Naming.

NAMING
¿Cómo elegir el nombre perfecto para tu negocio?
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Un nombre de marca/producto debe ser relevante, único y memorable; además

atractivo, fácil de pronunciar y escribir, y debe invocar a las sensaciones de quien lo
escucha. Es una propuesta de valor y una declaración de voluntades. Se considera
como un activo más de la compañía y pasará a ser el primer elemento que se identifica
en una marca. Es por eso que elegir el nombre de tu empresa es una tarea que no
debes tomar a la ligera, pues con ese nombre competiras como marca en el mercado
y con ese nombre tus clientes te reconocerán en el futuro.

El naming es una estrategia creativa que se lleva

a cabo para elegir un nombre de una empresa o
producto. El naming tiene la función de comunicar
qué es la marca y su estrategia.

Uno de los factores más importantes del naming radica en que percibimos a las
marcas como a las personas; pues al igual que los nombres de las personas, los
nombres de las marcas nos sirven para identificarlas y distinguirlas, y al mencionarlos
desencadenan todo lo que la marca es capaz de sugerir.

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Antes de iniciar con el brainstorming es bueno conocer algunos de los modelos de construcción sintáctica
más habituales, esto ampliará tus posibilidades y mejorará tu creatividad.

LOS DESCRIPTIVOS: Aquí el nombre se basa en la descripción literal de la

función de la empresa. Por ejemplo PayPal, wetransfer.com

LOS SUGERENTES: Se centran en beneficios directos para los usuarios,

por ejemplo Durex o Duracell.

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LOS EVOCATIVOS: Parten de las ideas que evocan los atributos de la marca y son capaces
de inspirar el mensaje publicitario fácilmente, por ejemplo Aspirina o Post-it.

LOS ACRÓNIMOS: se crean a partir de un nombre descriptivo, por ejemplo INTEL, acrónimo
de Integrated Electronics (Electrónicos Integrados) o FIFA (Fédération Internationale de
Football Association​)

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LOS ABSTRACTOS: No tienen ningún tipo de relación directa. Generalmente se llega a

nombres antes inexistentes, por ejemplo Kodak o Jeep.

LOS NEOLOGISMOS: El nombre se construye sobre la base de distintos nombres que ya

existen. .Por ejemplo Evernote, Tupperware.

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Y es mejor que tengas en cuenta estas claves para escoger el nombre perfecto:

Lectura y pronunciación fáciles: que el público hable de tu marca es el primer

objetivo, por lo que es importante facilitarles esta tarea haciendo que el nombre
sea fácil de leer y pronunciar.

Brevedad: que el nombre contenga entre una y dos palabras es lo más favorable.

Refuerza el naming con una historia: crea una marca por medio de un relato, que
conecte al público y les genere empatía.

Asocia el nombre al producto/servicio de tu marca: así si tu marca aún no es

conocida, esta clave puede actuar como trampolín porque el público identificará
rápidamente marca y producto.

Atención con la eufonía: hay marcas que suenan bien y otras que no tanto. La
acústica importa más de lo que imaginas. Un consejo, las letras D, L, R y T son
consideradas como aportadoras de un buen efecto auditivo. Ocurre lo contrario
con la G y la K pues resultan algo desagradables. La X y la J, evocan robustez.

Evita asociaciones negativas de todo tipo: realiza un control lingüístico en los

mercados donde proyectes comercializar la marca. Es la forma para que no
cometas errores como los famosos casos de naming de Mitsubishi Pajero o Ford
Corrida.

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¿Cómo realizar un proceso de naming?

Para ejecutar adecuadamente una estrategia de naming, diseña un proceso que tenga en
cuenta las siguientes etapas:

Conoce todo sobre la empresa

1 En primer lugar, responde estas preguntas sobre la nueva empresa ¿Qué? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Quién? ¿Cómo?.
Necesitas tener muy claro el objetivo de tu negocio, el sector en el que se desarrollará, cuál es la visión/misión, qué
obtienen los clientes con tu producto o servicio, los atributos y aspiraciones de la marca y hasta las anécdotas de su
creación; te darán indicios de la personalidad que la empresa debe tener y dan pie a una cultura de marca que el
nombre debe contener. Basarse en esto para el naming es la manera ideal de comenzar el proceso.

Algunas veces en el camino se cambia el giro inicial de

la empresa por cuestiones de competitividad, mercado
o hasta evolución o adaptabilidad... y el nombre
ya no concuerda completamente con el trabajo
desempeñado. Por ello, apoyarse en la visión y pensar
a futuro (5 o 10 años) puede ampliar tu panorama y
conseguir ser más asertivo en el proceso del naming.

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Analiza a la competencia
2 Es interesante que realices un análisis de la competencia. ¿Qué palabras usan? ¿Cuáles son los términos que suelen
utilizar? ¿Existen conceptos comunes? Mirar a los competidores te ayudará a entender mejor el sector, pero debes
tener cuidado y evitar ser demasiado parecido a la competencia.

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El Brainstorming
3 Realiza sesiones de brainstorming y crea una lista de conceptos o potenciales nombres. Para ello, es importante que
los asistentes a este ejercicio conozcan todo sobre la empresa y la competencia; y sobretodo puedan expresarse con
total libertad y sin filtros.
En este paso es fundamental escribir todos, pero todos los nombres que vayan surgiendo y esto puede tomar un
tiempo mayor a una sola reunión. Por ejemplo puedes optar por anotar los nombres en post-its y colocarlos en una
pared; la idea es permitir que se vayan incorporando nombres durante toda una semana. Cuantas más palabras
aparezcan será mejor (siempre que estén en relación con el modo de construcción elegido y que tengan que ver con
el sector y la función de la empresa).

Concepto 1 Concepto 2 Concepto 3

Concepto 4 Concepto 5 Concepto 6

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Mezcla los conceptos que hayan surgido

4 Ahora es momento que trabajes con los conceptos que hayan surgido. En esta etapa de la estrategia de naming se
trata de desechar aquellos términos que no se ajusten a lo que se busca. También es interesante cruzar conceptos y
para ello, puedes optar por dos caminos:

Unir aleatoriamente unos con otros.

Crear listas de conceptos similares y

posteriormente unir términos de una lista con otra.
(TIP: puedes usar la herramienta Mergewords que
te ofrecen combinaciones automáticas)

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Filtra y quédate con lo mejor

5 Una vez que tengas determinados los conceptos y sus posibles asociaciones, es momento de seleccionarlos hasta
quedarte con una cantidad manejable de opciones. Para ello, es importante que consideres:

El tamaño o longitud de las palabras.

La capacidad de ser recordadas.

Si son fácilmente pronunciables.

Si aportan una diferenciación evidente.

Si difunden la propuesta de valor de la empresa.

Lo ideal es desechar conceptos hasta quedarte con más

o menos 10 o 12 términos con los que trabajar a posteriori.

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Trabaja la lista de palabras

6 Con esta pequeña lista de conceptos crea una tabla y valora los aspectos antes mencionados (importantes para la
concepción del nombre) junto a otros como:

¿Es un nombre creativo?

¿Es relevante?

¿Puede registrarse?

¿Tiene algún tipo de asociaciones negativas en caso

de internacionalizar?

¿Potencia los atributos de la empresa?

Y establece un ranking ponderado según los aspectos que consideras tomar en cuenta. Al final, por mejor
puntuación establece la terna de nombres posibles para tu marca, los que mejor se comporten en esta
estrategia de naming.

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Prueba los conceptos finalistas

7 Realiza las pruebas en tu entorno. Si tienes la opción y capacidad, pregunta qué les parecen a potenciales clientes.
Generalmente no nos percatamos de cosas que son obvias para personas que no han estado involucradas en etapas
previas del proceso, por eso es interesante plantear una encuesta o focus group que valore cada una de las propuestas
de la terna final.
También es buen momento de simular situaciones que serán normales para la marca. ¿Cómo funciona en redes sociales?
¿Puede asociarse a imagotipos que le proporcionen mayor notoriedad? ¿Con qué lo identifican las personas?

Con un proceso así llegarás a un nombre que

sea adecuado para tu empresa o producto.
Una estrategia de naming que logrará que
al menos hayas tenido en cuenta todos los
factores que influyen en su uso.

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Recomendación Registra el nombre:

Esta es la única garantía que tienes para

final
defender tu naming frente a terceros
que quieran plagiarte. Debes acudir la
Oficina de Patentes y Marcas (en Perú
a INDECOPI) para registrar tu nombre e
incluir tu logotipo.
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