Martínez Ramos Cielo Berenice.

MARCA

Según la Asociación Americana de Marketing, la marca es un nombre,

un término, una señal, un símbolo o una combinación de algunos de
ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia
de otros. Es decir, es todo signo que distingue un producto de otro de
su misma especie.

La marca sirve como un medio de protección ya sea a un producto o a

un servicio en forma de símbolos o signos, sirve para darle un
conocimiento a un producto como tal y comparar la calidad que tiene tal
“marca” a diferencia de otra.

La marca se crea para diferenciarse de otra, cada marca se crea un

prestigio, porque cotidianamente ubicamos cuales son las marcas que
tienen mayor calidad, y cuales marcas no debemos de consumir debido
a su poca calidad, y es más sencillo ubicarlas si estamos en otro país,
en el caso de las marcas figurativas, logramos ubicar el dibujo que está
empleado en el producto y como ya lo conocemos, vamos a consumirlo.

La marca se clasifica en:

• Nominativas: Estás son aquellas que atienden a su nominación,

son las que se pueden leer y escuchar por su “nombre” tal como
está escrito.
o Por ejemplo; Nintendo, Sabritas, Crayola, Telcel. Como
también pueden tener un nombre propio
• Figurativas o Innominadas: Son aquellas que se representan a
través de un logotipo o isotipo, es decir, aquellas que no se
 pueden leer como tal, es como un dibujo, son totalmente
independientes del nombre.
o Por ejemplo: El dibujo de “Starbucks” o la manzana de
“Apple”.
• Mixta: Son el conjunto del tipo de marcas “nominativas” y
“figurativas”, es decir, aquellas que van en conjunto un nombre
con un dibujo, y que estás pueden ser usadas por separado.
o Por ejemplo: “Adidas”, “McDonald’s” “Nike”
• Plásticas o tridimensionales: Son aquellas en el que el medio
material se emplea como signo distintivo del producto.
o Por ejemplo: La más común es la botella de plástico de
Coca-Cola, ya que es una figura en específico, el “Pelón,
pelo rico”, porque tiene ciertas peculiaridades que otro tipo
de marca no posee.