incluso una buena opcin es consultarlo con
personas imparciales y que nos aporten nombres asociados a nuestra propuesta.
5. Nombre global:

Vivimos y hacemos negocios en un mundo global. Nuestro nombre debe tambin serlo.
Por ste motivo no deber tener ninguna connotacin negativa en otras culturas e
idiomas. Dedicad un tiempo a buscar y a usar algn traductor para comprobarlo.
6. Presencia en la red:
Nuestra presencia en las redes sociales e internet tambin juega un papel
fundamental. Hoy en da de poco nos servir un buen nombre si tenemos limitadas las
posibilidades de usarlo en la red. Por ste motivo una muy buena opcin es consultar
nuestras ideas tambin en pginas de registro de dominio para comprobar si alguien ya
lo ha registrado. Tambin es buena idea comprobar su disponibilidad en las redes
sociales.
Os ha sido de ayuda? Si a pesar de ello an estis indecisos, os propongo un par de
curiosas webs que de forma aleatoria os puede generar una propuesta de
nombre. noemata.net/nbng yNaming.net

Consejos para elegir un

nombre
para
tu
empresa
Corto pero contundente, simple pero
original. El nombre debe reflejar todo lo
bueno de tu empresa en pocas letras.
El nombre dice mucho de una empresa. La primera impresin
que los clientes potenciales se llevarn de su compaa est

basada en su nombre. Tambin, junto con su logotipo y slogan,

van a ser su carta de presentacin frente al mercado y juntos
sern un elemento clave en su empresa al comunicar un
mensaje implcito: qu hace usted, quin es, que ofrece, etc. Por
esta razn, el nombre que escoja para su empresa, producto o
servicio es realmente importante.
Tendra el mismo xito Burger King si se llamara Hamburguesas
Pedro? Seguramente no, por eso la eleccin del nombre debe ser
una decisin importante al montar un negocio, tomada con el
mximo profesionalismo, no como un simple detalle que se deja
para el final. Un nombre ganador llamar la atencin de los
clientes. Lo recordarn. Y estarn motivados a conocerle. Un mal
nombre ser rpidamente olvidado. Peor an, puede alejar a los
clientes y llevarles con sus competidores. Le presentamos una
gua para elegir un nombre exitoso para su negocio.
El mensaje
Qu quiere comunicar? Qu quiere decirle a sus clientes con el
nombre? Cul es mi negocio? Un nombre ganador siempre
comunicar quin es y qu es lo que hace su empresa con un
menor esfuerzo. Elija no ms de dos elementos que considere
los ms importantes, y trate de reflejarlos en el nombre.
Lo simple manda
Piense en marcas de los vehculos, refrescos, bancos,
computadoras, restaurantes, ropa y dems artculos exitosos
que estn en el mercado. La gran mayora son tienen palabras y
son fciles de pronunciar y recordar. Utilice trminos que puedan
repetir fcilmente otras personas, olvdese de nombres largos y
de trminos que slo usted entiende.
Corto

La gran mayora de las marcas exitosas no sobrepasan las siete

letras. Por eso Hewlett Packard ahora es HP y Kentucky Fried
Chicken prefiere ser KFC. Son ms fciles de recordar y de
pronunciar.
Descripcin implcita
Es importante tratar de incluir un elemento positivo, algo que
usted hace mejor que el resto. Un ejemplo es ?Fast Clean?, el
propio nombre sugiere que su ropa se entregar limpia y
rpidamente.
Original
Su marca tiene que resaltar sea donde sea, en estantera, un
cartel en la calle o en el diario. Debe ser ncio y autntico.
Congruencia con el negocio
El nombre debe de estar
fundamental de su empresa.

relacionado

con

la

actividad

El slogan
Puede incluir los elementos que no alcanz a poner en el
nombre, para reforzar el mensaje que quiere comunicar y atraer
la atencin del consumidor.

ELEGIR EL NOMBRE DE TU EMPRESA

2 respuestas

La eleccin de un nombre para tu empresa suele ser una decisin estratgica, y por eso te
voy a dar unas pautas para elegir correctamente. Digo suele ser, porque no en todas las
empresas el nombre tiene la misma importancia. No es una decisin fcil, principalmente
porque una gran mayora de los trminos que te podran interesar ya estn registrados. Pero
veamos mi pequea gua para encontrar el nombre adecuado.
Nota: en este artculo me refiero al nombre comercial. La denominacin oficial de la empresa
tiene poca importancia al nivel estratgico si no coincide con el nombre comercial.

Por qu es importante elegir un buen nombre?

Un nombre es imagen
Lo quieras o no, el nombre de tu empresa hace parte de tu imagen corporativa. Es una
herramienta de comunicacin que estar presente en muchas de las relaciones que
establecers, con los clientes por supuesto, pero tambin con proveedores, administraciones,

inversores, bancos, etc. La diferencia entre un buen nombre y un nombre malo puede
condicionar la percepcin de estas relaciones.

Lo primero que ven

El impacto de tu nombre para tu imagen se ve reforzado por el hecho de que en muchas
ocasiones, ser lo primero que los dems conozcan de tu empresa, tanto cuando busquen
el producto o servicio que vendes por Internet o en guas como cuando te presentes al inicio
de una reunin o vean el cartel en la fachada de tu negocio.
Como deca un cmico: raramente se tiene otra oportunidad de causar una buena primera
impresin: si tu nombre va a ser lo primero que ven, tendrs que elegirlo con cuidado, no
crees?

La importancia del nombre vara segn la empresa

El nombre puede ser un elemento fundamental o tener una relevancia menor, dependiendo de
tu negocio.
Si tienes una estacin de servicios independiente en la autopista, al cliente potencial le dar
bastante igual si se llama de una forma u otra. Quiere repostar y el nico criterio relevante
para l ser que la gasolinera no pertenece a una cadena. Si eres mdico y tienes una
consulta privada, puedes poner un nombre bonito a tu clnica pero probablemente los
pacientes vengan ms por recomendacin (es decir por tu nombre) que porque les haya
gustado el nombre de la consulta.
Al contrario, en todos los negocios en los cuales la decisin de compra no viene recomendada
por terceros ni obligada por las circunstancias, el nombre ser un factor mucho ms decisivo.
Es el caso de un restaurante en una zona de ocio con muchos competidores.

Como elegir el nombre ideal

Caractersticas de un buen nombre
Para elegir nombre de empresa, es recomendable cumplir con algunas condiciones.
Particularmente te interesar que tu nombre:

sea corto

sea fcil de recordar

sea fcil de deletrear

exprese valores positivos

Para que sea todava mejor nombre tambin convendra:

que guarde relacin con tu actividad

que se entienda en varios idiomas

Algunas de esas caractersticas no son requisitos imprescindibles. Por ejemplo, a veces una
estrategia de diferenciacin usando un nombre largo puede funcionar, como la margarina I
cant believe its not butter (No puedo creer que no es mantequilla) en Estados Unidos.
Tampoco importa demasiado que tu nombre tenga significado en otros idiomas si te planteas
un negocio local.

Todo empieza por tu propuesta nica de venta

Te acuerdas de cuando definiste tu modelo de negocio? En aquel momento, empezaste a
plantear tu propuesta de valor, teniendo en cuenta tu estrategia de diferenciacin, es decir lo
que hace que tu producto u servicio sea nico respecto a la competencia. A esto lo llamamos
lapropuesta nica de venta, y le dedicamos un artculo hace un tiempo.
Pues bien, tu estrategia de marca, y por lo tanto la eleccin del nombre de tu empresa se
enmarca dentro de tu definicin de la propuesta nica de venta. Ya lo dijimos antes, el
nombre va a ser lo primero que tus clientes van a ver, y por lo tanto es una herramienta
excelente para intentar comunicar los valores de diferenciacin ms importantes.
En una o dos palabras (recuerda, queremos un nombre corto) es difcil que puedas decir
mucho, pero al menos el nombre debera ser coherente con tu propuesta de valor. Por
ejemplo, si tu estrategia es el low cost, deberas evitar palabras que suenan a lujo (y
viceversa). Si la rapidez y la simplicidad son elementos claves de tu concepto de negocio,
quizs busques incluir palabras como fast, easy, rapid o express. Incluso puedes
conscientemente arriesgarte a un nombre en principio contradictorio, a modo de irona (por
ejemplo, llamar Baratsimo a una tienda de artculos de lujo), pero si lo haces, ser como
parte de tu estrategia de diferenciacin, no solamente para elegir un nombre.
El vocabulario que uses tambin tiene mucha relevancia. Si vendes hamburguesas, no es lo
mismo llamarte Restaurante Americano que Hamburguesera. Adivinas cul tendr los
precios ms altos?

Pistas para encontrar nombres

He procurado listar a continuacin las diferentes formas de buscar nombres para una
empresa. Seguramente hay ms estrategias, pero con esas ya tienes por donde empezar.

El nombre descriptivo
Nada ms sencillo como llamar las cosas por su nombre. Antiguamente es lo que hacan las
empresas, pero la costumbre se ha ido modificando con el tiempo, principalmente porque un
nombre descriptivo suele ser largo y sonar demasiado antiguo.

Al

nivel

de

un

negocio

local

sern

nombres

como Fulanito

Menganito

Cerrajeros oPanadera Pepito. Al nivel nacional, empresas como Correos o Telefnica no

dejan ninguna duda sobre cuales son sus servicios. Pero tambin hay marcas recientes
como La Costurera oSeguros.es.

La simplificacin moderna
Para cumplir con el objetivo de tener un nombre corto, las empresas han procuradocondensar
este aspecto descriptivo de distintas maneras. A veces se troncan las palabras, como
para Acerinox (acero inoxidable), Fedex (Federal Express) o Groupon (group coupons). En
otras oportunidades, se modifica la palabra original con una terminacin moderna, como
para Bankia, Doctoralia, Offerum.

La evocacin
Otras empresas optan por elegir una palabra sin referencia directa con sus productos, pero
que evoca algo. Puede ser tan sencillo como elegir un color (Orange), una fruta
(Apple,Blackberry), o un modo de transporte original (Kayak). A menudo un concepto
evocador se asocia con un aspecto ms descriptivo (Jazztel).
La evocacin tambin sirve para expresar una de las cualidades de la propuesta de
valor. Acierto.com refleja

en

su

nombre

una

promesa

de

resultado,

mientras Rastreator.com evoca ms un intenso proceso de bsqueda. eDreams evoca la

magia del viaje haciendo referencia a los sueos. En la distribucin, la cadena francesa La
Grande Rcr (el gran recreo) hace referencia a este momento de pausa tan esperado por
los nios escolarizados, todo para vender juguetes evidentemente, lo mismo
que Imaginarium, que evoca la imaginacin y la magia.

La marca personal
Seguro que habrs ledo muchos artculos ya sobre la marca personal, que ha vuelto a estar
de moda gracias a las posibilidades que brinda Internet para los negocios unipersonales. Pero
lo cierto es que es un concepto que viene de lejos. Marcas de automviles
como Ford o Renaultson ejemplos de apellidos que han sobrevivido a los tiempos. En
Espaa, probablemente la marca ms antigua sea Cordonu, otro apellido que ha atravesado
el tiempo gracias a sus herederos (la familia Ravents).
Hoy en da, si t eres el producto, el personal branding puede ser una buena opcin. Me
refiero particularmente a los consultores, asesores, conferencistas u autores.

El origen geogrfico
Antiguamente, las empresas solan incluir una referencia geogrfica en el nombre. Los bancos
de hoy en da siguen siendo un buen ejemplo de ello (Santander, Sabadell) o las aerolneas
(Air France, British Airways, American Airlines).

Incluir una referencia a la tierra puede ser una buena estrategia para algunos negocios, en
particular

aquellos

especializados

en productos

tpicos o

aquellos

cuya ubicacin

geogrficasea un elemento importante (por ejemplo un hotel).

Las referencias histricas

Si quieres salir de los nombres ms habituales, puedes explorar diferentes pistas histricas,
como referencias a las culturas antiguas (Grecia, Roma, Egipto) o a pocas concretas
relevantes para tu negocio.
Usar palabras en latn o griego puede ser un recurso interesante, pero depender de tu
pblico. No olvides que si los clientes no entienden la referencia no tiene mucho sentido
incluirla, salvo que el nombre sea bonito.

Los juegos de palabra

Una buena forma de diferenciarse puede ser usar un juego de palabra en el nombre. Es lo que
suelen hacer muchos negocios locales, especialmente restaurantes y comercios. Muchos
restaurantes italianos juegan con dobles sentidos. He visto por ejemplo establecimientos
llamados Todo por la pasta, Muerde la pasta, o La pasta es lo primero.
El juego de palabra es una herramienta que sirve en algunos ambientes, pero que tienes
queusar con cuidado si quieres que te tomen en serio.

Las siglas
Muchas

de

las

compaas

que IBM significaInternational

ms

conocidas

Business

son

siglas.

Seguramente

Machines,

pero

sabas
sabas

que DIA significa Distribuidora Internacional de Alimentacin? En realidad, las siglas

suelen aparecer para simplificar el nombre de una empresa ya establecida. En el Ibex 35 hay
unas cuantas empresas, ya que a DIA se le puede aadir las constructoras FCC, ACS, OHL y
el banco BBVA.
Para elegir un nombre para tu empresa, las siglas no son una buena idea. No son fciles de
recordar y a los clientes no les evocarn nada porque no tienen el conocimiento anterior de la
empresa.

Ms ideas con los generadores de nombres

Si explorar las distintas opciones que te he listado no es suficiente, no te desesperes. Internet
tiene a tu disposicin unas cuantas pginas con generadores de nombres.

Nombra.me

Suggest Name

Company Names (carga 100 propuestas cada vez que actualizas la pgina)

Dot-o-mator

Noemata

Personalmente, no les veo mucha utilidad inmediata, pero te pueden ayudar a encontrar ms
pistas para encontrar un buen nombre.

Pasos para elegir el mejor nombre

Seleccionar 4 o 5 candidatos
En primer lugar, es recomendable que no te obsesiones con un solo nombre. Busca varios
nombres, probablemente usando varias estrategias dentro de lo que te propuse antes y haz
una lista reducida de no ms de 10 posibilidades, lo ideal son 4 o 5.

Comprobar si los nombres ya estn en uso

A parte de los lmites de la imaginacin, el mayor problema para elegir el nombre para montar
un negocio es que muchos nombres ya estn registrados, y por lo tanto no les podrs usar.
Para hacer las cosas bien, tienes que revisar en la web de la Oficina Espaola de Patentes y
Marcas si los nombres que te gustan estn libres. Puede que hayan sido registrados para
algunos usos, y por lo tanto es posible que puedas usar un nombre para una clase
totalmente diferente.

Organizar una votacin

No confes nicamente en tu criterio. Con el nombre de tu empresa pasa lo mismo que con tu
idea de negocio: es mejor compartirlo con algunas personas para recibir sus
comentarios. Es muy fcil enamorarse de un nombre pero que a los dems les resulte
oscuro, complicado o inapropiado. Escucha opiniones y analzalas. Al final la decisin es tuya
pero mejor decidir con elementos suficientes.
Una buena opcin es que organices una votacin entre personas cuyo criterio sea importante
para ti. Si tienes seguidores online, podras incluso organizar una encuesta. La idea no es
que los dems decidan por ti, sino tener una tendencia. Si un nombre destaca mucho en los
votos no es igual que si todas las opciones reciben la misma cantidad de votos.

Registrar la marca
Una vez que hayas decidido que nombre vas a usar, lo mejor es que registres la marca para
que evitar que otro te quite este trmino que tanto te ha costado elegir. La nica excepcin es
cuando usas una marca personal (y no tienes nombres y apellidos demasiado comunes).
Cunto cuesta registrar una marca? Muy poquito. Como puedes ver en el artculo enlazado.

Usa el nombre
Lo peor que puedes hacer despus de haber buscado y registrado un buen nombre es no
sacarlo partido. Ponle en todos los sitios donde tiene que aparecer (la fachada de tu negocio,
tus tarjetas de visitas, tu web, tu firma en los correos). Tienes que empezar ya a crear tu
imagen de marca y que la gente te conozca.
Esto es todo lo que tena que contarte sobre la eleccin del nombre. En la prxima entrega de
la gua para montar un negocio, hablaremos de los empleados.